游戲帝國九城朱駿訪談——游戲有內容才會有價值火瀑多屏聯動蓄勢待發

　　游戲帝國九城朱駿訪談——游戲有內容才會有價值，火瀑多屏聯動蓄勢待發

　　國內游戲行業發展已經到了外延式擴張的時點，IP資源的最大化應用將給游戲產業帶來豐厚的利潤，比如電競、影游互動等。

　　1.整體行業情況：市場規模大，2015年達到1420億的規模，增速保持在25%以上。端游和頁游處于穩固增長態勢，略有下滑；手游增速不斷上升，40%以上的水平，非常看好未來手游在整個行業中所處的位置。

　　2.提醒投資者關注三個方向：一是影游互動，去年如《花千骨》、《瑯琊榜》等電視劇熱播以及相關游戲的成功推出，表現非常出色。今年的發展態勢同樣看好，根據《魔獸世界》拍成的電影將于今年6月上映，有望成為游戲行業標志性事件，影游互動在此類事件催化下會有更加良好的表現；二是電子競技，其屬于下游變現行業，游戲廠家通過舉行各類電競賽事吸引大量關注，處于長尾領域；三是VR游戲，目前非常火的概念，是未來應用領域非常重要的方向。國內各大游戲公司也正在抓緊VR布局，如三七互娛、愷英網絡等。

　　九城CEO朱駿：

　　1.對整個行業的觀點：

　　整個游戲行業，近十年來一直呈現上升增長趨勢且該趨勢不可逆轉。老的IP開始第二春，新的IP也在打造進程中。科技永遠領先于潮流，游戲行業永遠是作為引導和創造用戶需求及未來世界的佼佼者，而且是通過技術創新來表現。2015年整個行業的流水大概1400億左右，騰訊占據游戲行業的大壁江山，騰訊網易占了900億左右，剩下的游戲公司總共占400億，體現出好的巨頭占主要份額這一現象。現代網游發展過程中所產生的影游聯動、電競等等方式都是互相派生、引導和促進的。

　　2.關于火瀑（Firefall）：

　　《火瀑》開發商Red5Studios是由前魔獸世界的制作團隊成員所創建，歷經7年，投入超過1億美金的研發費用。2011年與騰訊投資的游戲發行商Garena簽約，以2300萬美元的天價代理費刷新東南亞運營授權記錄。對這款游戲的前景非常看好，但是由于技術原因，使這款游戲在中國上線的時間耗時較長，原計劃于去年推出，并且進行了限量商業化運營，測試數據也非常亮眼，次日留存率最高達84%。但是存在游戲在美國采用亞馬遜云服務AWS運營，而國內相關技術還不到位的問題，服務器構架需要調整，所以將延遲到今年下半年在中國大陸大力發行推廣。

　　3.樂亞國際（8195.HK）7650萬美元收購red45%股權:

　　第九城市與利亞國際8195.HK控股有限公司及Red5工作室部分股東簽署諒解備忘錄，九城將旗下游戲開發商Red5共計30.6%的實體股份轉讓給樂亞九城目前持有Red5約72.8%的實體股份，這些轉讓股與樂亞的新發行股具有同等價值，參與此次交易的其他Red5股東將聯合轉讓Red5約14.4%的股份，此次交易的總價值約7650萬美元。在眾多業內大玩家的推動下，《火瀑》有望成為繼魔獸之后，成為下一個“現象級”的超級IP。?

　　4.多屏開發，強調游戲內容：

　　整個中國的網游產業已經發展成為互聯網產業，從影游聯動到電競推廣，都是支撐網游高速增長的方式。從電競來看，核心還在于內容。如LOL的內容好，衍生出來的電競才有發展潛力。如果一款游戲沒有內容，不論是采用影游聯動方式還是電競推廣方式，都無法成功。Red5有潛力，吸引了香港投資方，不僅在于它有內容、獨特性，還包括它的多屏聯動：PC端、手機、平板、家用游戲機、VR方向都有開發。與索尼在PS4甚至未來的VR方面都展開了密切合作。多屏開發一理念非常先進，豐富的想象力是強大的吸引力，客戶可以通過任何媒介來玩游戲，不同的玩法由不同的屏幕來完成。從更高層次的角度來看，未來游戲不只是游戲，而是把人和人、未來的科技聯系到一起的一個重要手段。

