王老吉為世界杯打造新時尚，超“吉”杯足球狂歡節正式開戰

吉時無限，超“吉”狂歡。在巴西世界杯的腳步日益臨近之時，一場規模盛大的足球狂歡也開始席卷全國高校校園。4月16日，王老吉2014超“吉”杯全國5人制足球狂歡節正式吹響賽事號角，來自北京理工大學、中國地質大學、湖南大學、西南政法大學等10所首批參賽院校的足球健兒們率先展開綠茵爭霸，為這場直通世界杯的足球盛宴正式拉開了大幕。

超“吉 ”杯烽火遍全國，王老吉點燃全國高校世界杯激情

此次超“吉”杯全國5人制足球狂歡節由正宗王老吉發起并主辦，國家體育總局體育文化發展中心進行全程指導，面向全國高校展開。在3月份進行啟動儀式后，此次活動就得到了高校學子們的普遍期待，報名情況非常踴躍，在首批10所高校進行的賽事中，不僅場上戰況激烈，場邊也是吶喊助威震天，同學們將對足球運動和世界杯的激情抒發得淋漓盡致。在首批賽事之后，狂歡節活動還將在全國21個地區的200多所院校陸續全面展開，6月份世界杯開始前達到高潮。

足球是最富有激情的運動，世界杯是全球關注度最高的賽事，大學又是最具激情的年輕球迷聚集之地。作為王老吉力推的大型校園體育營銷活動，這次“超吉杯”足球狂歡節是巴西足球世界杯之前，國內專門針對大學生群體，覆蓋范圍最廣，參與人數最多，持續時間最長的青年足球盛事，將在全國范圍內充分點燃高校球迷們的熱情。在首日進行的比賽中，有參戰的同學就表示，這幾個月等世界杯等到花兒也謝了，超“吉”杯狂歡節讓自己盡情抒發了胸中積攢的激情，感覺就像是大熱天喝了一罐冰鎮正宗王老吉，“這個feel倍兒爽！”

空前足球狂歡全面展開，超“吉”杯帶來校園新時尚

據王老吉方面介紹，這次超“吉”杯活動不光包括足球比賽，更是囊括了一系列校園足球主題活動的狂歡節活動，無論力度、廣度和吸引力都空前強大。在場上展開綠茵鏖戰的同時，王老吉還為觀戰的同學準備了豐富多彩的場邊活動；全國大學生藝術彩繪足球設計大賽和中國足球發展歷程高校巡展也將伴隨著狂歡節來到各大高校；而最抓人眼球的還要數各高校間的足球寶貝評選，活動將分為兩個階段進行，每個階段票數最多的前五名將入圍決賽，10名選手于6月初的總決賽評選中決出賽事的冠亞季軍，其中冠軍選手將獲邀出席中央電視臺《開門大吉》節目，并有機會參與王老吉微電影拍攝。

有評論認為，這次超“吉”杯活動可謂全面立體，形式多樣，既是場上運動員們一展身手的舞臺，更是所有高校球迷們共同歡度的節日，其中體現了王老吉營銷活動中的一貫特征，那就是全面和細致，照顧到了目標群體中的各種興趣人群，勢必將全國高校中的世界杯氣氛烘托到最大，成為未來幾個月校園中的流行時尚。

發力高校聯手騰訊，王老吉為世界杯時尚升級

“時尚”正是王老吉近年以來營銷活動的重點。2014年，王老吉推出了新的“品字形”發展戰略，“時尚”、“文化”與“科技”三大板塊將齊頭并進。其中“時尚”板塊作為消費者高度關注的焦點，王老吉采取娛樂、體育、影視三管齊下。作為全世界共同追捧的時尚大事件，世界杯自然會是王老吉今年營銷的重點。在廣大球迷群體中，高校學子有著最正宗的激情和最青春的活力，這次超“吉”杯狂歡節活動的開啟，正是王老吉為學子們奉上的一道世界杯時尚大餐，反映了王老吉對高校年輕消費群體的無比重視。

有資深營銷人士認為，高校文化具有時尚、潮流、運動的突出特征，既是校園文化的，又是社會文化的一部分，具有大眾化和獨特性綜合的特點。高校文化在普及的過程中，也會引發新一輪的文化消費的熱潮，尤其近年來社交網絡的迅猛發展，讓校園文化的傳播與擴展進一步加速，這種趨勢使得校園文化不會僅僅停留在一種亞文化的存在層次上。通過這次超“吉”杯足球狂歡節活動，王老吉不僅將全國高校在世界杯預熱氣氛中連成了一個統一、互動、活躍的整體，更能通過活躍的高校球迷將活動效應放大到整個社會上，形成巨大的品牌傳播效應。

據了解，在超“吉”杯足球狂歡節活動開始后，王老吉還會與騰訊世界杯展開戰略合作，雙方將調動大批優勢資源，打造創新的跨平臺互動體驗，為球迷帶來最強大的世界杯傳播平臺和最新潮的玩法。相比往年足球世界杯，今年的巴西世界杯期間移動端傳播的作用將被史無前例的放大，而王老吉通過超“吉”杯足球狂歡節活動和與騰訊世界杯共同打造的互動傳播新模式，不僅會給高校學子，更將給全國球迷創造出新的世界杯時尚。

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