波司登以創新變革塑名牌之魂

從中國制造發展到中國品牌，波司登與生俱來的品牌意識令人稱道，但品牌國際化還要走很長的路。而波司登的穩健布局、步步為營，也恰恰說明：中國品牌正努力掙脫低端、廉價的形象，向全球化時代的“高大上”邁進——

波司登集團是以羽絨服為主營業務的多品牌綜合服裝經營集團，也是中國規模最大、技術最先進的羽絨服生產基地之一。作為中國紡織服裝領軍品牌，自1995年以來，波司登羽絨服連續19年全國銷量遙遙領先，并自1997年以來，連續18年代表中國防寒服向世界發布流行趨勢，旗下品牌組合市場份額占國內市場的半壁江山。

變革融合，提升經營績效

波司登持續深化的卓越績效管理體系和社會責任管理體系，不斷增進企業質量效益和社會責任的融合，增強價值發展的協調性和可持續性，彰顯著品牌經濟轉型升級的強大內生動力。

在全國服裝企業中，波司登率先導入卓越績效管理模式，成立了“卓越績效模式推進工作領導小組”并帶頭實踐。對照卓越績效評價準則的相關要求，每年堅持外部評價和自我評價相結合，不斷尋找改進和創新機會，并持續變革，實現了從單純“抓產品質量”到抓“實現企業基業長青的發展質量”的轉變。結合發展實踐，凝煉出獨特的企業使命、愿景和價值觀，并通過多種形式向全體員工、主要供應商和合作伙伴宣傳和溝通。

2013年1月，中國質量協會、中華全國總工會授予該集團董事長高德康“中國杰出質量人”稱號，表彰他多年堅持質量效益，為“中國制造”贏得了世界的矚目與尊重。2014年2月，波司登獲得第二屆江蘇省質量獎。

波司登把“人力資源是企業第一資源”放在首要位置，探索以企業發展戰略為導向的人才培養工程。2012年9月，籌辦波司登商學院，通過健全和完善集團教育培訓體系，創新培訓機制、培訓方式和培訓內容，與國內外知名機構合作啟動職業經理研修班，培養了一批高層經營管理人才和終端零售專業人才。2014年1月6日，波司登商學院正式揭牌成立，被江蘇省經濟和信息化委員會授予“省級示范性企業大學”。目前，波司登商學院正結合企業戰略，努力培養高素質的國際化人才隊伍，為企業轉型成為“世界知名的綜合服裝品牌營運商”積蓄人力資源和智力保障。

創新驅動，再造品牌優勢

2013年5月31日，在波司登博士后工作站首位博士后出站答辯會現場，兩種外觀幾乎一樣的白色面料被先后點燃，傳統的聚酯面料一點即燃，另一種面料雖遇火融化但始終沒有燃燒。這正是波司登博士后工作站最新的科研成果——多功能阻燃聚酯纖維。出席答辯會的專家們認為，這一科研成果的主要技術性能達到了國內領先、國際先進水平，產業化后應用范圍非常廣泛。目前，該項目已申請國家發明專利，列入江蘇省重點技術創新項目，并啟動中試。

波司登在中國羽絨服行業率先引進瑞典銥騰智能吊掛系統。經過兩年優化運行，在生產效率、軟硬件知識、管理水平、生產現場、工人受益等方面表現優異，成為ETON吊掛系統公司的最佳用戶。公司還全面推廣“單件流”、模塊化生產模式，勞動效率及品質控制都得到了提升。

在品牌推廣方面，波司登提出“暖時尚”新主張，以“色、輕、搭、暖”重新定義溫暖含義，傳播品牌時尚形象。在啟動2013全球時尚地標巡回展的同時，運用“波司登風尚”官方微博、“潮范”社區、終端攜手明星達人等方式，全面整合線上線下營銷資源，以玩樂、輕松的互動形式，建立起和消費群體的情感溝通，推動品牌形象向青春、時尚、活力轉型，同時也獲得了關愛、交流、信任的社會正能量。

電子營銷，深挖市場潛力

2013年，小米現象、O2O商業模式、淘寶“雙11”購物節等互聯網“奇跡”，以全新的商業意識帶給傳統制造業改造自身的驅動力。在高德康眼中，電商平臺早已從渠道創新試驗轉變為企業自覺的戰略性選擇。波司登順應電商、物聯網等新經濟浪潮趨勢，加大了網購平臺、現代物流科技園和企業信息化建設的力度。淘寶“雙11”購物節期間，波司登全網銷售額達1.1億元，較上一年增長近10%。淘寶數據監測工具數據魔方資料顯示，波司登旗艦店羽絨服類商品當天銷售額超過6000萬元，位居羽絨服類目銷量排名第一，比排名第二的品牌超出2300萬元。

波司登以“兩化融合”為抓手，改造和提升傳統服裝制造業，發展現代產業體系。公司確立高效率的信息化管理機制，實現了從訂單管理、原料檢測、生產制造、外發加工、倉儲物流、營銷服務等經營全過程的全面科學化管理。2013年，波司登以優異成績入圍工業和信息化部“國家級信息化和工業化深度融合示范企業”名單，波司登電子商務集成創新試點工程項目也入選大企業電子商務和供應鏈信息化提升方向試點項目。工信部部長苗圩考察波司登總部時，連連贊嘆說：“我對波司登未來的發展充滿信心！”

從中國制造發展到中國品牌，波司登與生俱來的品牌意識令人稱道，但品牌國際化還要走很長的路。而波司登的穩健布局、步步為營，也恰恰說明：中國品牌正努力掙脫低端、廉價的形象，向全球化時代的“高大上”邁進。

2014年，是波司登全面轉型升級、深化改革的一年。波司登將以創新精神和變革舉措，打開品牌價值提升、國際化道路、四季化業務延展和精益管理等方面的新格局，努力在全球品牌價值鏈中爭得更高的位置，在全球市場張揚中國品牌的China Style！ （本報通訊員 石潔 應曉月）

來源：中國國門時報

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