北汽股份2月銷量逆勢增長同比增長17%

　　陽春二月，乍暖還寒。根據全國汽車銷量數據顯示：因受春節假期影響，2月全國汽車銷量增速放緩，同比僅增長17.84%，自主品牌乘用車同比增長5.39%。在行業整體銷售情況低迷的大背景下，北汽股份公司以先進的技術、精準的營銷策略和周到安心的服務為支撐，取得了整車銷量95437輛，同比增長17%的良好成績。其中，自主品牌銷售12916輛，北京現代、北京奔馳兩大合資品牌共銷售82521輛，共同為北汽股份公司出色完成月銷售額交出了滿意答卷。

　　經過三年多的發展，北汽股份公司已形成了從產品研發、供應鏈、質量管控、生產制造到銷售售后的全價值鏈核心競爭能力。中高端旗艦紳寶憑借“貼地飛行”的精準操控、新版C-NCAP五星安全評價以及比肩C級的豪華配置，被媒體譽為主流B級車陣營“15萬元以上性能王”，成功突破自主品牌15萬元價格天花板。“超值小車王”E系列兩廂、三廂并舉，以出眾的性價比優勢成為A0級市場的明星，上市不到兩年即躋身“萬輛俱樂部”。威旺作為國內第一款通過官方安全碰撞試驗的微客，第一款采用FSS+BSS全面安全防護結構的微客，以優異的制造品質直接挑戰傳統微車“霸主”地位。隨著紳寶、E系列、威旺得到市場廣泛認可，北汽股份全價值鏈體系經受住了市場考驗，已趨于成熟與完善。

　　如果說，全產業鏈的品質提升是北京汽車持續發展、產品銷量穩定增長的硬道理，那么，高效務實的精準營銷策略和完善的售后服務體系同樣是促進北汽自主品牌產品銷量增長的重要法寶。

　　北汽股份公司的精準營銷策略可以概括為“集客、發酵、體驗、成交”的四步曲模式。從邀請明星代言到“陸上飛行秀”營造“氣場”，從熱播影視劇的品牌植入到贊助高端體育賽事，從線上實施網絡營銷，再到線下48小時離店試駕等多種創新營銷“組合拳”，使得北汽自主品牌步步為營，用最小的投入贏得了最大的回報。

　　而作為北汽自主品牌的另一件“法寶”，完善的售后服務體系同樣也使得北汽自主品牌深得民心。在汽車“三包”政策正式實施之前，北汽股份公司便走在了行業前列，率先叫響了E系列“全國三包第一車”的名頭。隨后上市的紳寶同樣第一時間與國標三包看齊，北汽威旺則更是行業內首家實施三包服務的微車品牌。

　　除了在“三包”落實上獨占鰲頭，北汽股份公司早在2012年便聯合全球最大的救援服務集團———安聯全球救援集團正式簽署了“全國道路救援服務協議”。紳寶和E系列均可享受免費道路救援服務，E系列更是國內唯一享受安聯救援服務的A0級自主品牌。

　　市場即戰場，獲得用戶最終認可才算獲勝。北汽股份公司以技術為先導，在穩步打造高品質自主汽車產品的同時，以務實高效的營銷和服務搶占市場先機，滿足了消費者利益，為自主品牌增長速度標定了全新的紀錄。

來源：消費日報

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