彩電業曬出年中成績單 創維三板斧成就好利潤

　　盡管上半年彩電市場銷量仍呈現小幅增長的態勢，但是銷售額的下滑卻引起了整個行業的關注。根據奧維云網（AVC）數據顯示，2016年上半年我國彩電市場零售量達2351萬臺，同比增長6.9%；零售額達710億元，同比卻下降了4%。業內人士認為，中國彩電銷售額下降的背后是電視價格一再探底的無奈，而用戶端需求的變化，也倒逼產品制造端發生變革。

　　在這種情況下，今年上半年彩電廠商能夠實現贏利的并不多，然而創維則是一個逆勢增長的典型企業。數據顯示，至2016年3月31日的連續12個月，創維數碼控股有限公司（下簡稱“創維集團”）旗下的4K超高清液晶電視機以及其品牌下的所有彩電品類累計銷售量在中國市場均排名第一位，市場占有率分別為21.8%及17.9%，累計銷售額同樣排名第一位，市場占有率分別為19.1%及17.4%。

　　對此，創維集團總裁楊東文表示：“在國內市場彩電增長量遭遇瓶頸的困境中，其逆勢生長得益于積極改善自身的產品結構，加之具有前瞻性的策略方向，從而脫穎而出。”對于創維而言，電視業未來的商業機會應該是價值鏈的三個連接點：產品、渠道和用戶。

　　技術為先　破國內彩電市場困局

　　作為國內第一家推出OLED電視的彩電廠商，布局OLED顯示技術是創維的重要策略。

　　常言道，兵馬未動，糧草先行。在始終處于激烈競爭的中國彩電行業里，一直不缺乏技術改革的先行者。在彩電業贏利水平不斷被拉低的今天，掌握新技術，立足高端產品，是廠商獲得贏利的突破口。

　　出于這種考慮，今年上半年，彩電市場技術競爭尤其激烈，量子點技術、激光顯示技術、OLED技術等，不同的技術路線層出不窮。面對眾多顯示技術，創維的策略是布局新型顯示技術OLED。創維集團彩電事業本部副總裁彭勁表示，創維一直以來都在追逐下一代的顯示技術產品。而在創維內部的調查中顯示，如果去掉價格因素，68%的消費者傾向于新技術的產品。而這個新一代的技術產品，就是OLED的產品。

　　作為國內第一家推出OLED電視的彩電廠商，布局OLED顯示技術是創維的重要策略。2016年4月14日，創維聯合華納、騰訊企鵝TV在北京召開了以“征服色界”為主題的產品發布會，發布了采用“4色HDR”技術的OLED電視新品S9-I。

　　今年以來，HDR顯示技術受到彩電廠商熱捧，而在創維看來，OLED有機電視高亮度、高色域、無限分區等特點，為HDR畫面的展示創造了天然優勢，而OLED全尺寸的應用特點，HDR從內容到傳輸、從解碼再到顯示的全鏈條生態，均具有全產業鏈化的優勢，二者的結合，必將打開顯示行業新的未來。在此趨勢的引導下，創維推出了中國夢系列首款旗艦產品——G7，并在7月5日召開的中國數字電視產業發展大會上榮獲“2016年度十佳電視”和“2016年度消費者喜愛的電視品牌”兩項大獎。

　　除了在OLED高端顯示技術上布局，創維還攜手華為海思成為業內首家全力支持國產自主芯片的終端企業，共同研制出中國第一款采用國產TVSOC芯片的超高清智能電視，在集成MEMC4K全景運動補償處理技術、高碼率4K解碼、高性能2K轉4K處理技術上均處于國際領先水平，徹底改變了我國彩電行業“缺芯”的局面。

　　“快”字當頭　占營銷渠道先機

　　2015財年，創維超過1400萬臺的總銷售量開創了歷史新高，其中海外市場增長也首次快于國內。

　　天下武功，唯快不破。在率先抓住行業技術轉型之機，成為首家量產OLED電視機的中國企業后，創維也開始在渠道上進行快速布局，不僅要在國內市場培養自己的“汗血寶馬”，還加快海外市場布局，力爭在全球市場獲得話語權。

