“鳳芒必露”綻放花城 鳳凰演繹“就做不同”

有一種光芒，一旦出世，就注定與眾不同，鳳凰網便是如此。11月27日，以“鳳芒必露”為主題的鳳凰網2016媒體資源推介會在廣州太古倉碼頭隆重召開，由“光·源點”、“光· 耀世”、“光·溫暖”三個篇章而打開的“光芒”之旅，將“鳳”之光展露無疑，向我們再現了一個“本來不同就做不同”的鳳凰網。

一場絢爛的激光舞拉開了活動的帷幕，倒計時的數字光芒穿透場地的“暗夜”，在舞臺上留下躍動的身影。隨著數字“1”光芒的閃現，一段明星祝福視頻瞬間吸引了在場所有的人的關注。兩岸三地數十位演藝明星、業界名人紛紛表達了對鳳凰網的祝賀之情，“光·源點”環節由此正式開場。

光之原生

扣人心弦的明星開場視頻結束后，擔綱活動主持的鳳凰衛視知名主播竹幼婷登臺，為我們請上了全場第一位重量級人物——鳳凰網高級副總裁徐進發表開場致辭，打開了“鳳芒必露”的第一道光芒。

徐進的演講以“感謝”、“轉型”和“不同”三個關鍵詞展開。真是因為有700多個客戶、100多個代理的傾力支持，才成就了鳳凰403億的品牌價值和中國非官方媒體排名第一的地位；也正是因為合作伙伴的信任，才使得鳳凰網原生營銷在短短的兩年間，收獲了200多個成功案例，獲得了互聯網營銷行業最多的獎項數量——高至300多個，其中艾菲、金投賞、媒介長城獎等獎項金獎近70個。

在轉型中，徐進從鳳凰網CEO劉爽發出的一封名為《轉型、聚焦、發展》的公司內部郵件說起，表示這是鳳凰網在用戶和業績都保持穩健增長的情況下，居安思危，優化組織結構，主動促進戰略轉型與聚焦，在堅持媒體內容品質與影響力的同時，加速向移動化、產品化、生活化、娛樂化轉型。

最后，他強調在接下來的發展中，鳳凰網將從定位不同、平臺不同、產品不同、資源不同、團隊不同五個方面強化鳳凰不同的特質，展現不同的風采，為客戶提供優質、高效、創意、個性的服務，攜手客戶、用戶，共創價值。

生而不同

鳳凰網全國營銷中心副總經理郝煒在演講中首先指出，中國已步入互聯互通的時代，企業正從“+互聯網”向“互聯網+”轉型。身為媒體，不止提供資訊，其外延服務正在無邊界擴展。他在簡要回顧了鳳凰的發展歷程后指出，鳳凰隨潮流而變，且已引領潮流。現在的鳳凰，不僅是資訊入口，更是生活化服務入口，包括鳳凰網首頁、資訊、公益、時尚、娛樂、房產、相關微博微信在內的內容呈現平臺，均占據行業領導者地位。

他特別指出，鳳凰網在“就做不同”戰略定位指導下，已完成對PC端、移動端、手機鳳凰網、鳳凰視頻四大平臺的戰略布局，正全面優化內容、產品、服務、體驗，打造全媒體生活服務化平臺。正在開展的鳳凰新四化運動，著力于移動化、產品化、生活化、娛樂化，激活五億用戶的數據價值，基于產品、品牌持續投入的保證，在更多領域賦予更多樂趣，吸引更多用戶關注，增強消費能力和消費價值，以更好地為原生營銷效力，實現品牌訴求。

此外，他從理論和案例兩方面，對原生營銷4.0——“再造生活場景”進行了生動地闡釋。他指出，當下的數字營銷在面對人與產業、媒介、信息、服務之間的關系重構時，黏性在下降，而場景思維的出現，彌補了這一弱項，它通過與人的生活緊密相連的故事，創造出新的內容、服務，和關系，引爆人的興趣和關注。

