“立白”換標轉型，向高端化國際化產業結構進軍

　　1月14日，廣州立白企業集團有限公司（下稱立白集團）宣布啟動新的視覺識別系統，并表示將從單一洗滌產業向高端化、國際化產業結構轉型進軍。

據悉，“立白”原標識是紅藍外圈包圍“立白”中文，新標識則加入英文“liby”，與中文“立白”組合在一起。新標識的顏色以天藍和大紅為主，下方的文字“健康幸福每一家”延續使用。“新啟用的集團視覺識別系統跳出了單一的洗滌行業品牌的屬性，能讓品牌更具行業包容性，也更具國際視野的品牌形象。”立白集團副總裁許曉東表示，新標承載著立白集團“大日化”的戰略，更能體現立白集團年輕、活力的品牌形象。

數據顯示，截至2013年上半年，中國市場上的洗滌用品、尿布、牙膏份額中，本土日化品牌所占份額已經達到45%。立白集團已從只擁有單一洗衣粉產品發展成擁有“立白”“Kispa”“六必治”“高姿”等十余個品牌，目前年銷售額已經超過150億元，在洗衣粉、洗潔精市場的占有率均為第一。

“日化行業在高端和低端產品上再無技術的壁壘，中國本土企業的優勢就會顯現。”“從目前來看，本土品牌并不是靠低價取勝，它們更懂中國消費者，這才是它們核心的競爭力。”許曉東表示，立白集團遠遠不滿足于廣闊的二、三線城市市場，也不滿足于僅僅只是洗衣粉、洗潔精的銷量王。“立白”新標識的發布也是其作為民族日化企業勢必在新一輪市場角逐中搶占高位的信號。

據悉，立白集團為此新規劃品牌7個，包括織物和餐具洗滌品類多品牌；針對牙膏品類和殺蟲品類后期將開發母子品牌，大力發展“六必治”品牌，切入中高端中藥草本護理市場和多功能市場。

立白集團總裁陳凱旋表示，新戰略的發布標志著立白“大日化”戰略的全面實施，2014年，在穩定洗滌、消殺產業基礎上，立白將大力發展家居清潔、口腔、化妝品產業，并開始布局個人護理、嬰童產品，向高端化、國際化產業結構轉型進軍。（文皓）

來源：中國知識產權報

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