安踏：2015年營收目標破百億元

日前，安踏體育用品有限公司在香港公布了2014年業績公告。公告稱，公司營業收入為89.23億元，較2013年增長22.5%，超越了2011年創下的89.05億元營收，業績創歷史新高。

據了解，2014年，安踏通過提升品牌差異化和鞏固專業形象以提升競爭力，并采用多品牌戰略把握高潛力市場的機遇。安踏董事局主席兼CEO丁世忠告訴記者，過去的一年里，安踏與中國體操及舉重摔跤柔道兩個運動管理中心展開戰略合作，為其提供高科技的優質比賽裝備，這不僅使得安踏的國家隊贊助資源更加完整，更與中國奧委會及中國精英運動員的合作產生協同效應。

此外，2014年，安踏通過完善的零售導向策略，成功提升了經銷商的競爭力、改善對市場變化的反應速度和店鋪效益。丁世忠表示，中國體育用品行業于過去數年普遍面對著品牌形象模糊、產品欠缺差異化、店鋪過度擴張和庫存管理欠佳等挑戰，雖然行業參與者正為復興而努力，但不同品牌的表現各異。在此環境下，安踏已率先走出行業低谷，不但再次重拾升勢，更創出新高。

丁世忠對安踏2015年的發展充滿信心，他指出，安踏已經連續七個季度實現了訂貨金額增長，2015年的目標是營業收入破百億，這是中國運動品牌從來沒有達到的高度。安踏將繼續發揮和運用強大的品牌價值、進一步提高產品和品牌差異化、完善零售渠道管理，以及提升供應鏈的成本效益和反應速度，加強自身核心優勢，以保持在中國體育市場的領導地位，使增長勢頭得以延續。

來源：國際商報

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