中國重汽發布多品牌戰略

　　年終歲尾，各家卡車企業紛紛召開商務大會，總結2013，展望2014。2013年卡車行業交出了怎樣的成績單？2014年又將有哪些新動向、新機遇？

　　近日，以“新起點 新征程 新跨越”為主題的中國重汽集團2014年商務大會在濟南召開。中國重汽正式發布多品牌戰略，將在2014年大力開展“品牌、質量、效益年”活動，力爭2014年實現整車銷售20萬輛，其中重卡14萬輛的發展目標。

　　多品牌戰略決策

　　對于2014年，中國重汽集團董事長馬純濟表示，中國重汽將按照轉方式、調結構的總體要求，繼續實施“二次創業”工程，大力開展“品牌、質量、效益年”活動，打造中國重汽國際知名、國內一流的重卡企業品牌形象。他強調，確立堅持品牌戰略，是中國重汽的重大戰略抉擇。

　　中國重汽集團總經理蔡東認為，實行品牌戰略不僅是中國重汽在全球樹立民族品牌的責任，更是建設百年企業的需要。多品牌戰略是中國重汽集團對未來發展路徑充分分析研判做出的戰略性決定。要在全球參與商用車的競爭，要參與多個細分市場的競爭，要保持并發展大規模的經營業態，必須走多品牌發展戰略。

　　中國重汽現有產品將全部囊括在SITRAK品牌、HOWO品牌、斯太爾品牌、HOHAN品牌四大品牌之下。一個品牌對應一個LOGO，一對一緊密關聯。并將根據全新發布四個品牌營銷網絡的形象標準，重新對中國重汽的營銷網絡布局，將更加精耕細作，為經銷商和用戶提供更具價值的服務。

　　50年造車經驗再突破

　　大會上，共有21輛不同配置的中高端輕卡亮相，引起了參會者的高度關注。

　　根據一年來市場運營的反饋，HOWO輕卡從產品性能到外觀都做了全面的升級改進。產品線、外觀、內飾及舒適性等方面的升級，使其更具備市場適應性，實現用戶收益最大化。2013年，輕卡事業部快速響應市場需求變化，提升產品品質、豐富產品配置、優化網絡布局，推動駐銷、行銷、網銷三大戰場的聯合互進，實現了HOWO輕卡中端車穩步提升，2013年總銷量突破8000輛。

　　2014年，福濼H5中卡和HOWO皮卡將陸續上市，并最終形成重汽輕卡事業部的體系陣營。會上HOWO輕卡高端車亮相。通過中國重汽輕卡項目，中國重汽與康明斯公司實現了戰略合作。

　　重質量提服務

　　2013年1—11月份中國重汽累計銷售整車15.1萬輛，同比增長20%，其中銷售重卡11.1萬輛，同比增長12%；實現銷售收入560億元，同比增長15%；實現利稅總額19億元，同比增長26%，企業運營質量和水平始終保持行業前列。出口訂單累計已超過2.6萬輛，出口量連續九年穩居國內重卡行業首位。

　　中國重汽與德國曼技術、資本合作成果豐碩。D08、D20發動機獲市場認可，采用曼技術的T7H重卡2013年5月投放市場以來，迄今銷售超過3000輛，獲得了動力強、省油、可靠性高等口碑。2013年下半年，SITRAK產品成功導入高端重卡市場，標志著中國重汽開始邁入世界重卡先進行列。

　　中國重汽堅持把質量作為第一要務，嚴格執行T13質量提升計劃，時刻把合作伙伴和用戶的滿意作為衡量質量的唯一標準。2013年中國重汽認真實施營銷網絡發展三年規劃，調整優化網絡政策和運營模式。通過政策引導、市場優化，實現雙贏、多贏，邁出了網絡提升的堅實步伐。著力提升售后服務水平，全面實施主動服務和星級服務。47個管理文件、“三大要求、八項承諾”，使售后服務更加規范，流程更加科學。中國重汽堅定不移提升“親人”服務的決心有目共睹。

來源：中國交通報

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