多品牌精準定位 安踏營收突破百億元

　　近日，安踏體育用品有限公司在香港公布了2015年全年業績報告，公司營收首次突破100億元，成為中國首家進入百億俱樂部的運動品企業。財報顯示，報告期內，公司營收達111.26億元，增長24.7%。毛利率再創新高至46.62%，毛利達51.85億元，經營溢利26.97億元。同時，安踏已經連續11個季度實現了訂貨金額增長。

　　2015年，安踏多品牌戰略成效初顯，通過安踏、安踏兒童、FILA、FILAKIDS及NBA，對體育用品細分市場精準定位，覆蓋大眾和高端消費者，最大程度滿足消費者日益增長的需求。多年以來，安踏通過贊助中國奧委會和國家冬季運動中心等，不斷提升科技創新能力，并把專業運動產品帶給最廣大的消費者。

　　據權威機構預測，未來10年中國體育產業將達到5～7萬億的規模，潛力巨大。"從這個意義上來說，中國體育產業的黃金時代才剛剛開始，安踏的百億事業才剛剛開始。"安踏體育主席兼首席執行官丁世忠表示，安踏將繼續發揮和運用強大的品牌價值、進一步提高產品和品牌差異化、完善零售渠道管理，以及提升供應鏈的成本效益和反應速度，加強自身核心優勢，以保持在中國體育市場的領導地位，使增長勢頭得以延續。

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