白云山40億元增資王老吉用于品牌推廣及渠道建設

王老吉大健康母公司廣州白云山醫藥集團（以下簡稱“白云山”）近日宣布了一系列改革方案，其中一項引人關注的方案是百億融資計劃中的40億元資金，將全部用于王老吉的品牌推廣及渠道建設。

向王老吉大健康輸血是白云山勝訴一系列法律訴訟后的又一次大動作。據了解，此次廣藥白云山再融資還引入馬云旗下的云鋒投資等戰略投資者，并與阿里健康達成戰略合作意向。本次募集資金中有40億元增資王老吉大健康，為本次投資最大的方向。

根據王老吉大健康的發展戰略和發展計劃，投資方向為王老吉品牌推廣與渠道建設、大健康產品集群開發、實施王老吉國際化戰略，投資額24億元；大健康產品自有基地建設，投資額16億元，包括3家灌裝產能基地和一家原液提取基地的建設。業內人士分析，此次增資王老吉，將增強公司大健康板塊的盈利能力，提升資產獨立性和完整性，提升其綜合管理能力和渠道資源優勢。

未來，廣藥白云山有望以王老吉大健康為平臺，疊加公司優質品牌資源，發揮乘數效應，培育出更多的明星產品，打造大健康產品集群，并以此為平臺整合公司內部大健康資源，加強品牌渠道建設。

王老吉與馬云旗下的投資基金合作，對于涼茶行業格局會帶來哪些影響?“傳統食品王老吉涼茶在營銷渠道、團隊、市場推廣方面，與競爭對手加多寶相比，仍有一定的距離。此次馬云及旗下上海云鋒新創投資管理有限公司投資白云山，間接入股王老吉大健康。同時，廣藥還將與阿里健康達成戰略合作，會帶來一些亮點。”專家指出，比如王老吉可利用阿里的大數據，發力線上市場，將王老吉強大的品牌影響力轉化成利潤和銷售，還可利用阿里的資源加強其營銷團隊和市場推廣建設。

專家指出，廣藥、王老吉與阿里的合作是否能達到優勢互補，還有待觀察，因為目前還不知道阿里能為王老吉方提供哪些資源?再者，即使有線上資源的提供，幫助王老吉開拓線上市場，王老吉如何處理好線上線下的沖突也是一大挑戰。目前，王老吉基本依賴線下渠道如商超、餐飲等，若發力線上，走O2O模式，線上銷售強勢會進一步弱化線下能力。到目前為止，國內快消領域尚沒有O2O成功的先例。這些對于王老吉來說，都是風險。（沈智麗）

來源：中國食品報

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