華為2015年手機發貨量突破1億部

精耕國內本土市場，加快海外布局，堅持創新“長跑”

華為的突破和逆襲源于其提出的精品戰略，憑借在芯片研發、產品設計和品牌升級等環節的技術積累，華為在2015年推出了Mate 8、Mate S、P8等多款“精品”，不僅中高端市場取得了不俗的成績，也為全年發貨量突破一億部奠定了重要基礎。據ZDC數據顯示，在2015年8月中國手機市場品牌關注排行榜中，華為以14.1%的關注比例超越蘋果，位居第二。同時，IDC、GFK、Gartner等多家知名市場研究機構的最新數據均指向同一個趨勢：華為正大步追趕三星、蘋果，這是中國手機從未出現的景象。“華為始終堅持高投入的研發策略。”何剛透露，2014年華為的研發投入占全年營收比例的14.2%。華為專利申請總量達76687件，其中與終端相關的專利多達18000件，為華為進行自主終端發展打下堅實基礎。

與此同時，華為也在迅速展開多元化渠道拓展。“華為日前啟動了‘千縣計劃’。”據何剛介紹，目前，華為在全國范圍內的體驗店及專區專柜數量已過萬。在過去的一年中，華為專賣店以及華為授權品牌店的數量增長超過了100%，華為實體維修網點數量的增長也超過了100%。在此基礎上，華為還進一步加大線下店面的建設，啟動了“千縣計劃”。這意味著華為將通過自建與合作的方式將門店下沉到1000個縣，以更便捷、更有溫度的服務，提升消費者的體驗。

“粉絲團隊”從來都是智能終端廠商角逐的重要陣地。“2015年華為手機的快速發展離不開‘花粉’的支持。”何剛認為。強大的口碑效應將驅動更多的消費者成為華為的粉絲，而這也為華為手機發貨量破億提供了強有力的支持。為了進一步加大與“花粉”的交流，2015年華為“花粉俱樂部”在全國各地舉辦了多場互動活動，盡量從消費者的情感出發，增加用戶黏性，提升粉絲的歸屬感。據悉，目前華為花粉俱樂部的簽到人數已達139176人，注冊的“花粉”數量已突破1800萬人，論壇總發帖量超過8000萬篇。

在技術、產品、渠道、用戶等方面的支撐下，華為在全球中高端智能手機市場的品牌影響力不斷提升。華為已經榮登Interbrand“Top100”全球最具價值品牌榜，成為首次上榜的中國大陸品牌。2015年5月，華為又入選了Brand Z全球最具價值品牌榜百強，成為唯一進入兩大排行榜的中國大陸企業。

在今天紛繁復雜、新品頻出的智能手機市場，華為手機給人一種“理性”的感覺。這種理性是市場上的不冒進，更是對于技術和創新的敬畏之心。“華為的目標就是持續為消費者提供能夠滿足其對極致科技追求的智能手機”，在何剛看來，要實現這個目標，只有將全球頂級的資源、最優秀的DNA聚集在一起。目前，華為已在中國、德國、瑞典、俄羅斯、印度等多地設立16個研究所，聚合全球不同地區的優勢和創新能力，致力于為消費者打造最極致的產品和服務。“在技術創新上，華為不是‘短跑’選手，而是‘長跑’健將。”

中國市場穩健增長，全球捷報頻傳

2015年華為手機發貨量實現歷史性突破，主要得益于中國市場上的良好表現。據何剛透露，得益于近幾年在中高端市場的精耕，華為手機在海外市場也得到越來越多消費者的認可，從今年下半年開始，華為手機在全球呈現出“全面開花”的態勢。

“在過去的幾年中，華為在海外市場的營銷上進行了大量的投入和改善。”華為消費者業務集成交付管理部總裁Tommi Laine表示。2015年華為手機在歐洲、拉丁美洲、亞洲等多個地區的市場份額實現了顯著提升，2016年將會有更多的突破。

從2010年的300萬部到2015年突破一億部，華為智能手機發貨量實現了30倍的增長，憑借一億部的發貨量，華為在全球智能手機市場已穩居市場份額第三的位置。

據GFK數據顯示，2015年3月至9月，華為市場份額始終保持在15%以上，穩居中國市場第一。與此同時，華為在西歐地區的消費者業務新增訂單總額超過20億美元，同比增長45%；在意大利的市場份額超過了13%；在西班牙市場的占有率已經達13.8%，中高端智能手機市場（400~500歐元）銷售占比超過了55%。

顯然，華為在海外市場的表現不止于此。2015年，在中東和非洲地區，華為智能手機發貨量超過1200萬部；在拉美地區，華為智能手機發貨量達1200萬部；在南太平洋地區，華為智能手機發貨量達340萬部，增長超過50%；在東南亞地區，華為手機在緬甸市場持續保持市場份額第一；在東北歐地區，華為智能手機發貨量達300萬部，增幅超過150%。

“2016年智能手機市場的競爭將更加激烈，不過市場空間將逐漸向高品質產品轉移。”談及未來時何剛充滿信心，他認為，無論是發貨量上再創新高，還是高端產品上的創新嘗試，以及全球市場排名的再次超越，對于華為而言都只是時間問題，華為將會一步一步、穩扎穩打地實現這些目標。（黃舍予）

來源：人民郵電報

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