力證財報表現 艾瑞數據顯網易新聞客戶端商業潛力

近日，艾瑞發布了2015年9月份新聞資訊類APP的MUT（mUserTracker）數據。綜合整個三季度（7-9月）的數據來看，網易新聞客戶端在反映用戶活躍度的多項關鍵指標上均處領先地位，在iOS平臺更是全面保持著壓倒性的優勢。

使用頻率行業居首 用戶活躍與財報表現相互印證

在新聞類APP的市場調查數據中，人均使用次數和人均使用天數是衡量用戶活躍度與黏性的核心指標，直接反映了用戶對新聞客戶端的依賴程度。根據MUT最新數據，網易新聞客戶端在這兩個指標上均位居門戶類新聞APP的首位，僅9月份的人均月度使用次數就達到39.87次，是排名第二位的搜狐新聞客戶端的1.42倍。

艾瑞MUT數據顯示的高使用頻率和使用時間為新聞客戶端廣告產品的高曝光、高到達提供了基礎。在最近發布的第三季度網易財報中，以網易新聞客戶端為首的網易移動產品第三季度廣告收入同比增長106%。這種用戶的活躍與廣告收入增長的呈正相關性，為以網易新聞客戶端領銜的廣告業務增長提供了依據，網易新聞客戶端商業化策略動力十足。

2015年9月主要新聞資訊APP人均使用次數

高端用戶優勢穩固 電商、證券消費潛力明顯

“果粉”向來被看做手機用戶中的“高富帥”，高質量、高收入和高活躍度的特性使得iOS成為各大移動應用重點關注的系統平臺。從艾瑞公布的數據顯示，網易新聞客戶端在iOS平臺的優勢依然一如既往，月度和日均數據在所有新聞資訊類APP中都穩居第一，連續三個季度的領先地位無人能撼，充分表明了網易新聞客戶端在中高端用戶心目中的分量。

在月度覆蓋人數比例上，每10個“果粉”就有接近4個網易新聞客戶端用戶，36.71%的比例將其他新聞類APP遠遠甩在了身后；網易新聞的月度總使用次數比第二名的新浪高出48.6%，日均總有效使用時間比今日頭條高出10個百分點；在門戶類新聞客戶端中，網易的人均月度使用天數也是位居首位，其活躍程度比排名第二的騰訊新聞高出7.6%。

相比新聞資訊整體用戶，網易新聞用戶對移動端的粘性更高，在綜合電商、證券股票、地圖、團購、出行預定、兒童教育、美食社區、運動健身、智能可穿戴等領域使用頻繁，在移動端提供的生活服務層面上有更強的消費欲望和能力。根據DCCI曾經發布的《2014年移動互聯市場門戶新聞客戶端用戶行為調查》顯示，網易用戶中月收入達8000元以上所占比例在門戶新聞客戶端中居首，用戶整體學歷水平也高于行業總體水平，高收入用戶人群和高IOS平臺覆蓋率充分印證了網易新聞客戶端的平臺優質性。

產品與時俱進 合縱連橫不斷優化升級

一系列的優勢數據體現了用戶對網易新聞客戶端的高度認同，憑借著專業有態度的優質內容，形式豐富的互動形式，以及優異的個性化體驗，網易新聞的影響力和品牌度持續攀升。迄今為止，網易新聞客戶端的累積用戶數已經達到3.6億，在如此龐大的用戶基數下，保持用戶活躍度和用戶黏性與日俱增是個極具挑戰性的任務。

今年以來，網易新聞客戶端以用戶需求為著力點，先后推出了直播頻道、視頻分類、我的錢包、個性化Push、跟貼標簽等全新頻道和功能，為用戶帶來了全景式的閱讀體驗。同時大力挖掘新聞大數據價值，優化用戶的個性化新聞閱讀模式，“解碼城市態度”系列活動的開展、智能推送功能的升級都是為此做出的努力。

此外，網易新聞也在不斷的擴充適用平臺，iOS、安卓、Windows Phone等主要智能手機到智能腕表等終端都實現了大幅覆蓋。在產品優勢的驅動下，全場景、多終端的模式進一步擴充了用戶群體和使用黏性。

新聞APP的競爭已經從“求量”時代進化到“逐質”時代，在比拼“質”的戰場上，多頭并進的網易新聞客戶端還有繼續擴大優勢地位的潛力。

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