王老吉9650萬蟬聯央視第一標

　　11月18日，中央電視臺2016年黃金資源廣告招標大會在北京開搶，經過激烈的競投，王老吉力壓全場以9650萬元斬獲被譽為“央視第一標”的《新聞聯播》后標版組合第一單元正一10秒廣告位，成為關注焦點。這是王老吉繼2014年奪標之后，再次強勢摘得央視第一標，繼續領跑涼茶市場，可謂贏得了2016年戰略布局的“開門紅”。同時，受內外多重利好提振，王老吉整合優勢加速大健康產業鏈的布局，繼續引領涼茶行業發展，為2016年打開有力局面。　　

王老吉以9650萬元蟬聯2015-2016央視第一標，迎來2016年“開門紅”

　　強強聯合，王老吉成功衛冕央視第一標

　　上午10點，隨著“六小齡童”的金猴起舞，央視2016年黃金資源廣告招標會拉開帷幕，白巖松、朱迅、撒貝寧、張斌等12位央視名嘴齊登臺，數百家企業、千余名代表濟濟一堂，共同見證“中國經濟晴雨表”的盛況。記者從今年招標名單中了解到，食品飲料、家電、汽車等老主顧依然是央視廣告的主力軍。

　　下午3點，經過超15輪緊張刺激舉牌競價以及較量，在一片掌聲和驚呼聲中，素有央視第一標之稱的《新聞聯播》后標版組合第一單元正一10秒廣告位，最終被王老吉以9650萬的競價拍得，這也是王老吉繼2014年奪標之后，再次成功占領大平臺營銷高地。這一標段也被稱為中央電視臺“鎮臺之寶”，背靠新聞聯播，覆蓋人群超過8億。

王老吉奪得“央視第一標”后，廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理趙敏女士登臺與主持人互動

　　成功競標后，廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理趙敏女士登臺與央視交換了禮物，中央電視臺副總編張寧代表央視贈送給王老吉一部Yotaphone，這部手機是習近平總書記出訪俄羅斯時，俄羅斯總統普金所贈送的同款。而作為百年老字號品牌以及央視黃金廣告資源的老主顧，趙敏則代表1828年十三行誕生的王老吉品牌，將代表王老吉品牌歷史與央視緊密合作的“吉祥中國卷”送給中央電視臺，成為現場亮點。

在現場，“王小吉”王老吉吉祥物更是撒起了紅包雨，將招標會帶入高潮

　　據了解，CCTV1《新聞聯播》是中國收視率最高、影響力最大的電視新聞欄目。有數據顯示，該節目平均收視率高達11.06%，是國內最優秀現象級節目收視率的5倍以上，穩居全國節目收視之冠，收看量月均達72.35億次，相當于近14億中國人每人都貢獻了5-6次收視。由于“央視第一標”播出時段在1、2月，包含了我國的傳統佳節春節，這更是“黃金中的黃金”資源。王老吉再次奪標，展示了王老吉在過去一年迅猛發展勢頭，也體現了王老吉這個民族品牌對涼茶行業未來發展的堅定信心。

　　廣藥集團市場策劃部部長陳志釗在接受央視采訪時表示，“一帶一路”的發展，以及一些新常態政策的陸續出臺，會為整個實體經濟帶來新的機遇。從醫藥行業和健康產業的發展來看，即使是面對很多市場上的壓力，我們企業通過自身的轉型升級和創新發展，在過去一年里得到長足的發展。廣藥參加央視的投標已經有五、六年了，看重的就是央視這個平臺無可代替的媒體實力。

廣藥集團市場策劃部部長陳志釗先生在央視招標會現場接受采訪

　　步步為營，王老吉牽手大平臺布局2016

　　作為涼茶行業領導者，王老吉近年來在品牌戰略層面總有大動作，品牌推廣及營銷上也是風生水起，如魚得水。在“時尚、科技、文化”的品字形發展戰略推動下，2015年王老吉在品牌發展、市場業績各方面都表現紅火，極為搶眼。

　　5月王老吉創新推出“超吉+”戰略，打造了涼茶生態圈，以60億罐產品的罐身作為超級入口，為建立涼茶大數據中心奠定基礎;泰州生產基地實現“生產、科研、文化”三位一體的創新，為王老吉大健康的十三五布局贏得優勢;而基于百年老字號品牌的文化傳承，中國涼茶行業第一部紀錄片——“王老吉品牌文化紀錄片”即將在央視開播。同時，王老吉還代表中國品牌相繼亮相瑞士、大連達沃斯等國際舞臺，加快國際化步伐。

　　此外，得益于廣藥集團“千億俱樂部”戰略推動，王老吉作為“大健康”產業的核心板塊平臺之一，市場業績更是一路高歌。據尼爾森數據顯示：1月至6月，在食品飲料行業整體疲軟的情況下，王老吉實現高于行業水平的逆勢增長，而在全國市場占有率上也在繼續提升。王老吉母公司白云山第三季度財報顯示，今年1-9月凈利潤同比增長12.34%，其貢獻主要來自于王老吉涼茶業務的增長。

　　此次實現央視黃金資源“成功衛冕”，王老吉將2016年全年營銷戰役的“開門紅”收獲囊中。但對于企業來講，這只是代表其品牌實力的因素之一。在整合資源的背后，王老吉也一直注重品牌年輕化、科技研發創新、產品品質提升、產能布局等硬實力的提升。

　　有資深營銷專家表示，王老吉2015“一片紅火”，在市場、產能、創新、文化等多方面利好，為王老吉2016的全面布局打下了堅實的基礎。注重整合各方優勢資源，王老吉將帶領整個涼茶行業進入2016年全新時代，保有對行業以及市場的領先地位。

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