脈脈“職播”：直播將帶來下一個自媒體紅利

　　從芙蓉姐姐到鳳姐、奶茶妹妹，再到萬能的大熊、同道大叔和如今大熱的papi醬，自媒體逐漸成為一個廣為人知的新名詞。自媒體人是如何做到吸引大量粉絲的？他們的投資價值又有多少？針對這些大家廣泛關注的話題，6月22日，脈脈在首屆“2016中國互聯網大會online"的第二天，邀請到了同道文化創始人同道大叔，愉悅資本合伙人李瀟和微播易副總裁、暢銷書《社交紅利》作者徐志斌，以視頻直播、話題討論的“職播”形式與廣大脈友進行了有關“自媒經濟”的干貨分享。同時，三位知名自媒體人也在脈脈“職播”中擔任主播，結合各位大咖的分享與脈友一起互動。

　　同道大叔：看好直播模式的自媒體創業

　　提起同道大叔，你也許會想到自媒體、星座和“陪我APP”，但你一定不知道，大叔和脈脈還有著千絲萬縷的聯系。據脈脈“職播”的主播透露，同道大叔的第一個固定辦公場所便是脈脈的會議室。所以，作為脈脈的老朋友，在本次“職播”中，同道大叔作為第一位嘉賓，和廣大脈友們分享了《失戀大叔如何撩到2000萬粉絲》的話題。據他介紹，自己走上自媒體之路源于看了李開復撰寫的《微博改變一切》，于是同道大叔便申請了一個微博，從一位普通的上班族變成了如今的知名星座博主。

　　如今，自媒體從業者遍布微信、微博、今日頭條、直播網站等各類平臺，僅微信公眾平臺就擁有數百萬體量的公眾號，由此可見自媒體行業從業者數量之廣與競爭之激烈。所以，也有不少脈友們好奇“自媒體創業現在還有機會嗎？”，而同道大叔則給出了肯定的答案。“我比較看好直播。大家在短視頻上面的創業或者圖文上創業機會越來越弱，因為每個階段現在都已經到了競爭白熱化的程度，我覺得像直播這樣新的媒體形式出現，會挖掘出一些新的人，所以直播是一個很好的方向。”同道大叔表示，現在APP、自媒體真正的競爭對手其實不是同行業，而是直播的媒體形式，這個媒體形式會讓用戶投入越來越多的時間。

　　同道大叔在與脈友們互動的同時，也對脈脈推出直播功能表示了肯定，他認為脈脈主要聚焦職場，與其他直播平臺擁有不同的定位。對此，場外的脈脈主播也表示，自媒體也是一種內容創業，而脈脈作為專業的行業交流平臺，集合了不同行業和職業的用戶，同樣也承擔了內容生產的職能。此外，在“職播”中，主播和脈友們也紛紛針對“自媒體該如何持續產生優質內容”展開了討論，對此，同道大叔表示，“自媒體得經常關注一些新的東西、新的熱點，之后很努力去寫。”同時他也吐槽做自媒體很辛苦，經常大半夜看到一個熱點事件就要趕緊寫作。

　　李瀟：自媒體平臺模式最具價值

　　與同道大叔不同，愉悅資本合伙人李瀟并非自媒體出身，曾擔任君聯資本投資經理的他，長期關注互聯網、移動互聯網、新媒體等領域早期創業項目。此次在脈脈“職播”中，李瀟以投資人角度與廣大脈友們暢談了有關《自媒體經濟前途明暗，投資價值幾何》的話題。

　　首先，李瀟簡單為脈友們回顧了一下自媒體的發展過程，隨后針對“為什么現在自媒體這么的火”“有哪些典型驅動要素”“最后自媒體怎么去估值”等問題和大家展開了討論。

　　李瀟在“職播”時提到，自媒體的價值毋庸置疑。不過，也有正在觀看脈脈“職播”的網友提出了自己的疑問：“自媒體價值有多大，用什么樣的估值對自媒體進行評估？”他認為，自媒體的估值很難被判定，“自媒體是不是贏者通吃？具不具備內容的獨占性？邊際成本多少？未來業務除了做廣告可以做電商，但電商轉化率多高？能不能從一個領域再去拓展到另外一個領域？這些都非常難去判斷。我也建議自媒體創業者不要盲目的拿自己的公司去跟很多互聯網屬性非常強的公司做對標。”

　　最終在談到自媒體的商業價值時，李瀟說道：“我認為自媒體現在是非常好的時間點，因為他們擁有紅利，當一個行業擁有紅利的時候就會有很多機會。第二點，自媒體創業者應多關注細分領域。第三點，是一定要想好自己的商業模式。最有價值的一定是平臺模式，接下來會是孵化或者經紀人模式，最后是自己產生內容的模式。這是三類不同的模式，自己完全做產生內容的源頭，門檻最低，風險最小，最后的價值可能也相對偏小一點。”

　　徐志斌：現在是普通人成為網紅的最佳時期

　　作為本場“職播”的最后一位嘉賓，微播易副總裁徐志斌在社交領域頗有建樹，曾撰寫過《社交紅利》、《社交紅利2.0:即時引爆》等互聯網暢銷書籍。

　　在“職播”開始時，徐志斌便和脈友們分享了一篇自己在脈脈上發表的“直面網紅經濟、直播經濟”的文章，并針對網紅變現之路闡述了自己的觀點。他認為，網紅變現有三種渠道，即打賞、電商的轉化和廣告。但最好的變現方式不是電商，而是廣告。“前兩天我們跟幾大直播的老板聊天，其中有一家70%的收入來源廣告，打賞再多都不如廣告。”他說道，如今三種變現模式已經十分明朗，所以對于網紅來說現在是最好的時間窗口。

　　那么，普通人在沒有團隊包裝的情況下，有沒有機會成為網紅呢？針對脈友的提問，徐志斌的答案是非常有機會。“你可以從微博和微信的歷史中看到。當年微博中有三大帳號集團，發的都是冷笑話、心靈雞湯，后來微博帳號上新三板，微信帳號一年營收兩億人民幣。他們當年都是普通人。如今，直播正好處在微博和微信當年的早期，所有的用戶、流量、平臺都涌入進來。如果你有更好的內容、更好的服務提供給用戶，用戶就跟著你走，哪怕是冷笑話，哪怕是心靈雞湯，哪怕是成功學，只要給用戶內容就行。所以，我認為普通人十分有機會，因為這是一個最好的時間窗口。”

　　既然，普通人也可以做網紅，那么脈友們自然會關心起“企業創始人要不要做網紅”的問題。徐志斌表示，創始人做網紅一定是可行方式。他認為，脈脈作為一個專業的行業交流平臺，也能打造出網紅。本次“職播”的主播也表示，未來直播是一個趨勢，因為它的互動性更強，能給人以面對面的感覺，從文字到語音到現在的圖像交流，這是一種發展。

　　此外，目前大多數的直播平臺都是具有消遣性質的，而脈脈直播的出現則更具有差異化，它更適合給職場人和公司人做平臺。同時，脈脈的直播會讓留言更加透明，因為只有通過身份認證的用戶才能在直播時留言互動，這些認證也可以讓直播者了解到不同職業和行業人的想法，分享職場經驗，給大家提供一個可以交流的平臺。

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