山東出版集團：多元運營釋放版權價值

尊重原創、加強版權管理和培訓、強化數字出版版權保護、推動版權輸出……因在版權創作、運營、保護等方面的突出表現，山東出版集團日前被國家版權局授予“全國版權示范單位”稱號。

具有60多年歷史的山東出版集團是山東省最大的國有文化產業集團，現有20家子公司。憑借豐富的出版資源優勢，山東出版集團在版權開發、運營等方面進行了積極探索，取得了顯著成效。目前，集團正在準備上市。近日，記者走進山東出版集團，就其版權運營和保護之道進行了采訪。

依托內容開展版權運營

版權運營的基礎是擁有海量優質版權內容，這也是傳統出版機構同數字運營平臺相比所具有的最大優勢。據山東出版傳媒集團總編輯遲云介紹，山東出版集團旗下有9家圖書出版社、1家電子音像出版社、3家期刊社、1家數字出版傳媒公司等。“他們每年都在創造優質的版權內容，截至目前，各出版單位共出版圖書、期刊及音像、電子出版物12萬種，發行總量超過300億冊（盤）。”遲云介紹。

擁有了版權內容，如何進行深度開發，釋放版權價值是版權運營的核心。對此，山東出版集團在跨界融合等方面進行了嘗試。在數字出版領域，山東出版集團旗下的山東友誼出版社開發了“數字版權保護平臺”項目，通過數字版權“云”服務，可實現數字版權的登記注冊管理、版權作品展示和交易、侵權分析取證等功能。此外，山東出版集團協調旗下出版機構，共同打造數字資源庫。截至去年底，已錄入10萬冊圖書信息。

在跨界融合方面，各家出版社也進行了嘗試。比如，山東人民出版社的簽約作者、知名漫畫家蔡志忠首次導演了動畫電影《天眼傳奇》，既融合了諸多傳統文化因素，又具有鮮明的現代特色。山東人民出版社取得了電影同名圖書出版權和網絡游戲改編權，與杭州幻文公司共同開發了游戲產品，取得了良好的社會效益和經濟效益。

此外，山東教育出版社在山東省范圍內使用AR（虛擬現實）技術，開創“圖書+移動終端”的全新出版模式。另外，山東明天出版社打造了學前教育網，其訪問量穩步提高。

多措并舉推動貿易增長

版權貿易是版權資源運營國際化、增強國際傳播力和影響力的重要方式，把適合中國市場和讀者需求的海外優秀版權資源“引進來”，同時讓海外讀者感興趣的體現中華優秀文化的版權資源“走出去”，是版權貿易的重要內容。

在“引進來”方面，山東出版集團所屬各出版單位2013年至2015年共引進572種海外圖書版權，涉及少兒讀物、文學、藝術設計、文化、生活、醫學等類別，引進區域主要為歐洲、美國、日本、韓國等。在“走出去”方面，2013年至2015年共輸出162種中文圖書版權，涉及文化、少兒讀物、文學、藝術設計、歷史等類別，輸出區域主要為韓國、法國等。值得注意的是，今年7月，山東出版集團自主策劃組織并主辦了“中韓圖書版權貿易洽談會”，成功搭建了中韓出版界溝通交流平臺，簽署輸出韓國版權項目協議123種。

推動版權貿易，促進版權多元開發的重要保障是加強版權保護。為此，山東出版集團采取了一系列有效措施加強版權保護，通過各種方式和途徑，提升全體員工的版權保護意識，營造重視版權的氛圍。比如，集團明確規定，由出版管理部門專門負責版權事務，對出版社的各類簽約合同進行監督審核，確保版權不出現問題；各出版單位所有出版合同、版權引進輸出合同由專人集中保管，統一存放管理。集團長年聘請法律顧問，負責各社版權相關事務的法律咨詢與合同審定，還為各社修訂了出版合同模板，重點將數字版權納入合同約定范圍內，避免出現版權方面的法律糾紛。新員工上崗前必須接受版權相關法律法規的培訓，集團還不定期邀請版權方面的專家舉行專題講座。

版權資源的構建、保護和開發很大程度上為版權資源品牌的建立、成長提供了堅實的基礎和條件。遲云介紹，集團今年實施的出品牌書、創品牌社的“雙品工程”就是進一步強化集團版權資源運營、實現集團戰略發展目標的一個重要舉措。“依據‘雙品工程’實施方案而制定的細則，從選題策劃、暢銷書出版、常銷書出版、編輯人才培養、版權資源開發轉化等方面為集團版權運營工作提供了保障。”遲云表示。（本報記者姜旭 實習記者侯偉）

來源：中國知識產權報

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