鴻翔一心堂：直營連鎖將成就公司成為大型企業

　　根據經營內容的不同，可以將醫藥流通行業的主營業務分為醫藥零售、醫藥批發和醫藥物流。醫藥零售指向終端消費者直接銷售藥品和醫療器械，醫藥批發指向醫藥零售企業或者下一級醫藥批發企業提供醫藥銷售服務，醫藥物流指商品流通企業直接向醫療機構或醫藥零售企業提供藥品配送服務。

　　醫藥連鎖經營作為醫藥零售企業的一種經營形式，憑借規模化優勢，成為目前的醫藥零售發展趨勢。醫藥連鎖經營一般是指經營同類商品或服務的若干個店鋪，以一定的形式組成聯合體，在整體規劃下進行專業化分工，并在分工的基礎上實施集中化管理，使復雜的醫藥商業活動簡單化，以獲取規模效益。

　　在我國，醫藥連鎖經營模式常見兩種形式：醫藥直營連鎖和醫藥特許經營連鎖。

　　醫藥直營連鎖是指連鎖門店均由公司總部全資或控股開設，在總部的直接領導下統一經營，總部對各店鋪實施人、財、物及物流、信息流等方面的統一經營。直營連鎖作為大資本動作，利用連鎖組織集中管理、分散銷售的特點，充分發揮了規模效應。由同一資本直接投資和直接控制是直營連鎖的主要特征。

　　醫藥特許經營，即連鎖加盟，是指特許者將自己所擁有的商標包括服務商標、商號、產品、專利和專有技術、經營模式等以特許經營合同的形式授予被特許者使用，被特許者按合同規定，在特許者統一的業務模式下從事經營活動，并向特許者支付相應的費用。運用統一形象、統一品牌進行運營，實現低風險資本擴張和規模經營是特許經營的主要特征。

　　直營連鎖企業對其直營終端有極強的控制力，能夠保證總部和門店長遠規劃和整體戰略的統一，能夠充分發揮公司規模優勢，并通過原有的工作團隊及已建立的市場基礎，較容易形成可持續的發展能力。加盟連鎖總部對加盟店的控制能力有限，無論從商品的進貨還是門店的日常管理，加盟者都有較大的自主權。由于醫藥行業的特殊性，為保證所售藥品質量，醫藥連鎖企業對零售終端的控制力顯得尤為重要。因此從近幾年發展態勢看，醫藥連鎖行業直營店的發展速度明顯高于加盟店。

　　鴻翔一心堂長期堅持發展直營連鎖門店的策略，充分發揮其規模優勢。一心堂設置發展中心，專業于直營門店的擴張和業務的拓展，根據其公司發展戰略明確目標市場，根據目標市場的產業政策和市場環境，完成門店選址和籌建。為了提高開店成功率，一心堂對已開門店進行調研，制定出詳盡的開店選址標準，對政策環境、人流密度、周邊環境做出詳細規定，制定門店盈利預測和發展計劃，保證業務持續穩定健康發展。

　　過去十余年，我國醫藥流通行業快速發展，涌現了一批醫藥零售連鎖企業，行業集中度日益提升，行業發展逐步進入正軌。但是，目前我國醫藥流通企業仍然存在數量較多、規模較小等問題，市場競爭激烈，行業利潤率較低。根據發達國家發展經驗，隨著醫藥流通行業的發展，行業集中度逐漸提高，行業均衡結果是幾家大型醫藥流通企業處于寡頭地位。鴻翔一心堂的快速發展，有望成為大型醫藥流通企業。

來源：吉林新聞網

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