夢芭莎參展CHIC2016八大看點 展示企業競爭力

　　國內最大的服裝行業盛會，第24屆中國服裝服飾博覽會CHIC2016春季展，即將于3月16～18日在上海國家會展中心舉行。既是擁有自主品牌的服裝企業，又是老牌電商平臺的夢芭莎，受邀首次參加。

　　正處于"互聯網+""跨境電商"兩大風口上的夢芭莎在展會開幕前就受到業內的廣泛關注。小編整理了夢芭莎CHIC行的8大看點，認識夢芭莎看這里就夠了。

　　亮點一：多品牌錯位延伸滿足不同的客戶群

　　時尚電商夢芭莎，2006年創立，以女性內衣起家；2007年開啟電商之路，是最早的一批電商企業之一。現階段是以自有品牌為核心支撐、第三方品牌入駐為輔的時尚電商平臺。擁有自主品牌20余個，其中成熟品牌10個，特色優勢品牌線3個，覆蓋了優雅、休閑、日韓等多種風格的女裝、意式男裝、內衣等產品品類，還有大都市人尤其喜歡的現代中國風。

　　豐富的品牌線，不同的產品風格，滿足了不同客群的需求。夢芭莎10年累計的龐大的數據庫顯示，夢芭莎活躍的1500萬客戶中，年齡在18-45歲的客戶為主，他們以25歲為分水嶺，喜歡的東西各有不同。

　　本次參加CHIC展，夢芭莎旗下10個成熟品牌都將參加。其中男裝"蒙蒂埃莫"、原創女裝"所然"以及內衣產品線，已經收到多家提出渠道合作申請。

　　亮點二：美國館展中展凸顯夢芭莎國際化的戰略布局

　　依托母公司美國衣路集團在國際時尚供應鏈中的影響力，夢芭莎于今年1月，與美國國際貿易協會簽署了戰略合作伙伴關系，并取得了美國商務部頒發的誠信企業認證。這意味著，大量優質的美國品牌將通過夢芭莎進入中國市場推廣。而，夢芭莎有一天，也會成為中國服裝品牌打進美國市場的一個渠道。

　　夢芭莎的國際化起始于2015年初，美國團隊的成立。夢芭莎美國的所有成員，他們或是美國時尚專業人士，或者知名的服裝設計師，或是有著多您經驗的時尚行業管理者。他們有個共同的特點，均為美國本地人。

　　美國館，是夢芭莎第一個國家館。

　　在美國團隊的努力下，目前夢芭莎美國館及原創薈，已經引進美國品牌30余個，他們都是美國本土最純正的、最流行的品牌服裝。這些品牌母公司，在美國時尚行業也是TOP10以內的，他們都看好中國市場。在剛剛過去的2月國際服裝盛會MAGICSHOW上，又有20幾個品牌現場簽約，并有更多的品牌前來咨詢在中國的推廣業務。美國服裝行業最著名的媒體，還報道了這一事件。

　　夢芭莎美國館作為展中展，也參展了本次展會。美國人喜歡的oceancurrent,TaylorSage等品牌將一并展出。

　　亮點三：IT技術成果--摩拉云首次參展

　　"互聯網+"是創新2.0下的互聯網發展新形態、新業態，代表了一種新的經濟形態。在所有企業皆為電商的大趨勢下，傳統企業信息化升級成為必然，便捷高效率的IT技術支持是傳統服裝企業升級的必需品。

　　夢芭莎作為擁有10年歷史的互聯網企業，本次展會，首次展出了夢芭莎自主研發IT技術--摩拉云系統。

　　摩拉云，是夢芭莎專注10年服飾電商，在自身經驗積累的基礎之上，為全渠道020場景特別打造的綜合管理系統，同時也是為服飾全渠道零售商量身打造的解決方案。該系統涵蓋了全渠道ERP，全渠道CRM，全渠道020場景解決方案，移動微分銷解決方案，全渠道倉配方案，獨立電商解決方案。現已成功為70多家知名品牌商提供服務。

　　摩拉云，是夢芭莎"電商+實體"全渠道O2O經驗的信息化總結與升華，是夢芭莎10年互聯網經營的成果之一。夢芭莎多平臺線上銷售、全渠道營銷、全渠道ERP、全渠道CRM，一個系統全搞定。

　　在整個服裝行業轉型變革的今天，摩拉云完全可以成為一項技術產品，為全行業服務。夢芭莎即是夢芭莎完成歷史新業績的技術支持，也可以是夢芭莎企業未來發展的新的增長點。

　　亮點四：籌備時間短國際化設計與供應鏈接受考驗

　　夢芭莎決定參展本次CHIC展，已經是2016年1月了。2個半月時間，去掉春節假期，有效工作時間，不足50天。原本"快時尚""電商"工作節奏就是快的，還能再快一點嗎？團隊的設計能力、供應鏈管理能力受到考驗。既要保持現有的產品設計生產率，還要配合2016秋冬產品的設計與打樣。如何做到？

