加多寶攜手國家體育總局，借力世界杯推廣涼茶文化

　　4月14日，由國家體育總局聯合加多寶集團打造的“加多寶中國涼茶文化·中國體育文化世界杯之旅”啟動儀式在京舉行。雙方將在2014年巴西世界杯期間在巴西當地舉行涼茶與體育文化系列圖片展，同時，加多寶集團將于CCTV5合作推出《GO，巴西GOAL》世界杯特別節目，共同推廣中國傳統涼茶與體育文化。

　　儀式現場，國家體育總局文化發展中心授予加多寶集團“中國涼茶文化·中國體育文化世界杯之旅戰略合作伙伴稱號”，國家體育總局體育文化發展中心副主任曹康表示：“弘揚中國傳統文化離不開企業的積極參與，加多寶集團在推廣涼茶文化的過程中，與中國體育事業結下不解之緣。

　　“中國涼茶文化與體育文化均是中國傳統文化的重要組成部分，并在健康養生理念中的相互融合。” 加多寶品牌管理部副總經理王月貴表示，植根于天人合一的兩種傳統文化，將借助世界杯賽事進一步發展弘揚。

　　2014年是中巴建交40周年，也是踐行“中國夢”深化發展的一年。在加多寶看來，打造中國涼茶文化與體育文化的世界杯之旅，不僅是一次體育盛事與涼茶文化傳播的完美結合，更是成就“涼茶中國夢”的創新舉措。

　　“中國涼茶作為中國傳統文化的瑰寶，一直備受關注與推崇，此次活動是加多寶推動‘涼茶中國夢’的延續發展。”王月貴表示，加多寶集團在發展過程中，堅持致力于涼茶文化的傳承與推廣，通過一系列體育賽事活動讓世界了解中國涼茶文化。

　　據了解，為推動中國涼茶文化在世界范圍內的傳播，加多寶集團于2006年啟動“涼茶文化傳播全球行”活動，如2006年德國世界杯、2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會以及2012年的倫敦奧運會等，讓正宗涼茶走出國門，使涼茶文化在世界范圍更為廣泛的傳播。

　　對此，曹康表示，作為社會公民，企業已經成為弘揚中國傳統文化的重要因素，希望有更多類似于加多寶這樣的企業，積極參與到中國體育文化的傳承中來。

來源：新華網

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