消費者去年喝掉雪花啤酒超1000萬噸、九年中國第一

每一年，中國人對啤酒的熱情每年都在刷新紀錄——而中國最大的啤酒企業華潤雪花繼續增量最大。

中國行業企業信息發布中心的最新數據顯示，華潤雪花在2013年賣出1172萬噸啤酒，連續8年領跑中國市場；而旗下的雪花啤酒更是創造了1062萬噸的銷量奇跡，成為第一個銷量超過千萬噸的啤酒品牌，繼續了全球最暢銷啤酒品牌的強勢表現，這使得華潤雪花繼2011年企業銷量突破1000萬噸后，再次刷新紀錄，成為中國啤酒行業第一個“雙千萬噸”企業。

據了解，雪花啤酒品牌銷量從2005年開始，連續9年蟬聯中國啤酒品牌銷量第一；從2006年起，華潤雪花企業總銷量居行業第一，已經連續8年在中國啤酒行業遙遙領先。此次華潤雪花“雙千萬噸”更被認為是中國啤酒行業的里程碑，創造了中國啤酒行業的新紀錄。

雪花啤酒相關負責人表示，一直以來，雪花啤酒致力于中國啤酒愛好者最傾心的好啤酒的釀造，更得益于全球頂級的釀造技術和嚴苛的質量檢測指標，確保雪花啤酒的風味穩定性和生物穩定性得到提升，保證消費者品嘗到最好喝的啤酒。與此同時，華潤雪花在全國持續推進現代化大規模工廠布局，以啤酒愛好者需求為出發點，建立全國最完整、最高效的啤酒工廠，保障全國各地的消費者第一時間喝上最新鮮的啤酒。

除了滿足消費者“舌尖上的享受”，華潤雪花還為中國的啤酒貨架帶來了中國特色文化標志。其品牌標識“雪花”采用傳統剪紙藝術，將天然“雪花瓣”圖案藝術植入“雪花”文字中，在主要產品的設計上也大量采用中國印章、中國筆觸、中國窗洞和戲劇臉譜等元素，雪花啤酒與中國元素的跨界組合，令其收獲了消費者的喜愛。

華潤雪花獨具特色的原創營銷活動也為人津津樂道——已經連續舉辦十年的“勇闖天涯”活動，召集無數愛好者一同探索雅魯藏布大峽谷、探源長江、挑戰喬戈里……直至2013年翻越喜馬拉雅，今年的創新活動也即將開始；雪花啤酒還將啤酒與中國古建筑攝影、中國戲劇臉譜創新融合，與清華大學合作開展“中國古建筑普及與傳承”系列活動。雪花純生中國古建筑攝影大賽的獲獎作品，不僅遠赴海外展出，更被許多網民在自己的微博微信中瘋轉，美輪美奐的中國韻味令網民大呼過癮，也讓華潤雪花成為品牌贏家——雪花啤酒成為今年中國啤酒市場成長最快、最具價值的啤酒品牌。

目前，華潤雪花啤酒在中國經營超過95家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及30多個區域品牌，共占有中國啤酒市場23%，華潤雪花的市場份額穩居中國市場第一，深受億萬消費者的信賴。

華潤創業此前發布的年報還顯示，過去一年華潤雪花的銷量同比增速高達10%，比行業平均水平高出一倍，顯現出強者恒強的競爭優勢。值得注意的是，近年來，其銷量增長主要來自中高端酒，特別是勇闖天涯和雪花純生。分析人士認為，華潤雪花的中高端戰略已經初見成效、中高端產品進入高速增長階段。

來源：21CN

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