　　元月起，美國設計中心、歐洲設計中心、香港設計中心以及國內廣州和上海的兩大設計中心，開啟加速運轉模式，從時尚趨勢捕捉、預測，到設計、定板。超強的任務，體現了設計團隊超強的戰斗力。2月底，10個品牌線，近千款設計新品擺在了COO面前。同時，所有平臺，春夏季產品上新工作正常進行。

　　COO魏平波說，夢芭莎是快時尚品牌，"快"是戰斗力，"快"就是實力。"電商+實體"O2O模式要求我們，我們要有較強的設計反應能力和供應鏈整合能力，才能真正的引領新時代服裝行業的發展。

　　亮點五：多元化合作深化全渠道建設

　　2015年7月18日夢芭莎首家數字化快時尚旗艦店在上海最繁華的南京西路隆重開業，隨即公布了企業發展最新戰略"品牌+供應鏈+全渠道"。在全網融合、市場多樣化的環境下，全渠道建設是企業發展的重要決策。2015年夢芭莎的市場表現，也驗證了此戰略的正確性。

　　2016年，在"互聯網+"沖擊下市場，又發生了很多變化。夢芭莎提出了"多元化合作深化全渠道建設"的新思路。

　　今年，夢芭莎多品牌集合店，將擴大到10個；而其旗下幾個成熟品牌"蒙蒂埃莫"、"所然"以及內衣產品線也會開出專營店；同時，依托摩拉云O2O合作系統，夢芭莎電商平臺O2O展示終端（液晶屏）也將擴展到更廣泛的合作渠道中。

　　亮點六：展臺設計凸顯"互聯網""快時尚"的定位

　　本次是夢芭莎首次參展國內最大規模的服裝行業展會，市場團隊精心對330平米的大展位進行了規劃和設計。

　　展位設計以"連接時尚、連接夢想"為理念，運用白色為主色調，干凈而簡潔；黑色的logo和網址，更像是年輕人喜歡標簽，告示著這是年輕人都愛的"快時尚"的品牌。T臺的設計巧妙地與外墻相結合，一張滿面鋪開的大網，為走秀的麻豆們額外增加了幾分神秘感和時尚氣息。

　　展位空間被規劃為7大區，男裝區、女裝區、內衣區、原創區、美國館、IT技術展示區、洽談及休息區。板塊劃分清晰，動線安排合理，2000件衣服放在里面壯觀又協調。休息區，還配合小型的會議功能，在這里，夢芭莎的IT技術專家將會講解摩拉云系統，分享專業服裝電商平臺全渠道解決方案的精彩案例。

　　亮點七：展會組織體現互聯網的企業數字化屬性與特征

　　"數字化"是夢芭莎作為一家具有10年歷史的互聯網企業的重要標簽。展位的布展與組織工作自然都少了"數字化"。

　　展會現場300平米的空間，將有2臺夢芭莎專有的數字化電商O2O顯示終端"夢芭莎數字液晶屏"，從屏幕中可以調取查看任一款目前夢芭莎電商平臺上的商品，并可以直接下單購買。

　　所有的嘉賓接待和管理工作也是采用數字化的，會根據不同的客人類別選擇不同的數據庫錄入系統。這也是夢芭莎大數據管理的一部分。

　　亮點八：社交化營銷激活全場年輕生命力

　　夢芭莎一直非常重視社會化媒體營銷，除了微信和微博外，還自建了一個APP夢族，定位于專業時尚藝術策源地，匯聚專業時尚人群以及那些熱愛時尚的年輕人群。自媒體時代下，夢芭莎不僅將通過該產品，產出更多與時尚相關的優質內容，更是要將時尚場景與人群互動緊密相聯，打造真正屬于時尚人士的社交產品。

　　顧名思義"夢族"是一個有夢的地方，對時尚的追求，對藝術的憧憬，對夢想的堅定。目前夢族已經開始內測，在逐漸改進完善中。

　　本次展會上，將邀請30位活躍于"夢族"的女神們來到現場。她們將以現場的服裝為素材進行街拍PK秀，一場充滿年輕氣息的"時尚搭配大比拼"即將開演。夢芭莎的時尚訊息將與美人美圖一起通過她們的朋友圈、微博、夢族APP，擴散出去。

　　社交即媒體，社交即場景連接，2016年夢芭莎社會化營銷還將有新的表現。

　　本文講的亮點，尋的卻是亮點背后企業的實力與競爭力。夢芭莎10年，在母公司美國衣路集團的支持與帶領下，將會有怎樣的表現？

　　到CHIC展，4.1號館B67展臺，去一探究竟吧。

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