　　專訪朱駿：

　　提問1：火瀑這款游戲未來研發方向以及多屏互動的方向是什么？以及之前提到這款游戲已經通過了數據測試，是否可以分享一下數據的表現情況？

　　早在2006年Red5團隊成立之初的全球游戲數據表現來看，所有MMO類游戲帶來的收入加總起來占整個游戲行業的5.75%左右，所有射擊類游戲大概占17.7%。于是Red5考慮是否可以創作一款魔獸世界+射擊概念的游戲，變成一種新型方式。現在中國的情況是RPG游戲持續在下降，而射擊類游戲在飛速發展。我們目前簽下的《穿越火線2》是《穿越火線》的更新版本。穿越火線1是騰訊運營，是目前全球第一的游戲，年收入是14.5億美金。我們看好穿越火線2是因為意識到射擊類游戲在中國未來的發展勁頭會越來越大，而火瀑是基于MMO和射擊類的綜合體，研發難度很大，但是前瞻性很好，擴展性很強。去年11月份左右在沒有做廣告的前提下進行測試，采集了50000人的用戶數據，平均在線人數是4000人左右，次日留存率最低70%，最高80-90%左右，基于該數據這款游戲完全合格。

　　提問2：九城未來是否有回歸A股的計劃和想法

　　東方明珠和香港上市公司的入股都說明了他們看好Red5。至于九城回歸的問題，暫時和其他公司不一樣。中國市場這么大，九城的許多業務在中國，當然會考慮如何更貼近中國市場和投資者。但是馬上回A股仍然困難重重，目前九城旗下的九城教育已經在國內新三板上市，九城也和香港上市公司開展資本合作的探討，不排除繼續合作和進一步交流探索的可能性，也是想進一步熟悉香港市場和投資者。這兩年九城開展了很多工作，如果要繼續回到游戲行業，就要思考如何重新回到領頭的位置，這個市場目前主要是兩個公司獨大。我們的想法是依靠拿最好的內容（包括但不限于穿越火線2），和創造優質IP這兩條腿走路。

　　提問3：在美國試玩過火瀑，服務器延遲的問題導致體驗不好，除此之外，游戲本身不全面。那么未來在國內市場上市時這些問題會不會得到解決？這款游戲以及red5工作室在九城未來發展的藍圖里占據什么樣的地位，從收入占比來看是什么水平？

　　美國游戲上線的特點是，不管游戲做到什么程度都能上線，后期再持續跟進完善。這點和中國的情況不一樣，中國游戲上線時如果不是完善版本，很難留住游戲用戶或者擴大用戶規模。目前美國的《火瀑》版本已經停止更新，但在中國正式推廣時的版本將會有很多的更新，包括用戶期待的PvP等內容。同時這款游戲在中國的運營合同有一個最低業績承諾的數字，即五年內要為Red5工作室帶來1.6億美金的業績收入。

　　提問4：請問如何看待電子競技？red5和樂亞國際（8195.HK）在電子競技行業的發展戰略是什么？

　　非常看好電競這個行業。這個行業是互聯網、游戲、娛樂的延伸，主要存在兩個問題：一是需要好內容，沒有內容平臺失去作用，平臺和內容應該同時存在互相支持，一個好的平臺可以容納很多內容；二是電競的概念不應該只局限于獎金和組織賽事，而是應該把能夠看得到的和看不到的都融合進來。九城在電競行業有思考和動作。近幾個月內，九城將會和國外幾家大的電競公司開展合作。現在游戲的推廣不局限在傳統的PR和Marketing，依靠電競來推廣游戲也是越來越流行的方式。火瀑在中國落地，電競會是很重要的一種推廣方式，除此之外，red5會動用一切可能的資源，思考如何通過與網吧、家庭、主機等的合作推廣火瀑。

　　提問5：red5和東方明珠在商業化方面會開展合作嗎?

　　東方明珠有非常多的資源，其作為Red5的股東會發揮有價值的力量，不遺余力地幫助《火瀑》在中國的推廣。

　　提問6：穿越火線1為騰訊帶來天價收益，九城近期也拿到穿越火線2的中國代理，那如何看到穿越火線2的潛力以及其和火瀑游戲的協同效應？

　　騰訊為穿越火線1做了大量工作，有5.5億用戶，日活躍量超過5000萬，是非常大的IP。因而我們對穿越火線2抱有很大的期望，盡管我們目前還沒有做測試，但是只要這款游戲制作的不是太糟糕，前期一定會有大量的穿越火線1的用戶進入來玩。

　　提問7：請問red5創作團隊背景？以及他們的專業優勢？

　　最初創作團隊是之前創作魔獸世界的人。其中的美工從魔獸世界來到火瀑，現在又回到暴雪繼續設計守望先鋒。火瀑的主創團隊和美工都是美國游戲行業的頂尖資深人才。目前又加入了在中國本土運營魔獸的資深人員。火瀑到后期加入了很多中國籍的運營和開發人員，有助于火瀑在中國落地。

　　提問8：除了火瀑之外，九城目前研發的游戲中有哪些類型和方向？如何為泛娛樂化做準備？

　　現在red5開發的游戲以火瀑為主，但是是多屏開發，從PC端、VR到PS4，今年年底會相繼推出。泛娛樂方面會和很多公司開展合作，合作包括推廣方面、影游聯動等等。Red5還在關注投資VR市場，美國市場中的生活類型和VR類型，包括色情類型和社交方面。

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