直播凸顯內容優勢 網易新聞月活過億有”深”意

　　2015年，基于算法的個性化資訊推薦已經成為新聞客戶端的標配，但僅有算法和數據是遠遠不夠的。從2011年至今，資訊類客戶端的競爭已經非常成熟，市場對產品的評判標準也擺脫了單純的“總用戶量”指標，轉而從用戶活躍度、內容價值等多個維度進行立體地衡量。

　　在新聞資訊領域，四大門戶之一的網易近年來在移動端上不斷發力，在新聞資訊領域持續領跑，目前網易新聞客戶端月活過億。

　　然而，過億月活不僅僅是個數字的概念!

　　一場直播可達2200萬人參與

　　2016年春運，無疑是進入新年來第一大事件。各家媒體也紛紛使出渾身解數，以期在新年新聞資訊市場的舞臺上搶占先機。伴隨閱讀方式的改變，今年移動端新媒體都紛紛加入，在即時性、差異化、互動性上搶到先機，為今年的春運報道增色不少。

　　2月4日當天，網易新聞推出了“2016年春運直播”，全程360小時不間斷全景直播。作為全國首家對春運進行全景直播的媒體，網易新聞作為中國氣象局春節天氣發布會獨家授權發布平臺，對春運期間天氣進行解讀;網易小編也親赴現場獨家全程視頻直播廈門航空春運期間行李裝卸、凌晨備戰應對客流高峰等一手資訊。直播中互動欄目”曬一曬“春節年夜飯也得到廣大網友參與。從2月4日開始15天360小時不間斷全景直播，整場直播共有超過2200萬網友參與直播。

　　經過一段時間的探索和深耕，直播平臺已經發展成網易一個強大的新聞載體。在去年沉船、天津爆炸、黃曉明與Angelababy婚禮等關注度較高的熱點事件中，網易新聞直播均用視頻、圖文方式實時記錄事件進展。其中6月1日湖北“東方之星”沉船事故直播的參與人數高達2954萬，天津爆炸直播參與人數也達到2658萬。

　　一則新聞閱讀量超過3.5億

　　目前網易新聞已經完成了“兩端”內容架構的調整——移動端和PC端合并，產生“核心資訊中心”、“原生內容中心”和“輕松一刻工作室”。這樣的資源統籌與架構整合透露了，網易新聞除了聚焦傳統的核心資訊報道，還在原創領域不斷深耕不斷拓展的決心。

　　除了在直播平臺的體現，過億月活在網易新聞最直觀的體現是新聞閱讀量大。仍以AB婚禮為例，從前期婚禮預熱到10月8日當天盛況呈現，截至10月9日，共為網友們奉獻了近百篇有料有趣的新聞，網易新聞相關閱讀量超過3.5億;AB大婚當天，網易新聞推出的專題閱讀量高達1.8億。

　　再以網易新聞原創圖片欄目《過客》為例，作為網易新聞客戶端歷史頻道打造的重磅欄目，主旨在于將罕見、珍貴且重要的影像及文物資料以圖片故事形式展示給用戶。其中，抗戰勝利70周年系列報道《過客》特別版《駐扎東北時期的日軍私人相冊》，PV高達11,306,269，單一報道的跟貼量就高達2.4萬條。

　　一年產生跟貼超10億條

　　優質原創內容的產生，是網易新聞在持續發展階段，增加用戶粘性、提高用戶活躍度的方式之一，同時網易獨有的跟貼文化，也是用戶鐘情網易新聞的原因。

　　以近日熱門的“天價魚”和“接吻鵝”新聞，跟貼量在8小時之內都能達到7.2萬和4.5萬，2015年各省經濟總量新聞跟貼8.5萬，一些熱門新聞跟貼量還能突破十幾二十萬條。

　　根據統計，2015年網易新聞產生10億條跟貼，有1.45億用戶參與其中。

　　除了現有的新聞報道手段，網易新聞也在嘗試用最前沿的科技解讀新聞事件本身、挖掘新聞資訊背后的更深內涵，以Html5、圖文漫畫、數據可視化、全景視覺模擬等方式進行可視化處理，使得報道本身的呈現方式更為多元，滿足不同讀者的需求，更便于移動端的閱讀傳播。

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