方太提前鎖定高端廚電十連冠

　　隨著2013年家電市場大幕緩緩落下，競爭日趨白熱化的中國廚電市場也告一段落。日前，《中國企業報》記者從國內第三方家電市場監測機構中怡康獲悉，高端廚電領導者方太集團已提前鎖定市場勝局，有望在2013年度創下高端廚電十連冠的新紀錄。

　　此前9年時間，方太牢牢占據著高端廚電市場第一的份額，并將這一優勢擴大至領先排名第二位企業的近1.5倍，從而獲得了在高端廚電市場絕對的競爭優勢。

　　在中怡康市場分析師左延鵲看來，“方太的高端持續領跑，一方面是基于自身在高端市場上建立了全新標準定義權和產業話語權，從而將跟隨者拋至身后。另一方面則是得益于近年來高端廚電市場份額的快速提升，從而讓高端蛋糕越做越大，也讓領跑者的份額相應做大。”

　　回顧2013年中國廚電行業的發展，由方太率先拉開并全力推動的廚電高端化轉型升級浪潮全面拉開，并獲得了來自西門子、美的、華帝諸多廚電企業的積極響應，迅速推動中國廚電產業在品牌、技術、營銷、服務等方面的持續創新。

　　與當前其它家電產業的轉型升級，還多停留在“從價格到價值”、“從促銷到技術”等產品、技術等單一層面相比，方太領導的廚電高端升級，已經跨越了產品、技術、服務等競爭體系，建立了以用戶使用和產品體驗為全新坐標的新競爭軌道，從而將市場主導權和產品話語權牢牢掌握在自己的手中，并為外資企業在這一領域的發展樹立了高門檻。

　　特別是以方太全新一代“風魔方”油煙機的問世，以及此前“高效靜吸”科技的顛覆式創新，從而成功將高端油煙機市場的發展，快速步入以用戶產品最佳體驗為全新標準的好效果時代，從而超越了一般企業還停留于單一產品性能、技術參數的競賽，建立起用戶體驗為主導的高端新門檻。這甚至讓西門子等洋品牌，在廚電行業不得不以“全面本土化”戰略轉型，展開了向方太等中國競爭對手的模仿、學習和借鑒。

　　不過，在方太集團副總裁孫利明看來，“作為高端廚電領導者，方太不只是要在市場份額上持續領跑，還要在技術趨勢、消費潮流等方面掀起新一輪的發展趨勢，最終要通過以產業轉型升級時代的開啟，借助廚電技術創新與廚房烹飪文化、美食文化的融合，倡導一種高品質的生活方式。”

　　作為中國家電產業最后一塊“規模和利潤”奶酪，近年來的城鎮化建設，廚電產品的低市場普及度，以及個性化、時尚化的新消費群體崛起，這都將給中國廚電產業在高端市場的發展注入新的動力。毫無疑問，這對于已經在高端廚電市場領跑了10年的方太來說，將會踏上高端市場持續爆發的這一輪新軌道，在未來幾年獲得更加持續、穩健的發展。（本報記者文劍）

來源：中國企業報

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