歡聚時代7億砸向虎牙直播 或將年虧4億

　　歡聚時代（下稱“YY”）6日發布了2014財年第四季度及全年財報。財報顯示，歡聚時代2014年度全年實現營收36.784億元，同比增長101.7%；2014財年凈利潤11.991億元，同比增長101.6%。

　　在財報背后，游戲直播業務卻讓人捉摸不透，YY游戲直播2014年用戶數實現了大幅增長，但其收入卻增長乏力，全年營收不到1.6億，根據行業現狀推測，虧損的可能性較大，值得擔心的是這一趨勢在今年還將持續。

　　7億砸向虎牙直播 今年將虧4億

　　在隨后的財報電話會議，歡聚時代CEO李學凌表示，將繼續加大虎牙直播投入，2015年預計投入7億人民幣。 據悉，這7億元除了加大技術和硬件升級之外，市場投放將是重頭，主要包含生態搭建、品牌推廣和運營活動等。

　　此前，YY于2014年第四季度剝離直播業務，推出虎牙直播獨立品牌，對產品和服務進行各種升級擴容，推出1080P高清碼率直播服務，并通過升級硬件和網絡帶寬成本，支撐百萬級用戶同時在線觀看直播，此外還在全國各地建立機房，大幅度提升帶寬。

　　對于未來的營收預估，歡聚時代CFO何震宇透露，基于目前的市場競爭情況，虎牙直播暫不考慮盈利。相反，考慮到相關投入的增長，虎牙直播在2015財年預計還將產生四億人民幣的凈虧損。

　　實際上，YY游戲直播虧損，很大程度上受迫于行業競爭，騎虎難下。一方面，從用戶角度考慮，游戲直播丟不得，市場上的競爭對手都在大力砸錢，YY不得不應戰；另一方面，通過游戲直播大規模變現，目前來看仍不現實，這是一個明知虧錢不得不持續投入的業務。

　　吸金乏力 游戲直播虧損是常態

　　從整個游戲直播行業來看，不僅虎牙直播吸金乏力，其他平臺也普遍入不敷出，虧損是常態。這一現象的核心原因在于，收入乏力的同時成本劇增。

　　目前，游戲直播行業變現有四種方式，廣告、游戲聯運、會員訂閱和虛擬道具。因為擔憂用戶體驗，各大平臺都不敢啟動廣告，這塊收入基本忽略不計。

　　除YY之外，其他平臺會員訂閱和虛擬道具體系尚未建立，大部分直播企業的收入主要靠頁游聯運，這塊占比可能超過90%，但是這塊本質上屬于殺雞取卵。

　　與收入乏力相比，游戲直播的成本卻面臨指數級上漲。游戲直播的成本類似于視頻網站，主要由兩部分構成，內容和帶寬。內容方面主要包含游戲主播、賽事版權等費用。

　　2014年初，有媒體曝出游戲解說年薪非理性增長數十倍甚至上百倍，各大平臺紛紛砸主播，頂尖的主播簽約金都高達2000萬，1個億下去，也就簽幾個主播一年的直播權而已，這些主播帶來的商業價值都不足投入的10%。此外，帶寬和硬件成本也增加的很快，稍微上點規模的企業，一年就是幾個億。

　　VC吹起大泡沫

　　游戲直播更像是一場資本游戲，在花錢砸流量、用流量換投資、再用錢買流量的輪回中，投資方被平臺、解說、賽事組織者等共同打造的行業高增長曲線所裹挾，然后奮不顧身的跳進去，泡沫越吹越大。

　　此前，此前有媒體報道稱，“游戲直播的興起，肥了解說，虧了平臺，急壞了VC”。如果再增加一句，就是樂死了IDC和電信運營商。

　　游戲直播最大的亂象，來自于各家平臺的不計成本的瘋狂投入。粗略統計， 2013年游戲直播僅有YY一家稍有規模， 2014年這一行業的企業多達10家，一年砸進去的資金超過20億人民幣。

　　原來正常的商業倫理被破壞，直播平臺不擇手段的互相挖角，動輒千萬的簽約游戲解說，賽事組織者從推廣賽事變成了賣版權，游戲發行商從采購廣告變成了向直播平臺收版權金，推廣費用也隨著大幅上漲。

　　其中，受到沖擊最大的是游戲解說，也就是圈內提到的游戲主播。去年底媒體曝出的游戲解說挖角大戰，動輒年入千萬的瘋狂讓業內震驚。一名不愿意透露姓名的游戲解說透露，“去年所有收入加在一起幾十萬，今年拿到的金額比預期的還要高很多，自己都不相信”。

　　一名負責解說引入的平臺負責人透露，拿到大錢的游戲解說，心思早不放在游戲直播本身，開始過期了紙醉金迷的生活， “某平臺大主播完成規定的直播時間后，業余時間基本上在夜場度過，心態早就變了。”

　　業內人士分析，2015年YY加碼虎牙直播，游戲直播大戰還將持續升溫，泡沫也將越吹越大，繁華落盡之后，整個行業或將滿目蒼痍。

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