亮相歐洲杯 容聲冰箱展示中國家電實力

　　進入家電市場33年以來，容聲冰箱從來沒有像今年上半年這樣忙碌。

　　3月新品引爆，發布多款十字對開智能冰箱新品和殺菌保鮮新技術；4月品牌代言，時隔28年再度牽手香港知名藝人汪明荃；5月央視海選，作為央視王牌綜藝欄目《越戰越勇》獨家冠名商在全國陸續發起百場海選；6月亮相歐洲杯，56年來歐洲杯首次出現中國冰箱巨頭的身影……

　　可以預見，正在一路奔跑的容聲冰箱接下來還將會給行業、市場和消費者帶來更多的驚喜與變化。所有這些動作和信號都指明一個方向，那就是在今年家電市場上，容聲冰箱正以大步快跑的節奏，徹底打破當前冰箱市場的商業規則和品牌格局，以領頭羊的身份為轉型升級中的冰箱產業尋找并開辟一條發展的新道路。

　　歐洲杯“一球成名”

　　6月，容聲冰箱成為當之無愧的明星：在2016年歐洲足球錦標賽決賽中，瑞士名將沙奇里在大禁區邊緣騰空而起，一腳倒掛金鉤將球穩穩地送進大門，背后的“容聲冰箱”四個中文大字也被永久定格于這一瞬間。

　　這一畫面和場景，在此后長達10多天的時間里，頻頻出現在電視、報紙、雜志以及微博、微信朋友圈等場合，創造出自歐洲杯開賽以來的一大熱點。歐洲杯成為容聲冰箱的廣告背景板、歐洲杯讓容聲冰箱“一球成名”……最終這些話題迅速演變成一場橫跨家電、體育、生活等多個領域的大眾熱議社會性事件。

　　很多同行都羨慕容聲冰箱在歐洲杯上的“好運氣”，因為歐洲杯電視轉播平均每場直播觀眾超過1.5億，僅中國就有超過12億人次收看。

　　在家電觀察家、中怡康品牌總經理左延鵲看來，歐洲杯就是一個全球性的超級IP，就算沒有沙奇里這一腳，容聲冰箱作為全球冰箱產業“獨一無二”的主角亮相，在市場引爆也是必然。因為隨著2016年市場大幕拉開，一個屬于容聲冰箱主導的新時代已經全面開啟。

　　然而過去幾年，冰箱行業卻領跌中國家電產業，先行進入“跌跌不休”的調整通道中。其中，大量中小企業被淘汰出局，一批領軍企業也都紛紛采取收縮策略。一時間，整個行業陷入迷茫之中。

　　在這一局勢下，作為行業老牌巨頭的容聲冰箱卻主動亮劍，率先在今年通過一系列直面競爭的差異化舉措引爆市場。在今年初以“新技術、新產品、新代言”的三新戰略給寒冬市場注入一股暖流，指明傳統冰箱企業轉型升級路徑和方向；隨后又在世界級舞臺歐洲杯上演“一個人的主場”新變革，為中國家電企業全球化擴張注入新動力。

　　正如多位業內人士所說，“今年以來，容聲冰箱在市場上的一系列逆勢大手筆投入、持續性發力，得益于自身的行業地位和持續30多年來的領跑實力，使其成為不斷引領行業發展和消費潮流的風向標，同時容聲也為轉型迷茫中的冰箱產業找到并開啟一輪轉型發展的新道路。”

　　中國制造的夢想

　　歐洲杯的“大手筆投入”，只是今年容聲冰箱在市場上主動出擊、持續引爆的一個縮影。當很多人關注容聲冰箱刷屏歐洲杯之際，不少來自家電行業的同行們卻關注到，容聲冰箱在歐洲杯賽場上打出的“容聲容聲、質量保證”八個中文大字。

　　為什么容聲冰箱會選擇在歐洲杯賽場打出“質量保證”的廣告語？這看上去似乎與中國家電企業釋放并追求的“高大上”品牌格調相差甚遠？在知情人士看來，“這一廣告語，正是容聲給轉型中的冰箱產業和家電產業指明的方向和出路，以質量激活產業發展新動力。”

