新細則帶來奶業再洗牌，晨冠乳業首談何以立足

　　近日，國家食品藥品監督管理總局部署開展嬰幼兒配方乳粉生產許可有效期屆滿換證審查和再審核工作已接近5月31日的大限。晨冠乳業繼年初入選“奶粉國家隊”后，經過嚴苛考核，順利通過此次新版乳粉許可證審查，正式獲得了新版嬰幼兒配方乳粉生產許可證，成為上海四家嬰幼兒奶粉獲證企業之一。

　　“新細則”審查大浪淘沙

　　“合格換證對晨冠來說是一個榮譽，一個新起點。”晨冠乳業董事長涂醉桃表示。

　　據介紹，此次認證是國家食藥監總局去年出臺的《嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則（2013版）》，也就是被稱為史上最嚴乳業新規的實施落地，審核標準的嚴苛程度行業少有。

　　根據規劃，未來兩到三年內，將有部分乳企遭到淘汰，初步預計128家企業中，有近三分之一退出。

　　據悉，今年嬰幼兒奶粉生產許可證審核發證的資格從省質監局劃到省食藥監局。《細則》顯示，在包括原輔料把關、產品配方管理、生產工藝、過程控制等9個方面，均有新規定，門檻提高。

　　審核過程涉及方方面面，各項標準的統一指向就是“安全”，通過嚴苛的質量安全標準抬高乳粉生產企業的準入門檻，提升質量管理水平，從而提振消費市場信心。

　　據悉，上海晨冠早在2010年就已按照藥品制造行業GMP規范建設了全封閉生產車間和現代化檢測中心，配備國際水準的產品生產線和精密檢測儀器，目前也全面運行奶粉全程可追溯系統，向消費者透明、公開見證生產全過程。據涂醉桃介紹，衡量嬰幼兒配方乳粉質量，主要是從三個方面考慮：產品標準、原料質量、生產和質量保障體系。

　　就在今年年初，晨冠明星產品聰爾壯嬰幼兒配方奶粉——呵護安寶素，入選“奶粉國家隊”成為官方推介品牌。

　　這款產品以母乳為“黃金”標準，根據中國寶寶的生理特點和營養需求，按照食品安全國家標準精心研制，滿足寶寶營養需求，是更適合中國寶寶的嬰幼兒配方奶粉。

　　嬰幼兒配方乳粉蘊含巨大市場

　　對于國內嬰幼兒乳粉行業的現狀，筆者認為用狄更斯的一句話來形容最為貼切：“這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代。”

　　眾所周知的原因，國產奶粉曾面臨信任危機，而這一危機在去年就連備受青睞的洋奶粉也未能幸免，這無論對于消費者還是乳品廠商都是十足的壞消息。然而，隨著“單獨二孩”生育政策的實施，新生嬰幼兒數量的增長將直接提升母嬰產業鏈的消費需求。這對嬰幼兒配方乳粉廠商來說是極佳的機會與挑戰。

　　與此同時，我國嬰幼兒配方乳粉產業正在經歷“規范—發展—再規范—再發展”的轉型升級階段和持續發展過程。面對如此巨大的市場必然導致激烈的競爭，想要在競爭中取勝就一定要保證在質量安全的基礎上通過創新更好地滿足消費者的需求。

　　涂醉桃表示，晨冠從2002年誕生之日起，便定位于“嬰幼兒腸道健康專家”，通過建立“晨冠國際營養研究中心”，專注產品研發與創新，相繼推出了以金裝復合益生元益生菌嬰幼兒配方奶粉、金裝安寶素嬰幼兒配方奶粉、呵護安寶素嬰幼兒配方奶粉等具代表性的三代產品。這些產品根據中國寶寶的身體特質量身定制，特別是有助于調節寶寶的腸道菌群平衡，幫助營養物質消化和吸收，有助于寶寶的健康成長。

　　“在市場機制的作用下，未來幾年我們將共同見證中國乳業的產業升級。”涂醉桃表示，晨冠愿與乳業同仁們一道，為“致力于國人營養事業”的愿景而不懈努力。

來源：中國經營報

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