海信：落子歐洲杯，布局歐羅巴

　　在近年來人民幣貶值、生產成本升高等多重因素的簇擁之下，“出海”，業已成為越來越多中國企業謀求體量擴張的成長路徑。

　　1月14日，剛在美國、非洲市場斬獲頗豐的海信，又向歐洲砸下了一個重磅炸彈——海信與歐足聯共同在京召開發布會，宣布海信將成為2016年法國歐洲杯的頂級贊助商，同時也拿下了2018年世界杯歐洲區預選賽全球贊助商的權益。

　　對于歐洲杯開賽56年以來首個中國頂級贊助商，歐足聯市場開發總監愛潑斯坦表示非常看重：“歐足聯很榮幸歡迎海信集團加入2016歐洲杯大家庭，海信作為世界領先的家電企業，將享受歐足聯提供的獨一無二的全球品牌推廣平臺。我們期待與海信的共贏合作，并且一起將歐洲足球帶給億萬中國球迷。”

　　據了解，本屆歐洲足球錦標賽將于今年6月10日至7月10日在法國舉行，預計平均每場直播觀眾1.47億，累計觀眾達66億，僅中國就將有超過12億人次收看本屆歐洲杯，海信將成為多媒體、家電和通訊設備類的贊助企業，與阿迪達斯、可口可樂、麥當勞等八家世界一線品牌同享歐洲杯帶來的收視紅利。屆時，海信LOGO將出現在票面、場地廣告和官方背景板上，海信的4K電視、4G手機也將成為歐洲杯官方服務產品。

　　業內人士分析，體育是近年來海信拓展全球市場的營銷利器，此次贊助行為，不僅是用大量的歐洲杯門票和紀念品回饋國內用戶，更重要的目的，是在于拓展廣闊的歐洲市場。隨著在美國市場的成功崛起，海信順勢發力歐洲市場是必然的下一步。

　　“體育營銷為海信全球市場擴張起到了巨大作用，過去一年，我們海外市場品牌費率增長0.21個百分點就能帶來40.8%的品牌收入。”海信集團副總裁程開訓表示，近幾年海信通過先后贊助澳網、F1紅牛車隊、美國最受歡迎的NASCAR車隊以及德國沙爾克04足球隊，在全球市場已迅速打開了局面，2015年海信電視更是憑借國內外雙線飄紅的成績，晉升全球前三。

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