面膜行業洗牌在即，澳谷以質為王占先機

　　近年來，隨著淘寶與微商等電商平臺的興起，面膜市場得到了迅猛發展。據星圖數據統計，2015年面膜僅在線銷售額，就高達50.4億元。急速擴容的市場引發了眾多資本的爭相加入，但由于行業標準缺乏等因素，也不可避免的造成了行業品牌良莠不齊，品質不符、虛假宣傳、價格競爭等行業亂相充斥其間。

　　自2015年伊始，國家開始進一步強化對面膜市場的監管。通過飛行檢查等手段，多批次對市場在售面膜產品進行抽查。今年3月2日，國家食品藥品監督管理總局對2015年的抽檢結果再次進行了集中公布，發布《關于廣州市白云區新市艾璐詩化妝品廠等11家企業39批次面膜類化妝品不合格企業的通告（2016年第26號）》，而選擇在“3.15”來臨前這一時機公布，顯然也是為了表明國家食藥總局進一步強化面膜行業市場監管的決心。

　　市場監管工作的強化對于進一步規范面膜市場的發展意義重大。作為行業的知名品牌，近年來發展迅速的澳谷集團在2015年的抽檢中，也出現了微量激素超標等品質瑕疵問題，但其依然對于國家強化行業管理充滿期待。

　　“之前面膜市場的行業門檻極低，許多無資質企業生產的“三無產品”充斥市場，這對于整個面膜行業的發展造成了極大的阻礙。我們歡迎國家主管機關強化行業管理，規范和指導行業發展。”知名面膜品牌澳谷集團李總說。在談到此前國家食藥監總局的公告時，李總也毫不諱言的說：“仟佰草與我的花果園是我集團在行業內表現頗為優秀的兩個面膜品牌，由于銷售業績佳，需求量大，澳谷集團不得已尋求代工工廠合作生產。經過多方考核，我們最終與艾璐詩化妝品廠簽訂代工合同。然而，在合作期間，我集團發現艾璐詩化妝品廠在生產管理上存在不合規情況，導致在原料把控上不到位，致使其為澳谷集團生產的部分產品出現品質瑕疵。我集團在發現這個情況后，當即與艾璐詩化妝品廠終止了合作，雙方于2015年5月30日正式簽訂了終止合作的協議，并從即日起開始召回問題產品。但由于前期市場鋪貨量太大，城市也多，所以耗時很長，直接導致去年8月國家食藥監總局抽檢時，我集團的由艾璐詩生產的數個品牌出現品質瑕疵問題。”目前，由艾璐詩代工的問題產品，已經全部收回，而澳谷集團也將從此事中吸取經驗教訓，進一步嚴格原料選取，格守國家及行業標準，強化生產管理等，不斷為消費者提供更安全、更優質的產品與服務。

　　事實上，隨著市場競爭規律作用的顯現，以及國家監管的不斷強化，面膜市場開始走向規范化的良性軌道，注重品質的面膜品牌開始脫穎而出，市場數據也準確的反映了這一變化。2015年，在線上各價格段產生的銷售額中，50-100元區間的面膜占比最高，銷售額占比33.6%，就連200元以上的面膜也有將近15%的銷售額，品質已經成為消費者選擇面膜品牌的最主要因素。

　　“從這個角度說，去年的國家食藥監總局的抽檢，也是一件好事，幫助我們及時的嚴格了品質標準，在接下來的行業洗牌中，搶占了先機。”李總這樣說。

　　目前，澳谷集團已經完成了生產線與原料供應鏈的重構，其供應市場的產品均為廣州澳谷化妝品制造有限公司生產，并已全部通過國家主管部門檢驗，完成國家食藥總局核準備案確認，確保無任何質量問題。而經此一役，澳谷化妝品制造有限公司在原料及產品質量問題上的把控更是嚴格到苛責的地步。

　　據了解，澳谷集團的國際級面膜生產基地已于2014年11月建成，該基地擁有從德國及意大利引進的專業化妝品成套生產設備及質檢儀器，并花重金了打造GMP凈化等級10萬級的無菌生產車間，力圖保障生產過程中產品質量及安全性。此外，澳谷集團還著重加強了研發力度，除繼續與韓國生命科學院、廣東藥學院等科研機構達成了戰略合作關系外，重點強化“仟佰草全球草藥護膚研究中心”等產品研發機構的經費投入，并多次派出研發人員前往澳洲、韓國與（株）ARIBIO公司、Braincell研究所以及NOWCOS現代研究院進行交流學習，目標即為實現研發技術的行業全面領先。

　　事實證明，品質永遠是品牌的核心競爭力。澳谷集團在經歷了2015年的“抽檢風波”后，能適時調整，通過不斷的強化研發技術，原料及生產標準等提升產品品質，努力提升品牌的核心競爭力，必將在未來激烈的面膜市場競爭格局中占得先機，實現企業與品牌的迅速發展。

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