創新設計變頻獨立展臺，美的風扇掀起行業新風潮

　 當變頻遇到風扇，會碰撞出怎樣的火花？時下，當你在蘇寧、國美等各大賣場進行選購家電產品時，你定會被美的風扇煥然一新的終端形象所吸引駐足。2014年，以美的為代表的風扇產業，全面升級產品和終端陳列設計，在整個行業刮起了最猛烈的變頻風潮。其中，美的變頻風扇的獨立展臺陳列尤其搶眼，成為賣場最大的亮點。

觀察：終端形象驚艷 變頻風頭最勁

與以往不同，在一級主展臺之外，美的風扇獨辟蹊徑，在全國精選近400個優質終端特別設置專門的變頻新品展臺，即二級獨立展臺。美的變頻風扇創意的形象設計和創新式的展臺布局，已經引發行業和社會的強烈關注。

作為力推變頻風扇的企業，2014年美的變頻風扇的展區確實足夠驚艷，且所有物料上的廣告語都以“變頻風 靜無聲”為主，以“變頻”為核心訴求，主打“靜享17分貝”。在變頻展臺上，美的風扇全新推出的變頻落地扇、臺地扇、轉頁扇和冷風扇四大系列新品錯落有致，主打產品——變頻落地扇和臺地扇更是布局顯眼。

“通過設計獨立的變頻展臺，我們想將‘變頻’這一行業最新最熱的概念，有效地傳達給所有有需求的用戶，實現他們的認知、認同和認購。”美的風扇項目負責人表示，今年美的風扇不僅在產品品質上進行了全面升級，同時加大力度進行終端建設和市場推廣。

正如變頻展臺的設計初衷，在百花爭艷的終端中，其市場推廣可以說是贏得首戰。一枝獨秀，風頭最勁，線下的推廣效果，也令行業對未來市場充滿期待。

追蹤：產品服務到位 終端導購好評

在變頻獨立展臺周圍，前來了解、咨詢、選購美的變頻風扇的消費者絡繹不絕。其中，全新的體驗式服務，更是備受消費者青睞和終端導購的好評。

“拿起遙控器，開機、調節、體驗，在沒有聲的風扇前，享受輕柔的風……”和眾多體驗者一樣，28歲的段小姐在展臺前駐足停留，不愿離去。她表示，“通過體驗，真切地感受到變頻風扇的強大，風勁卻不失輕柔，而且絲毫沒有那些‘呼呼’的風聲。如果睡覺的時候使用，肯定感覺很舒適！”

對此，作為最有發言權的終端導購員也是好評如潮。“獨立設計的展臺，位置獨特、造型別致、視覺沖擊力非常強烈，顧客一進入小家電展區，總是能第一時間看到美的風扇的變頻展臺。”在天河區蘇寧電器四樓，導購員汪小姐表示，今年美的風扇主題非常突出，顧客的滿意度和銷售情況也較去年有了更進一步的提升。

據前期銷售數據顯示，相比非變頻產品和競品的銷售，美的變頻風扇的市場表現力正逐步凸顯，消費者對于變頻風扇的選購也開始呈上升趨勢。天河區國美電器導購員王先生表示，獨立的變頻展臺搭載品類豐富、功能強大的新品，對終端銷售起到了很好的助銷作用。

解讀：品牌形象提升 變頻概念普及

創新獨立的展臺設計配合品質升級的產品、快捷周全的免費上門服務，美的風扇在刷新顧客的形象認知，吸引消費者關注的同時，正將其品牌形象推到一個更高的層次。

眾所周知，時下各品牌之間的競爭已經精細到產品、品牌力和服務等方方面面，終端作為集中展示的窗口，其重要作用可謂是顯而易見。2014年美的風扇，率先進行資源整合，主推變頻新潮，不僅開拓挖掘出新的市場空間，也有力地促進了行業的全面轉型升級。

業內專家也分析指出，以變頻新品為核心的產品訴求、以體驗為中心的服務訴求、以靜生活為核心的品牌訴求，美的風扇全新設置的變頻獨立展臺，已經形成聚合式的競爭力平臺，推動了整個行業的變頻趨勢和消費者的全新認知。

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