　　雖然近年來智能化、互聯網浪潮在持續不斷地沖擊傳統家電企業，但是對于中國家電產業來說，當前最為缺乏的并不是技術創新能力和資本并購能力，而是在產品質量上的沉淀與積累，這恰恰是容聲30多年來稱霸冰箱市場的最大資本和籌碼。

　　容聲在進入中國冰箱行業發展初始就確定“質量取勝”發展基因，并一直堅持傳承30多年。這恰恰是當前這個時代最為稀缺、也是“中國制造”最為寶貴的內涵與基因。今年年初，在重新尋找容聲發展的新內涵和新動力之際，以海信容聲冰箱公司總經理賈少謙為首的經營團隊，再度賦予這個品牌“質量保證”的新定位，這也一舉確立了容聲在冰箱產業的差異化競爭體系的建立。

　　從當年“容聲容聲，質量取勝”到現在的“容聲容聲，質量保證”，這既是容聲傳承30多年的質量基因的延續和實力展示，也是在當前市場背景下釋放出容聲在中國制造業轉型升級大背景下的擔當與責任。其實，在容聲30多年來持續圍繞“質量”進行傳承與創新的同時，中國家電行業各個領域排名前三強的企業巨頭都在做著同一件事情：那就是回歸產業發展的原點，回歸產品創新迭代的初心，抓產品質量、抓品質品牌，讓質量成為中國家電參與全球競爭最大，也是最強的競爭手段。

　　牽手汪明荃、亮相歐洲杯，都只是容聲冰箱質量工程的一個個新起點。在中國家電產業由互聯網時代進入物聯網時代的背景下，重新找到“質量”的新動力，對于當前中國制造產業、中國家電品牌來說，也是一次極具價值的回歸。近年來中國社會頻頻上演的“國人到海外背電飯煲、馬桶蓋”事件，進一步暴露出國人對于中國家電產品質量信任的缺失，而中國制造最為缺乏的并不是技術、人才和經驗，恰恰是容聲這樣對產品質量的堅守與創新。

　　容聲冰箱的質量道路

　　無論是工業時代還是互聯網時代，追求質量在任何時候都不過時。跳出“中國制造”，放眼“德國制造”、“日本制造”，基于質量建立的大規模標準化、大規模精益化制造能力，一直是驅動外資企業馳騁全球的最大動力。

　　今年以來，質量正在成為舉國上下的“頭等大事”。供給側改革、品質革命、消費品工業“三品”新政等為家電業的轉型升級奠定了外部環境。與此同時，一大批80后、90后消費群體的崛起，也在推動個性化、時尚化、品質化的升級浪潮。

　　一系列的行動和舉措都表明，推動具有國際競爭力的中國家電質量提升和品質騰飛已是迫在眉睫。今年以來，容聲在市場上頻頻引爆的“容聲容聲，質量保證”絕非偶然和突發，而是容聲產品制造、產品質量和生產工藝水平30多年以來的持續積累和創新的爆發。

　　特別是加入海信集團大家庭之后，容聲冰箱對于質量的堅守又被賦予“制造與質量”是根與本的新因基，以及工程師技術創新文化新內涵，讓容聲獲得了持續發展的動力和源泉。從中國第一臺雙門冰箱、世界第一臺分立多循環冰箱，到近年來在中國市場上異常火爆的“十字對開”、智能化冰箱等產品，均是由容聲主導并引爆。

　　市場也見證了容聲冰箱“質量”戰略的成效：來自中怡康最新發布的市場研究報告顯示，今年前5個月冰箱市場零售量、零售額均呈現雙雙下滑勢頭，但是容聲冰箱卻逆勢上漲，5月份占有率同比提升0.61個百分點，今年前5個月市場占比同比提升0.59個百分點。

　　對此賈少謙指出，“今年以來，容聲冰箱的一系列主動出擊、強勢亮劍，不只是要提升強者恒強的行業品牌集中度，確立容聲冰箱的領軍地位，更為重要的是，在整個冰箱行業迎來新一輪變革、重組和洗牌的機會點時，率先探索一條轉型升級的新道路，從而推動中國冰箱產業在全球競爭力的提升。”（本報記者許意強）

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