“喜慶+”戰略助推今世緣營收、凈利潤雙增長

　　在江蘇今世緣酒業股份有限公司發布了2015年度報告一天后，今世緣在資本市場的表現優異，可以說這與2015年報內容的利好消息分不開。年報中，今世緣歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.85億元，同比增長6.14%;公司實現營業收入24.25億元，同比增長1.05%。從上述數據可見，今世緣的營業收入與凈利潤實現了雙增長。可以說這一年，今世緣的主要經濟指標穩中有升，良好的完成了2015年度的經營計劃。追根溯源，這一數據的背后是今世緣主動轉型，“穩中求進，追求卓越”的經營要求和以營銷創新、管理卓越、幸福今世緣建設為“三條主線”全面發力的結果。

　　十三五規劃中，今世緣明確提出到2020年，其主要經濟指標要翻一番。想要實現這一目標，就需要推動今世緣成為全國化的品牌，緣文化是其核心競爭力的代表。

　　今世緣“喜慶+“成業態新思路

　　今天，各路酒企都展開了新的營銷思路，文化營銷的重要性越來越凸顯。今世緣品牌自誕生起，在品牌定位上一直與喜慶產業有密切聯系，而其提出的“喜慶+“戰略，更是將”文化同心、品類多元“的原則貫徹到底。

　　作為今世緣轉型升級的重要一環，”喜慶+“戰略將在做好主業基礎上，實現從白酒到婚慶其他產品如紅酒、飲品、禮包等的延展，打造多樣化的文化創意產品，從賣產品擴展至賣文化，形成企業自身業務與喜慶產業深度融合的牢固競爭優勢。

　　“喜慶+“除了是對產品范圍的延伸，更是一種對供給側改革的布局。從婚喜宴切入，布局整個婚慶市場，除了加產品，還會進一步加基地、加服務、向第三產業擴展，形成新的業態平臺，提升產品附加值。這種轉變正是今世緣對于消費時代的理解，面對廣闊的中產階級消費群體，如何把產品從滿足消費者的基礎需求上升為滿足消費者的精神文化需求，如何最大限度的吸引根植在民間的白酒用戶，是今世緣未來會重點思考和發展的方向。

　　今世緣婚慶市場差異化競爭突出重圍

　　今世緣董事長周素明多次提到，為應對白酒市場同質化競爭，公司要走差異化路線。在白酒市場，面對眾多競爭對手，諸如茅臺、五糧液等高端用酒以及地域性明顯的古井貢酒等，今世緣想要有所突破如果走傳統路線，競爭很慘烈。

　　但如果依托獨特的源文化、香文化，走婚慶市場的酒水策略，則另有一番出路。今世緣自身的品牌名稱特色可以說賦予了其差異化路線的方向，其從寓意美好的品牌名稱發展開去，主攻婚喜慶酒水，事實證明這一選擇無疑是正確的。婚喜慶市場不僅是一塊大蛋糕，有著廣闊的市場空間，同時也由于每年結婚的新人眾多，消費潛力非常值得開發。數據顯示，目前，婚慶市場對于今世緣業績的貢獻率已經突破了60%。

　　今后今世緣將繼續拓展這一領域，形成龍頭式婚慶領軍酒水品牌，全方位為消費者提供一站式服務，成為該領域的引領者。

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