貴州茅臺三連陽，年內股價漲幅近30%

近期，白酒板塊一改頹勢，尤以貴州茅臺表現最為出色。據統計，自2月27日至3月3日，貴州茅臺連續三天上漲，累計漲幅超過9%。3月3日股價再創高位，報收154.93元。雖然4日貴州茅臺股價略有下跌，但自今年以來，貴州茅臺累計漲幅已經接近30%，位列白酒板塊前茅。業內分析認為，在股價連續反彈的同時，貴州茅臺的銷量也在需求的強勁帶動下持續走高，最困難的時期或許已經過去，2014年將開始進入銷量主導的新一輪增長階段。

從近幾日股價來看，2月27日、2月28日、3月3日三天茅臺股價漲幅分別達到2.1%、3.5%、3.27%。其中，28日大單總成交量達到25.54萬股，大單總成交額3,829.52萬元，大單總成交量占比24.2%。3日,貴州茅臺融資買入額7834.86萬元，融資余額182544.02萬元，融資償還額11215.11萬元。如果從年初低位118元算，貴州茅臺估計漲幅已逾30%。值得一提的是，雖然2月份洋河股份等其他一線酒企也迎來了小幅上漲，但二三線白酒企業卻跑輸大盤，整個白酒行業依然處于持續調整轉型期。

證券機構分析認為，貴州茅臺強勢反彈脫穎而出，皆因春節旺銷。安信證券研報指出，部分經銷商反映今年春節銷售量是往年的好幾倍，甚至一些經銷商已經提出了二季度的量在賣，主要原因在于茅臺降價后民間需求增長迅速。

茅臺經銷商也對上述研報觀點，提供了有力佐證。茅臺經銷商超揚貿易董事總經理郭超仁表示，“2013年至2014年春節期間，經銷商順利消化完2012年的庫存壓力，2013年的全年計劃及2014年一季度部分經銷商已經完成到2014年6月計劃都是在無‘三公’的情況下完成的，民間市場完全取代以前的‘三公’是不爭的事實。”

對于茅臺的熱銷，白酒營銷專家王亮做出了解釋。他認為，市場對茅臺的價值還是比較認可的，大家的心理還是看漲，并且隨著茅臺的渠道的拓展，精細化的渠道與新拓展的渠道在一定程度上也會增加高端群體的消費頻率。

據了解，去年春節期間，茅臺還正經受量價齊跌的陣痛，但在茅臺大力推進大眾消費轉型后，市場銷售情況明顯好轉。2013年，茅臺實施了開發歐洲等部分海外市場、開發商務消費者、招募新經銷商、與酒仙網戰略合作、對老經銷商開放計劃外訂貨、進軍個性定制酒市場等措施。今年1月，貴州茅臺續推動轉型，成立了貴州茅臺酒個性化定制營銷有限公司。這些舉措都將為茅臺未來的持續穩健發展，提供有效助力。

“預期2014年,茅臺將開始進入銷量主導的新一輪增長階段。”光大證券分析師邢庭志表示，預期茅臺2014年開始進入到銷量主導的增長階段，適應大眾消費需求升級，預期茅臺酒高端市場占有率將在2014年進一步提升。

還有業內人士指出，茅臺能夠迎來小陽春，并非利用“酒托”故意營造漲價氛圍所致，而是市場對這個品牌的認可，是消費者的真實選擇，是市場剛需在消費，是腰包鼓起來的廣大中產人群在消費。經過這輪調整的洗禮，茅臺的價值更加凸顯，相信茅臺的這種品牌優勢在未來會更加明顯。

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