白電隱形冠軍長虹的差異化戰略

今年以來，中國家電產業再度迎來一輪新的多元化擴張熱潮。創維、海信、TCL等企業紛紛借助黑電產業優勢，跨界進入白電產業。同時，格力、美的等白電企業卻遲遲未跨界進入黑電產業。

對于長虹白電來說，既不是長虹從黑電進入白電后孵化的新產業，也不是純粹專業化白電企業，而是通過后期的資產并購重組之后，在中國家電產業形成的唯一一家黑電與白電產業強勢對等又獨立運營的企業。旗下形成美菱冰箱、華意壓縮、加西貝拉等具有國際競爭力的企業，這既讓長虹成為白電業“隱形冠軍”，又奠定長虹白電在中國家電業“逆行者”地位。

在當前的中國家電產業，沒有一家企業可以像長虹白電業務這樣，以華意壓縮為平臺，掌握全球最大的冰箱壓縮機產業發展方向和趨勢，同時又通過華意壓縮與美菱電器的協同，完成了“核心零部件+整機”垂直一體化產業鏈布局，成為中國第一家完全掌握冰箱全產業鏈資源的企業。此外還通過將黑電的技術創新平臺與白電平臺進行對接，在白電市場上打出黑電企業獨有的高效、快速運營節奏。

這一系列的差異化布局，意味著長虹在高度同質化的白電市場，找到了自己“差異化”競爭坐標。比如，在冰箱壓縮機上，面對中國及全球都存在著眾多虎視眈眈的同行和對手推出沒有最低只有更低的產品，長虹旗下的華意和加西貝拉兩大品牌并沒有停留在比價格、比規模層面，率先憑借自身的技術優勢實現在了高能效、變頻化以及小型化等中高端產品上的布局。加西貝拉已經成為全球高端冰箱的首選“心臟”。

同樣在競爭已從紅海陷入“血海”之中的冰箱市場上，長虹旗下的美菱冰箱表現同樣“令人驚艷”。基于長虹白電在冰箱產業鏈最核心的冰壓產品自主研發和創新能力，從而幫助美菱冰箱從最核心的“心臟”、“控制器”等核心部件上實現差異化崛起。最終讓美菱領先國內眾多冰箱巨頭一年多便發起“全民換變頻”活動，加速代表產業未來發展方向的變頻冰箱市場普及，這也奠定了美菱冰箱在差異化市場的開拓能力。

可以看到，長虹白電在中國家電當前的“紅海血戰”之中，沒有糾結黑電推動白電業務打價格戰，而是通過“垂直一體化”的產業鏈深度布局，實現從上游的核心部件研發到下游的整機創新一體化定義能力，鼓勵相關企業“打價值戰”、“打轉型戰”。

最終在長虹集團的平臺驅動下，壓縮機和冰箱兩大業務又各自保持著自身經營的相對獨立性和專業化特色，避免產業鏈上下游之間的高度依賴，最終讓相關產業在一線市場競爭中找到自己的差異化領跑坐標和通道。

正是這種“不一樣”的產業布局和“不一般”的市場節奏，讓長虹白電業務不只是完成了在中國市場的競爭話語權，還在全球市場上確立了“一席之地”。目前，華意壓縮已形成“兩洲四地六工廠”全球化運營格局，在亞洲和歐洲的江西景德鎮、浙江嘉興、湖北荊州及西班牙巴塞羅那建成六大工廠。目前正在謀劃“三洲五地七工廠”的產業布局，力爭實現產銷量突破4000萬臺，全球市場占有率達到20%，真正實現全球綜合實力的稱霸。

與此同時，美菱變頻冰箱國內市場占有率已躋身行業兩強，并已經不滿足于在國內市場的持續領跑，開始積極布局海外市場，并與多家國際老牌白電巨頭建立了深度合作關系。近日，美菱電器在長虹集團的全力支持下宣布，擬定增募資15.7億元加快落實智能轉型戰略從而推進公司的轉型升級。這也被認為是長虹白電業務在智能化時代，謀求在全球冰箱產業實現彎道超車的戰略拐點。（本報記者 文劍）

來源：中國企業報

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