瓶蓋不平凡 麗鵬智能瓶蓋憑何搶占互聯生態時代先機

　　3月23日下午，一場以“萬物互聯讓消費者high起來”為主題的論壇在2016成都春季糖酒會盛大開幕，在山東麗鵬股份有限公司的邀請下，原國家外經貿部、中國酒類流通協會、中國包裝協會、全國糖酒會辦公室的領導與來自全國的酒行業專家、經銷商代表齊聚成都春糖，共商包裝行業轉型大事。行業專家和重要領導的背書，表明麗鵬已經在互聯生態時代搶占了先機，而極速占位的背后，則有著更深層次的原因。

　　通過互聯網+幫助供給側升級

　　事實表明，把互聯網等同于銷售渠道的時代已經一去不復返，作為供給側的企業，應該通過互聯網，快速獲悉消費端的變化，并通過互聯網、大數據等，對自身工藝、流程、供應鏈模式進行升級，以滿足消費端的變化。借助于互聯網技術，企業獲得消費者信息的過程變得扁平而快速。所有消費者都觸手可及，消費者的行為方式可以更容易被捕捉、獲取和分析。這一切，都將轉換為生產力，指導供給側隨之變化，提供符合消費者個性化需求的產品和服務。

　　十屆全國政協外事委員會副主任、原國家外經貿部副部長周可仁在論壇中提到“互聯網+幫助供給側升級的過程，實際上就是對企業的生產流程、供應鏈方式進行變革的過程。”通過互聯網，消費者的需求可以瞬間反映到生產供給端;整個供需結構不是樹狀結構，而是網狀結構。消費者的需求可以迅速得到總結，讓供應鏈的組織變得更加高效。

　　麗鵬公司在這方面取得了顯著成效，作為亞洲最大的制蓋企業，和我國唯一一家瓶蓋上市公司，麗鵬公司指在借助研發成果，打通消費者與研發者的鏈條，銜接互聯網生態體系，共同面對消費者日益變化的個性需求，再一次走在了行業的前面。麗鵬通過互聯網+手段助力供給側改革，也是目前中國正在推進的國家公信部，信息化行動計劃的題中之義。2013至2018的計劃，要開展智能生產模式，裝備智能化，創新工程，重點圍繞紡織，印刷，食品加工制藥等重點行業生產裝備，到2018年實現數控化智能開發，開發專業性裝置。

　　實現綠色發展助力酒企轉型

　　在新的規劃和意見中，中國的包裝十三五發展環境是發展的新常態，轉變觀念，穩定增長，消費產能，降低消耗，減少排放，提高效益，發展的路徑是一帶一路。發展手段是國家運用政策支持，行業用標準化引領，企業靠差異化發展，企業要量力而行，穩固發展，要避免金融風險，加強管理，堅持就是勝利。

　　就目前的形勢而言，產能過盛嚴重制約著我國包裝行業的發展，也為包裝的發展提出了新的要求。中國酒類流通協會會長王新國指出：“隨著行業調整的理性回歸，酒類包裝也更加追求簡約、綠色、時尚、實用等元素。”而麗鵬智能瓶蓋通過以二維碼為抓手的智能生態體系的搭建，讓很多酒類包裝在物料、材質上的成本大大減少，從而在設計、創意方面有了更大的投入空間，這是一種值得高度肯定的轉變趨勢。

　　立足消費安全保障酒品質量

　　去年年底，發改委召開雙十一，第三方信用評價通氣會，指出媒體和網民曝光的案例中，售假類比重高達44.8%，同比上升18.2%。與兩個月內的歷史低價相比，雙十一促銷價格中53.6%的商品價格實際上漲，究其背后的原因，就是先把價格提上來，然后再下降。53%的商品事先提價、當天降價，少部分商品提價200%。

　　商務部內貿專家委員會主任、原黨組成員、部長助理黃海認為：“酒類市場長期存在假冒偽劣商品，給生產、流通企業和消費者都造成巨大損失，甚至生命的代價。現代信息技術本來是打擊假冒偽劣商品的有力武器，現在一些電商網站反而成了假冒偽劣商品的集散地。“因此作為包裝企業，以酒品質量安全保障為切入點，運用信息技術保障酒品質量，將會真正切中消費者痛點。而麗鵬通過技術手段在智能瓶蓋上真正實現了內部二維碼、外部二維碼和箱碼三碼合一，可以有效地預防串貨，為企業提供最有效的貨源憑證。

　　通過技術創新布局互聯生態

　　站長統計“智能瓶蓋”提供“酒企+互聯網”一站式解決方案，同時兼顧了生產能力和技術研發能力，將二者融為一體，又通過軟件平臺的搭建實現產品溯源，為防偽防串貨提供了依據。不僅如此，數據運營的開發還為精準投放提供了可能。生產方案、軟件平臺以及數據運營的三方合力，構建了整個酒業互聯網生態體系。

　　麗鵬相關負責人談到，整個互聯網生態體系搭建項目，前后共斥資6000余萬元，啟用明星團隊自建軟件平臺，同時構建數據運營體系，向大數據邁進。“智能瓶蓋”中的二維碼技術在防偽以及娛樂營銷中的應用，麗鵬可能不是第一家，但是在酒行業中，麗鵬大膽邁出了第一步。整個酒行業在低迷后漸現復蘇之勢，這樣具備消費者互動、防偽、防串貨的二維碼瓶蓋更有利于促進行業銷售，對于產業鏈上下游的貫通，乃至全新的產業變革都有著深遠的影響。（張勇）

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