“高端、智能”助力志高重返行業前三甲

　　2015年是一個變化的年份。在“互聯網+”國家戰略的指揮棒指引下，很多傳統行業都發生著天翻地覆的劇變，時有新貴出現，也常有老兵折戟。回看已經走過的12個月，跟很多行業一樣，空調行業也掀起了互聯網的浪潮。互聯網浪潮的到來，不僅帶來了全新的商業模式和發展思路，也必將逐步重構行業巨頭的競爭格局。

　　以空調行業四大家族之一的志高空調為例，這一年，在“高端+智能”的雙重利器下，志高在創造人李興浩的激情引領下向重返行業前三甲發起了沖刺。

　　品牌的高端化轉型，是志高打響重返行業前三甲戰役的第一個強烈信號。2015年還沒有拉開帷幕，2014年的12月23日，志高空調在北京召開“志高全球品牌戰略暨簽約成龍新聞發布會”。志高集團董事局主席兼總裁李興浩宣布，2015年志高空調將正式啟動全球品牌戰略，優化產品結構，將中高端產品提升至八成以上，并宣布正式與國際著名影星成龍簽約，邀請其為品牌代言人。

　　簽約巨星成龍拉動品牌高端化，產品結構智能化升級帶動產品高端化，志高高端化戰略之路從去年底起步，至今正好一年。而從目前行業發展的趨勢及志高目前的運營情況來看，在空調行業普遍遭遇利潤天花板，屢屢發動價格戰的情況下，志高此舉被行業認為是暗度陳倉、獨辟蹊徑，避開了價格戰，引領了價值戰。一方面增大了品牌聲量，提升了品牌影響力，另一方面產品的智能化升級正應了“互聯網+”趨勢，成為志高攻城掠地的致勝武器。

　　品牌的高端化需要更多產品的技術升級來予以支撐，否則，價值戰也只能淪為一紙空談。正如上文所說，2015年是“互聯網+”的一年，志高空調引領了空調行業的“互聯網+”風潮。

　　從2012年起，志高就推出了全球首款智能云空調，率先在行業內搭建起智能云空調平臺，占據智能化產品布局方面的先發優勢，開啟空調智能化時代。而在今年9月召開的全球客商大會上，志高推出了具有顛覆性意義的智能王空調單品，憑借58項智能云空調功能和極致的用戶體驗，一舉創下“世界最智能空調”的世界紀錄。在智能技術上的搶位、占位，讓格力、美的、海爾等競爭對手顯然有些無所適從，因為一款產品集58項的智能化功能于一身，確實做到了“前無古人”。

　　產品上有智能王這張王牌，在智能生態上，志高也有動作不小。更具行業意義的是，志高獨創了智能云+生態系統，被認為是家電業互聯網+的歷史創舉，快速攪動著空調行業的智能化大潮。

　　有了“高端+智能”這兩把利器，志高還請出了終極殺手锏。令行業震驚的是，為了實現重返前三甲的目標，志高控股創始人、董事局主席李興浩在退居二線3年后宣布重新出山，執掌志高空調國內營銷業務。

　　在這位家電江湖泰斗的飽滿斗志、強大氣場帶動下，重量級合作伙伴接踵而至。在李興浩復出的短短3個月之內，志高接連斬獲蘇寧云商的30億大單、國美在線的10億大單。從2015即將收官的戰績來看，志高實現了海外市場連續6年逆勢增長，“雙11”取得全電商平臺空調單品銷售破億、同比增長455%的業績，還斬獲首批被業界譽為“出口免驗”的升級版的“出口質量安全示范企業”等殊榮。

　　在志高空調的2015年的全球客商大會上，復出不久的志高創始人李興浩彼時首次公開了他的三個夢想：第一個是帶領志高空調重返前三甲，第二個是在2020年一定要實現志高集團營收超千億元，第三個是成為中國最優秀的企業家。現在回頭看，李興浩的第一個夢想已經觸手可及。一步一個腳印的志高空調何時完成三個“志高夢”，2016再見分曉。子珍

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