立白發力高端 進軍大健康產業

　　日前，在立白2016年上半年媒體溝通會上，立白集團副總裁、首席發言人許曉東透露，2015年立白營業額為170億元，其洗衣粉市場占比為25%，洗潔精市場占比為42%。未來立白將以千億銷售額為目標。

　　資料顯示，經過20多年的發展，立白成為我國本土日化品牌的代表之一，尤其是在洗滌領域，其市場份額和品牌形象也已經穩定。目前我國洗滌市場也已經比較穩定，要在比較穩定的市場中獲得進一步增長，立白將如何發展，才能實現千億銷售額的目標？

　　據許曉東透露，2016年至2018年，立白計劃實現洗滌用品（包括植物洗護、餐具洗滌等）、家居護理（包括消殺、家具清潔、空氣清新等）、個清產品（包括空腔護理、身體清潔、頭發護理、嬰童護理、肌膚護理等）產業齊頭并進的局面，同時不斷優化產業結構、品牌結構，向高附加值、高盈利方向發展。

　　在產品上，許曉東向中國商報記者表示，未來立白將著重推出高盈利、高附加值產品，并注意在細分市場上做細分產品以及高性能產品。

　　比如2015年，立白集團推出了洗衣皂液產品，并且推出國內首款永維酶洗衣液。

　　高端系列產品將成為立白營銷宣傳的重點。據了解，在立白冠名的《我是歌手》中，立白集團著重進行宣傳推廣的就是其相對高端的天然皂液產品。事實證明，《我是歌手》這樣的娛樂化營銷效果顯著，

　　據許曉東介紹，立白高端產品的銷售在其整體產品中的占比已經由10%上升到25%。

　　在立白品牌之外，立白集團目前仍然在向大日化領域探索，并計劃走多品牌專業化道路。據中國商報記者了解，立白集團旗下目前還有六必治、好爸爸、超威、威王、高姿、西蘭等品牌。據許曉東介紹，在原有的立白洗滌品牌和產品之外，立白集團推出了相對高端的洗滌品牌“好爸爸”；推出了消殺專業品牌超威，目前超威在消殺領域的市場份額位居行業第二。

　　而在大日化之外，立白集團未來可能進入日化行業以外的市場。“在大日化發展起來之后立白計劃進入大健康產業，未來大日化、大健康將成為立白集團的兩條主線。”許曉東表示。（本報記者薄冬梅）

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