奇瑞轉型成效顯現“三劍客”一馬當先

本報訊（孟海濤）全國乘聯會統計的汽車銷量顯示，奇瑞汽車國內市場最近的月銷量達3.5926 萬輛，重新進入中國乘用車銷量前十位。其中奇瑞在2013年傾力打造的“三劍客”產品組合——艾瑞澤7、瑞虎5和E3 的月總銷量達到了2.1523 萬輛。

“三劍客”如此搶眼的市場表現，表明奇瑞轉型后的全新產品已經逐漸獲得市場的認可。從當初月銷2000 輛到去年年底的3000 輛，再到如今4251 輛，艾瑞澤7 的銷量一直處于穩步上升的狀態，而且這還是在其保持價格堅挺的情況下完成的。瑞虎5 自上市以來就處于供不應求的狀態，不過由于產能不足，導致實際交車數量只能保持在每月6000 輛左右的水準。而作為奇瑞旗下的一款萬臺俱樂部車型，E3 不僅擁有時尚靚麗的外觀，而且從價格、配置、品質等內在表現來看，E3 是物超所值的，自然能俘獲一大批消費者的芳心。

作為奇瑞正向轉型的成果輸出，“三劍客”的投放讓奇瑞在產品銷量結構上得到了優化。對此，奇瑞汽車總經理助理、營銷公司總經理黃華瓊表示：“奇瑞在2013 年的產品平均銷售單價較2012 年提升了將近7000 元，這一數據在2014 年有望翻一番。”客觀來說，奇瑞2014 年36 萬輛的國內銷量目標保守且務實，奇瑞需要留出更多時間系統的調整和完善營銷體系，進一步在產品和營銷上深化轉型升級的力度。

來源：中國質量報

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