網易Q3移動收入翻一番 網易新聞客戶端領軍在線廣告增長

11月12日，網易宣布了公司截止到2015年9月30日的第三季度未經審計財務業績。數據顯示，網易2015年第三季度凈營收66.72億元10.50億美元，同比增長114.06%，環比增長46.06%;凈利潤18.82億元2.96億美元，同比增長62.35%，環比增長32.13%。凈營收與凈利潤均創網易歷史新高。

在眾多出色數據中，廣告服務收入在去年同期世界杯營銷基礎上實現同比增長10.5%，第三季度廣告服務的毛利率為67.6%，去年同期為65.3%。網易公司CEO丁磊表示，“在線廣告業務方面，廣告主們的偏好正從電腦端向移動端轉變。我們利用在移動平臺上的布局，特別是網易新聞客戶端，成為了在線廣告業務增長的主要動力。”

針對網易公司第三季度財報中新聞客戶端以及在線廣告業務的優秀表現，網易傳媒CEO李黎表示：“網易新聞客戶端是網易傳媒集團在移動互聯網領域的戰略核心產品。2015年網易新聞客戶端繼續在用戶規模和商業化發展上攀升新高度，截至三季度累計用戶量已達到3.6億，以網易新聞客戶端為首的網易移動產品矩陣第三季度廣告收入同比增長106%。”

價值驅動力多點齊發 本地業務釋放潛力

從2013年開始，網易新聞客戶端逐步布局積分商城、本地頻道，這曾被視為網易新聞客戶端引入本地服務變現模式的前期試水。今年三季度，網易新聞客戶三四線城市用戶布局繼續保持著旺盛的增長勢頭。本地服務運營團隊目前已實現覆蓋全國119個城市，觸達更為廣泛的用戶群體。

網易新聞客戶端本地業務主要通過深耕資訊價值驅動服務，以滿足本地用戶的政務、活動、生活需求為主，力求打造線上線下的分類信息平臺。一方面為商戶提供信息分發平臺，另一方面，讓用戶的本地生活資訊更加立體多元。逐步打通的平臺支付功能，將為用戶提供一站式從資訊到線下消費的綜合性服務。

跟貼互動領銜產品創新 數據挖掘助力智能資訊

龐大的用戶基數使得網易依托大數據支撐，持續優化個性化內容輸送體驗。充分解析每一個個體和每一位用戶的閱讀喜好和使用習慣，是移動閱讀節奏策略的延續。同時，跟貼標簽在三季度得到進一步升級，創新的互動形式讓用戶突破了原有互動的局限性，也對UGC內容進行了更合理引導與高效篩選。

艾瑞發布的9月MUT數據顯示，網易新聞客戶端人均使用次數、人均使用天數等多項指標均穩坐行業首位。其中，人均使用次數9月達騰訊新聞的1.42倍。強有力的市場認可幫助網易新聞客戶端在第三季度斬獲安卓全球開發者大會“最受歡迎APP”、艾媒咨詢2015中國移動廣告年度評選盛典“最佳新聞客戶端”等獎項。

站長統計精品策略拉動用戶粘性 內容建設有深度有特色

新聞內容是移動新聞客戶端立身的基石。第三季度，“抗戰勝利70周年”系列報道是網易新聞客戶端內容建設的重頭大戲，用戶總瀏覽量高達1.3億。其中，“抗戰70問”持續70天，從戰爭中的普通人視角出發，真實還原抗戰期間中國人的生存原貌，總瀏覽量超過5000萬。

同時，第三季度期間，網易新聞客戶端還創新推出直播頻道、藝術頻道、漫畫頻道、噠噠頻道等特色頻道，凸顯了網易注重個性化的內容定位，為網易新聞客戶端注入了更多閱讀趣味和年輕活力，給90后用戶帶來了全新的閱讀體驗。

來源：中國新聞網

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