立白集團：核心技術造就百億企業

立白集團經過了21年的發展，目前年銷售額達100多億元，洗滌用品全國銷量第一。立白是靠什么成功的？立白集團董事長陳凱旋近日表示：“立白的成功是因為過硬的科技創新能力和優秀的企業文化，是我們的創新能力和一家親文化造就了不斷持續發展的立白。”

　　立白聚焦于科技創新，更多關注和研究消費者需求，根據消費者的訴求，進行核心技術的研究，真正解決消費者的問題，改善消費者生活。“我們不但要做好品牌建設和營銷管理，更要做好消費者需求研究，因為我們明白消費者購買商品的最根本動力是希望產品解決他們的問題，為了滿足需求的購買，而不是因為某個活動而購買產品，更加不會因為價格便宜而購買產品。因此我們的產品必須提供給消費者可明顯感知的價值。”陳凱旋表示。

　　因此，立白所有的產品設計，包括核心技術研究，配方設計，香精設計和包裝設計，以及材料控制等各方面都體現了這樣的創新理念。立白積極將核心技術應用與產品設計中，為消費者和社會解決實際問題，同時也減少產品在使用過程中的資源使用。

　　20多年來，立白產品在同行業內創造了多個第一：在洗衣粉方面，他們率先推出冷水洗衣粉，是全球第一家適合低溫洗滌的洗衣粉；最先推出易漂洗洗衣粉，一年為全社會節約洗滌用水近1億噸；又推出洗衣粉濃縮化技術與產業化，將普通洗衣粉生產工藝及配方進行升級，成為全行業第一，在生產環節每年可節約用電近48萬度，節約化學品約近1.2萬噸。

　　在液體洗滌劑方面，他們推出中國市場上第一款加酶洗衣液，而后又推出洗衣露和天然皂液，開創洗滌產品新品類，將更多天然成分添加到洗衣液中，做到既能去漬又護手不傷手。今年立白攻克了生物酶在洗衣液中的應用難題，推出立白精致護理加酶洗衣液。

　　在消殺方面，立白第一個推出智能定時加熱電蚊液，而后在同行業內率先推出純天然殺蟲成分的除蟲菊素氣霧劑和純天然防蚊液，利用天然成分驅蚊殺蟲，為消費者帶來純天然的驅蚊體驗，減少化學除蟲制劑對消費者的傷害。

　　立白在天天使用的日化產品中，用核心技術和產品研究提升消費者的使用體驗，解決消費者的難題，贏得了消費者的信賴。

　　深入消費者研究，打造核心技術，提供極致差異化的體驗是立白持續發展的主要動力。

　　立白集團對于研發的人才和資金投入在國內同行處于領先位置。并與世界最大的化學品公司巴斯夫公司建立戰略合作伙伴關系，共同開發新技術和新的產品，也向生物材料應用方面擴展。2014年4月，立白與全球最大的酶制劑公司諾維信簽署戰略合作協議。目前立白集團已經與全球前五位的原料公司結成戰略合作關系，還與中山大學，華南理工大學，中國科學院等結成戰略合作關系，形成了產、學、研一體的創新網絡。

來源：中國工業報

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