中興通訊：不打價格戰，全力塑造高端品牌

3月19日，中興通訊高級副總裁、手機終端中國區CEO葉衛民在接受《人民郵電》報記者采訪時表示，中興通訊在智能手機領域已經全面進入戰略調整期，將重點打造中高端產品，逐漸放棄低端機型，力爭不斷增強贏利能力。

葉衛民說，在3G時代，中興通訊推出的千元智能手機Blade系列書寫了國產智能手機發展史上的傳奇，總銷量突破了1000萬部，是當之無愧的明星機型。進入4G時代，中興通訊希望最新推出的4G千元智能機“大Q”能夠再創佳績，成為又一個明星。對于該機型的銷售目標，他表示：“與我國三大運營商合作推出的三款‘大Q’，總銷量至少要達到500萬部，才能稱得上是明星。”

日前，研究機構IDC發布了2013年中國內地市場智能手機份額報告，三星、聯想、酷派、華為和蘋果分列1至5位，中興通訊由第4位跌到了第6位。對于出現這樣的變化，葉衛民回應說，這主要是由于中興通訊在終端領域進入了戰略調整期。“這個排名主要是依據各個廠商的發貨量，并不能體現贏利情況。中興通訊正逐漸減少機型，并將逐漸放棄低端機，力爭在中高端市場有更好的表現，追求更高的利潤目標。”他表示，“低端機主要就是靠價格競爭，打價格戰吃力不討好，不但收入有限而且會影響市場對你的定位，認為你就是個低端品牌，這樣得不償失。”

智能手機市場的競爭日益激烈，葉衛民指出，中興通訊將在“軟實力”方面體現差異化優勢。他提出了“軟進硬退”的理念，更加重視智能手機在軟件方面的創新，以及用戶的使用體驗，而不是簡單地追求硬件升級。例如這次推出的“想干嘛”應用，就是中興通訊在“輕應用”方面的大膽嘗試，充分利用移動寬帶，讓用戶體驗到云計算的魅力。

此外，安全保護、語音控制等也是中興通訊在終端領域研究的重點。葉衛民還透露，中興通訊今年將推出支持五模的自研芯片，爭取裝機量達到500萬部。

來源：人民郵電報

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