　　日前，創維迎著新興的“互聯網+”浪潮，在國內市場開創了具有“純正創維血統”的渠道系統——O2O直營店渠道體系。“彩電行業已經進入了多維競爭的時代，不僅要有一定的運營實力、內容實力和服務實力，還要有營銷創新的能力。”彭勁對記者表示。今年下半年，創維集團將開展自成立以來第一次在國內單獨渠道進行的大規模巡展活動——創維大篷車，范圍囊括了中國區3000多家創維O2O直營店。

　　據了解，此次活動，創維不僅提供了最高端、親民的電視機產品，同時旗下的空調、洗衣機、冰箱、網絡機頂盒等家用電器也悉數亮相。為渠道和經營創新做支撐的，是“全能廠商”的理念。“必須從產品、制造、供應鏈、渠道和售后等硬件運營能力上著手，同時在軟件開發、內容資源、營銷創新、價值轉化和用戶運營等生態構建能力上共同發力，才能達到‘全能廠商’的要求，才能在行業立于不敗之地。”彭勁說道。

　　除了體現在銷售渠道和營銷服務上，創維的“快”還體現在海外市場上。2015財年，超過1400萬臺的總銷售量開創了歷史新高，其中海外市場增長也首次快于國內。據悉，創維海外市場銷量同比增長19%，達到441萬臺。自去年上半年創維以543萬歐元收購德國美茲的電視機業務后，創維自有品牌在海外市場營業額同比上升6%，達到13.3%，同時LED背光液晶電視機的銷量占比達到了99.9%。此外，在去年12月簽約收購了東芝在印尼的工廠后，雙方在2016年上半年便迅速完成交割，使得創維在東南亞迅速擁有了彩電生產基地，并獲得了東芝電視品牌在東南亞的使用權，大幅加速了在海外市場的擴張腳步。

　　用戶至上　鑄多元化品質內容

　　除了緊抓OLED高端電視趨勢，創維還在老人電視、教育電視等細分市場進行布局。

　　“OLED等高質量顯示技術加優質整合的精彩內容，讓創維與戰略合作伙伴聯手打造了從顯示技術到音效到內容的全方位娛樂新革命。”這是彭勁對創維電視持續服務客戶，形成核心競爭力的解讀。當電視進入存量市場競爭的時候，最終用戶的體驗和感知變得十分重要。今年4月份推出的S9-I，便是創維滿足中產階級消費層面需求的完整展現。據悉，S9-I采用iCNTV播控平臺，提供騰訊視頻資源，同時結合JBL原裝音響打造了完美視聽享受，開啟了客廳視聽新紀元。

　　在中國彩電行業中，創維是一個將“技術研發”與“市場觸覺”并重的典型彩電企業，它總在緊跟技術前沿的同時又兼顧市場需求，并以此提升產品綜合競爭力。除了緊抓OLED高端電視趨勢，創維還在老人電視、教育電視等細分市場進行布局。

　　此外，創維在今年6月聯合騰訊企鵝TV舉辦的內容戰略發布會上，更是推出了買硬件送內容的全新營銷模式——為用戶買單，將付費內容和會員權益送給用戶。創維集團中國區域營銷總部執行副總經理兼市場部總監俞建偉表示，創維通過“買硬件送內容”這一簡單方式讓消費者實實在在享受到內容所帶來的視聽娛樂。

　　從可分類的電視內容，到可選擇的音樂風格，再到游戲和教育，創維在打造“全能廠商”的同時，也將旗下的智能彩電產品雕琢成了“全能電視”。“酷開系統里的Geek·Life平臺還將騰訊、愛奇藝等平臺的內容囊括其中，真正做到了‘好硬件+好內容’的最佳視覺娛樂享受。”彭勁說。

　　在一系列的舉措下，2015財年，創維在中國市場的智能電視機已經累計激活用戶1265萬，周均活躍用戶數749萬，讓其智能電視用戶達到了一個較為滿意的水平。

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