五一旺季電視大戰上演 Art Slim超輕薄電視引風騷

五一小長假將至，家電市場早已硝煙彌漫。在線上線下家電廠商聯合帶動下，五一家電大戰早已提前上演。作為家電里的重頭戲，電視產品一直受到多方關注，是家電促銷大戰的主戰場。4K超高清電視在2014年全年獨領風騷，熱勢延續至今。在五一戰場上，4K電視依舊炙手可熱，領跑電視銷售成為新常態。而在這新常態下，4K電視也紛紛換上“新裝”，主攻外觀設計，博人眼球。那么今年引領五一電視銷售潮流趨勢將會“哪家強”呢？這就來一探究竟。

賣場走訪：千軍啟發，輕巧“薄”出位

走訪多家線下家電賣場，發現各大商家早已行動，紛紛搶占先機。記者發現，賣場內大部分家電產品均會有20%-30%左右的促銷優惠。由國美等賣場聯合發起的4·18促銷更是將五一大促提前了十多天。某家電賣場負責人表示：“我們促銷的品牌和商品儲備都已經籌備到位。電視促銷依然是今年不會缺席的重量級產品。”

電視廠商的促銷活動確實是賣場里的重磅炸彈。其中，國內廠商方面，創維早早推出規模浩大的4月18日萬人大團購活動，活動范圍覆蓋全國，更是將促銷戰役推向全品類電視產品。康佳、長虹等廠商也針對多款明星機型進行了降價促銷優惠。國際廠商方面，LG電子的行動最為積極，在4月17日便推出了“惠”選犒勞大禮的促銷活動。購買4K高端電視和冰洗產品的不同組合，便有不同的好禮相送。

據賣場促銷員介紹，大促前后來賣場選購電視的消費者最關注兩個問題：一是是否采用了創新技術的產品，二是外觀設計要美觀養眼。符合這兩大選購標準的電視才有望賣場上的銷量冠軍。在創新技術方面，4色4K、OLED、量子點等技術讓消費者眼花繚亂；外觀設計方面，既有如手機般纖薄、走極簡設計風格的超輕薄電視，也有造型突破傳統電視造型的曲面電視。電視新品種類之多，堪稱“百團大戰”。

也確如促銷員所言，能夠完美結合創新技術和外觀造型的電視產品便能脫穎而出。一位賣場負責人向記者介紹道：“據賣場銷售統計，主打簡約大屏、超輕薄的4K超高清電視產品在年初至今的銷量統計中，呈現出最快的增長趨勢。”

進一步了解，“主打簡約大屏、超輕薄的4K超高清電視產品”是指今年由LG Display聯合眾多電視廠商領銜推出的Art Slim超輕薄電視系列產品。該系列55寸產品機身最薄處僅為7.5mm，與領先的智能手機旗艦產品相媲美。同時采用三面無邊框設計，呈現極簡現代設計風格。促銷員介紹道：“超輕薄電視不僅自己造型養眼，還能和家居環境完美結合。通過壁掛、懸掛等方式安裝，大大提高了家居空間的利用率，還提高了家庭裝修的品味和格調。這點優勢特別受到消費者的歡迎。”

可以說超輕薄電視確實是在千軍啟發的大戰中，靠著輕巧“薄”出位了。據了解，LG UF9500、創維 G9200 Air、康佳易TV·Slim2 8900S、長虹CHiQ Q2R等產品，都是超輕薄系列中的明星產品。目前售價堅挺，但仍備受消費者青睞。在五一促銷當中，售價或許會出現松動，有選購意向的消費者看準時機下手。

行業觀察：曲薄之爭漸明朗，超清超薄成趨勢

4K電視經過2014年的發展，已經進入了成熟的常態增長階段。在這一形勢下，液晶電視的發展焦點也逐漸從畫質轉移到了外觀上。從去年曲面液晶電視的橫空出世，到今年超輕薄電視的半路殺出，電視外觀設計的發展可以概括為“曲薄之爭”。而從線上線下賣場調研反饋的結果來看，后來者超輕薄電視已表現出了明顯的趕超之勢。

拋開曲面液晶電視在畫質顯示方面的諸多劣勢不說，其為了彎曲而彎曲所帶來的厚度和重量的增加，顯然是不符合電視發展數十年來不變的輕薄化趨勢的。僅因為這一點，曲面液晶電視就難以贏得市場和消費者的人認同。而超輕薄電視則明顯在趨勢策略高度走到了前面。兼具超清畫質和超薄機身的超輕薄電視，既滿足了消費者最基本的電視需求，又超越了消費者對電視的想象空間。

據調研機構AVC最新統計數據顯示，中國作為全球最大彩電市場，預計2017年4500萬臺的市場規模里面，超輕薄電視將達700萬臺，占比超過15%，年均增速達165%。AVC同時預測，2016年，超輕薄電視市場規模將達到380萬臺，將徹底甩開市場規模僅有300萬臺的曲面液晶電視，這也意味著，超輕薄電視市場將成為中國液晶電視市場的最大趨勢。

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