轉型成果顯現 美的“智慧家居”全力提速

　　在傳統企業向互聯網企業的轉型路上，美的作為先行者的示范效應開始顯現。

　　2014年8月19日，美的集團000333.SZ發布半年報，公司上半年實現營業總收入777億元，同比增長18%;實現歸屬于母公司凈利潤66億元，同比增長58%，每股收益1.57元，同比增長58%。

　　同時，美的還發布了《股份回購的長效機制2014-2016年》，擬在2014-2016年先行推出兩期股份回購方案，回購金額上限為2013年、2014年歸屬于母公司凈利潤的30%，首期回購股份資金上限為15.9億元，回購股份可依法注銷，或用于股權激勵計劃、員工持股計劃的股份來源。

　　自2011年下半年，美的集團啟動以“產品領先、效率驅動、全球經營”為主軸的戰略轉型以來，目前空調、冰箱、洗衣機、小家電已經分別實現了18%、21%、24%、18%的增長。而電商零售額則近40億元，同比增長160%，并超過去年全年銷售額。不僅如此，美的計劃今年投入40億元，未來三年將累計投入150億元，以智能化產品和互聯網思維轉型，推動M-Smart智慧家居戰略。

　　外界認為，這將是美的發展新一輪全力提速的開始。

　　加速空調布局

　　從各個板塊的經營情況來看，美的的大家電業務空調、冰箱、洗衣機實現營收513億元，同比增長19%，小家電業務實現營收178億元，同比增長18%。綜合毛利率為25.85%，同比上升2.92個百分點，歸母凈利潤率達到8.55%，同比上升2.21個百分點。

　　其中，空調貢獻了416.9億元的營收，無論在大家電業務，還是總業務上占比均超過50%，無疑是美的最為重要的一個板塊。

　　據中怡康的監測數據顯示，2014上半年，國內空調零售量同比增長10.6%，遠高于其他種類白電的增長率。中怡康白電事業部總經理魏軍認為，受前兩年家電下鄉影響，冰箱與洗衣機過度透支了未來市場銷量，而空調普及率卻遠遠不夠，仍屬于自然增長狀態。他預計，空調在今后5~6年，仍將維持超過6%的增幅。

　　盡管如此，美的在空調領域的布局依然沒有怠慢。2008年推出180°正弦波變頻空調;2010年提出全直流變頻概念;2011年開始推行“精品戰略”，把聚焦點從產業規模轉移到產品上;2013年主打超節能系列“一晚1度電”，刷新空調節能紀錄;再到2014年M-Smart智慧家居戰略五大智能管家出爐。

　　進入2015冷年，空氣智慧管家率先出擊。美的于8月1日亮出美的空調、空氣凈化器、加濕器、抽濕機四大空氣類產品，并啟動“空氣智慧管家”戰略。依托其“一站式”空氣解決方案，實現對室內空氣“溫度、濕度、潔凈度、風速”的全方位、一體化調節。

　　業內人士表示，這標志著美的空調將由“空調制造商”全面轉型為“空氣服務商”，為用戶構建全新的室內智慧空氣系統，必將推動我國空氣產業的快速發展。

　　令人關注的是，除了家用空調之外，中央空調正在成為行業的新增長點。據悉，目前市場已經形成了國產品牌與外資品牌平分天下的局面，并且國產品牌每年都在大幅度增長，“國進洋退”的趨勢在加速。而國內白電巨頭包括美的、格力、海爾等企業也開始邁出國門，向全球市場進軍。

　　令人關注的是，除了家用空調之外，中央空調正在成為行業的新增長點。據悉，該領域長期由美國“四大家族”開利、約克、特靈、麥克維爾獨霸的局面也在逐漸被打破，它們的全球市占率包括中國市場由原先的90%以上下跌到現在的70%~80%。而國內白電巨頭包括美的、格力、海爾等企業正在加速發力。

　　今年以來，格力集團董事長董明珠在多個場合表露出對中央空調市場的看好，甚至還與萬達董事長王健林聯袂出演廣告,推廣格力不用電費的光伏中央空調。而美的則在眾多中央空調產品中全線突破，推出全球首款超高效雙級壓縮降膜式離心機、超高效降膜式螺桿空氣源熱泵機組、MDVX全直流變頻多聯機、“E+藍鉆”內膽空氣能熱水機等。

早在2004年，美的收購了當時已有40年歷史的重慶通用制冷設備公司，后者成為美的中央空調技術的核心力量。此外，美的2010年以來還吸納了一支高端的國際化技術團隊。現任美的中央空調事業部副總裁、重慶美的公司總經理的夏倫熹，便是其中的代表。

　　美的中央空調事業部國內營銷公司市場推廣部部長黃國強透露，2014年上半年，美的中央空調業務收入增幅達40%，高于行業平均水平。針對中央空調業務上半年的高速增長，黃國強將原因歸結于美的拓展了輕型商用空調市場。“以前中國家庭一般用柜機、掛機，近年來人們生活得到改善、居住面積擴大，家庭中央空調節能、靜音，逐步被接受。這是產品層面。”

　　按照規劃，美的中央空調業務將通過“三級跳”，實現向智能樓宇設備商轉型。夏倫熹表示，“我們現在進入下一個目標，從空調設備延伸到空調系統。中央空調系統不只是機器，還包括了冷卻塔、主機和末端，美的將提供整套中央空調系統控制和能源管理方案。”

　　轉型進入收獲期

　　事實上，美的計劃今年投入40億元，未來三年將累計投入150億元，以智能化產品和互聯網思維轉型，推動M-Smart智慧家居戰略。

　　據了解，美的M-Smart智慧家居戰略以智慧、健康、節能為核心，擬定了四個階段的推進計劃，實現從各品類聯網、單品類自動控制到智慧管家自動控制,直至社區、商店、醫院等生態圈的交互應用,最終目標是構建全新智慧家居生態圈。

　　為此，美的對內統一協作、對外開放融合，與阿里、京東、華為、高通、東軟、LeTV、港科大在多個層面開展合作，推動突破行業現在的單品智能局限，打造開放的智慧家居應用系統。

　　除了電視外，美的幾乎覆蓋所有家居產品，借助產品豐富性，美的打造了空氣智慧管家、營養智慧管家、水健康管家、能源安防智慧管家四大智慧家居管家系統。而今年，美的計劃推出25個品類的智能家居產品。

　　與此同時，美的成立電子商務公司，開設天貓美的全品類官方綜合旗艦店，啟動“愛美的”商城運營，推動美的電商業務全渠道戰略部署，推進內部物流資源協同與社會化物流資源整合，加快干線和支線物流建設與區域倉布局，將美的旗艦店、專賣店及售后服務網點等線下優秀資源納入電商業務支持體系，加速美的電商的線上與線下互融，提升電商“最后一公里”服務水平。

　　截至2014年6月底，美的已建成約1400家定位零售、售后服務、送裝服務和會員社區等功能“四位一體”的旗艦店，美的旗艦店作為美的集團具有特殊競爭優勢的戰略性渠道價值和效應已經開始顯現，以旗艦店為主要載體的電商O2O融合，業務逐步落實。

　　據中怡康市場研究公司數據顯示，美的主要產品市場占有率持續上升，在電商銷售方面核心品類如空調、冰箱、熱水器、電飯煲等小家電銷售占比進入行業前兩名。這體現在業績上，電商渠道增長迅速，零售額達到近40億元，同比增長160%，這一數字超過去年全年銷售額。

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