產業“加法”不簡單 美的轉型戰告捷

“上半年實現營業總收入773億元，同比增長17.3%；實現歸屬母公司凈利潤66億元，同比增長58.2%……”8月18日晚間，率先公布2014半年報的美的，向當前整體疲軟的國內家電業投入了一枚重磅炸彈。

如此靚麗的業績，不僅宣告了這個于2011年底啟動戰略轉型、從注重規模到質量效率并重的白電巨頭已經完全走出短暫低谷期，轉型初戰告捷；也同樣意味著憑借全產業鏈產品布局與領先的智能化戰略，美的打造“智慧家居”創造商的夢想正一步步照進現實。

“數一數二”的產業加法

2014年以來，國內家電企業的日子并不好過，尤其是冰箱和洗衣機行業，經營環境惡化一度引發了小企業倒閉潮。相比之下，美的已經完全擺脫轉型陰影并開啟了逆勢增長時代。半年報顯示，上半年美的實現營業總收入773億元，同比增長17.3%；凈利潤66億元，同比增長58.2%；毛利率25.85%，提升2.92個百分點。可以說，從衡量上市公司經營狀況的幾大關鍵指標來看，美的答卷都堪稱優異且遠高于行業平均水平。不僅如此，綜合2010年以來的年報可以看出，美的產品毛利率一直在穩步提升，而得益于提升質量和效率的戰略轉型，美的集團2014年以來的銷售期間費用率〔（管理費用+銷售費用+財務費用）/主營業務收入）〕明顯下降，整個集團的贏利能力大增。

與此同時，美的主要產品類別上半年的表現更是可圈可點。中怡康監測數據顯示，1~6月，美的冰箱、洗衣機、空調、油煙機、燃氣灶、電熱水器分別實現了15.9%、8.6%、24%、39.1%、22.7%及27.1%的零售額同比增幅。尤其是空調，美的2014年6月更是憑借24.5%的零售額市場占比穩坐行業頭把交椅。

然而美的的目標顯然不僅于此，擁有“全能王”美譽的美的，旗下家電品類多達30余種，不久前美的集團董事長方洪波就曾提出：所有產品3年內必須達到行業前兩位。此言一出，引發了業界一些關于美的摒棄規模思維的質疑聲，然而一位業內資深人士卻不以為然。他告訴《中國電子報》記者，做到各品類“數一數二”并不是走回頭路，更不是單純地給產業做加法，而是為美的正在實施的智能家居戰略打造穩定的基石。

記者在采訪中了解到，隨著物聯網、云計算技術的成熟，未來可穿戴設備、智能家居等新興產業都要依托基礎產業升級，若沒有基礎產業支撐，新興產業的發展無異于水中撈月。對美的而言，產品品類不僅要大而全，更重要的是全而精，如此才能依托強大的產業基礎搶得轉型先機。

“接地氣”的智能領導者

奧維咨詢的統計數據顯示，到2020年，智能家電的生態產值將由2010年的50億元飆升至10000億元規模，如此大的一塊蛋糕也讓眾多家電企業競折腰。美的智慧家居研究院院長毛宏建曾表示，美的無意做互聯網企業，但是要做有互聯網思維的企業。作為家電行業觸網最早、力度最大、智能產品最接“地氣”的企業之一，美的的真正目標是憑借產品力、服務力及執行力，做智能時代領導者。

在家電行業，美的擁有全產業鏈產品布局，上到核心元器件，下到整機產品，美的的觸角已經延伸到行業各個角落。記者在采訪中了解到，早在2008年，美的就開始著手智能家居的研究，截至2014年7月，空調、冰箱、洗衣機、熱水器等主要品類已經實現了智能化整合。按照美的的規劃，2015年的1月1日之前，將完成所有30個品類的智能化整合，為上市做準備。

與此同時，美的還將圍繞用戶體驗提升服務能力。記者在采訪中了解到，9月份，美的將邀請其遍布全國的用戶參與智能家電產品公測，而到11月，隨著美的智慧家居云平臺系統、App系統、智能盒子的全面推出，用戶還將體驗到一個全新的智慧家居生態圈。不僅如此，據毛宏健透露，未來美的還有意在全國主要城市建設智慧家居體驗中心，給普通消費者一個近距離親身體驗智慧家居的機會。

由此可見，自3月份發布M-Smart 智慧家居戰略以來，美的依托智慧家居研究院，通過系統整合產業群優勢和技術研發等優勢資源，正一步步有序向智慧家居創造商轉型。對此，上述業內人士對《中國電子報》記者表示，智能化這個大蛋糕實實在在地擺在面前，比拼的是誰方向準、動作快。與雷聲大、雨點小的企業相比，美的的執行力顯然首屈一指。此外，記者在采訪中還了解到，美的將投資30億元在順德建立智能家居全球研發總部，未來3年將累計投資150億元。（本報記者 劉夢潔）

來源：中國電子報

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