勝在不同

在鳳凰網普通員工出演的一段動人、暖心的視頻過后，華通明略中國區執行董事何書光上臺，隆重推出原生營銷整合數據服務平臺，拉響了“光·耀世”的第一道耀眼光束。

他在解讀這一系統性的數據服務平臺時表示，該平臺從品牌策略、內容溝通、創意傳達、資源選擇等層面入手，重在解決廣告主和媒體平臺在品牌溝通方向、品牌訴求、品牌定位、品牌溝通內容、創意表達方式等工作領域遇到的問題，幫助廣告主匹配更為貼切、有效的媒體內容。他表示，該平臺充分整合了營銷、社交、熱點等信息，挖掘其深度內容價值，綜合品牌營銷趨勢數據庫、消費者品類焦點數據庫等指導性較強的數據資源，從營銷趨勢、品類體驗、品牌體驗、社會熱點等層面實現上述目標。

他特別強調，未來，原生營銷整合數據服務平臺有望打造成為原生營銷領域的Google，通過定制化的針對性服務，實現對廣告的實效和營銷的品質更好地提升。

群星閃耀

只有數據整合平臺？并非如此。全場最耀眼的光束重磅亮相。鳳凰網高級媒介策劃總監張裕隨后上臺，為大家重點解讀了2016年的重點產品資源。他提到，原本從數百項優質資源中精選了41項準備呈現給大家，因出于對客戶關注點不同，和演講時間不足的雙重考慮而再度精簡。本次活動所呈現的9項資源，是由各位合作伙伴在前期投票時勝出，極具代表性，也極為搶手，代表了鳳凰網在2016年廣告和營銷上的發力方向，值得重點關注。

他先后請出90后美女創業者馬佳佳、網球雙打世界冠軍彭帥等明星，在舞臺上呈現的酒吧等各色場景中共同詮釋了9項核心資源的價值所在。“2016奧運會”、“Next青年峰會”、“鳳凰天氣”、“鳳凰公測”、“尋找未知的自己”、“鏘鏘三人游”、“鳳舞九天”、“鳳凰聯播臺”、“張召忠說”共九項精選資源在諸位嘉賓的妙語連珠中光彩閃耀。九項資源所展現出的鳳凰風采，成為全場關注的焦點。

暖心回饋

在多位客戶的祝福視頻播放過后，鳳凰網華南區總經理王安靖登臺致謝。她表示，很榮幸在現場與各位嘉賓共同感受到了鳳凰網的三個不同：本來不同、懂你不同和就做不同。她表示，在傳統媒體式微、自媒體叢生的環境中，始終堅守媒體優勢和新聞主義，進行了包括營銷移動化及內容年輕化的布局。華南團隊也深刻感受到了時代在變，唯有找到不變的核心價值，才能在這個同質化的時代立于不敗之地。

她對與會嘉賓的到來再度表示感謝，并表達出鳳凰在創與變的時代繼續堅守核心價值的決心，表示將與在座各位一起，共創價值。

當然，在“光·溫暖”環節，頒獎和抽獎肯定必不可少，馬佳佳、王安靖、彭帥、徐進先后登臺，為大家隆重揭曉了2015年度優秀代理商和2015年度金牌代理商，并為獲獎企業頒發了獨具意義的“鳳凰杯”。

據現場獲悉，獲得2015年度優秀代理商的企業是：廣州九色鹿廣告有限公司、上海李奧貝納廣告有限公司廣州天河分公司、華揚聯眾數字技術股份有限公司廣州分公司、上海安瑞信杰互動廣告有限公司和福建華揚盛鼎數字技術有限公司；獲得2015年度金牌代理商的企業是：廣東省廣告集團股份有限公司、上海聚勝萬合廣告有限公司和科思世通廣告（北京）有限公司。

同時，在最終的抽獎環節，六日游的全場幸運大獎也隨即誕生，上海金匯信息系統有限公司媒介總監楚雙剛成為了當天最大的“寵兒”。

自源點而來的光，因與會嘉賓的到來而閃耀，也因鳳凰網而溫暖。鳳凰網資源推介會在廣州的成功召開，開啟了2016年鳳凰網“就做不同再做不同”的大幕，也為奏響鳳凰網資源推介會第二站——上海站拉開了序曲。

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