中糧集團：銳意樹立商標保護典范

　　成立于1949年的中糧集團有限公司（下稱中糧集團），經過多年的努力，已從最初的糧油食品貿易公司發展成為國內領先的農產品、食品領域多元化的產品和服務的供應商，同時也培育出包括“長城”葡萄酒、“福臨門”食用油、“中茶”茶葉、“金帝”巧克力、“大悅城”等一批具有極高知名度的品牌和產品。此外，據該公司最新統計數據顯示，其共持有注冊商標4393件。正是基于企業商標管理方面取得的優異成績，2012年6月，中糧集團被國家工商行政管理總局確定為國家商標戰略實施示范企業。

　　作為一家擁有7家上市公司、數十家控股子公司的大型國有企業，中糧集團是如何對大量的商標進行高效管理和保護的？

　　重視商標管理

　　記者在采訪中了解到，中糧集團成立伊始，主要負責我國糧油食品的貿易和加工，因此與商標接觸較早。上世紀八十年代，該公司成立了宣展商標部，負責企業的商標管理及宣傳事宜；上世紀九十年代，該公司制定企業商標管理辦法，逐步確立企業商標工作制度化管理的方向。

　　2005年，中糧集團業務重點開始向內銷品牌傾斜，對于商標工作更加重視。據介紹，為使商標管理工作更為契合企業實際情況并有助于市場競爭，中糧集團法律部牽頭成立知識產權戰略制定工作小組，并先后參加企業知識產權戰略和知識產權管理方面的培訓，與專門的企業知識產權管理研究機構建立聯系。

　　據介紹，中糧集團目前已建立起縱向集中的商標管理體系。其中，在公司總部層面，品牌管理部門負責公司品牌形象、品牌延伸、品牌戰略制定和執行；公司法律部下設的知識產權部，專職負責管理、維護、許可注冊在中糧集團名下的國內、外商標，系中糧集團知識產權專業化管理中心。除去公司法律部和公司品牌管理部外，中糧集團的11家一級經營單位的法律部門、設有法律部門的二級經營單位等都有專人管理該單位的商標事務，未設法律部門的二級經營單位等也有專職或兼職商標管理人員負責管理該單位的商標事務。

　　而各級經營單位如有使用公司商標等知識產權的需求，必須向公司提出申請，由公司作出授權或許可，各經營單位則需對其使用的知識產權承擔維權和維護義務，如涉及到集團知識產權的確權糾紛或訴訟也統一由中糧集團法律部主導進行。

　　此外，中糧集團已制定《中糧集團有限公司商標管理辦法》，并且還通過《中糧集團品牌管理辦法》，對其品牌管理的組織架構與職責等進行了梳理和規范，包括品牌延伸、商標注冊授權等事宜，均有明確內部分工。

　　建設專業團隊

　　記者在采訪中發現，中糧集團在商標工作上取得的成功與該公司的專業態度有著密不可分的聯系。

　　中糧集團董事長寧高寧曾在多個場合提及“好產品能說話”的理念，而對于這一理念的具體執行，則是中糧集團對于自身產品不斷的研發與創新。據了解，中糧集團目前已成立“中糧營養健康研究院”，旨在研發出更為營養、安全和健康的食品，并將該研究院的終極目標定位為“引領飲食生活方式，促進全民健康，延長國人壽命”。據中糧集團法律部知識產權部負責人朱兵介紹，作為食品企業，營養、安全和健康無疑是最重要的，只有生產出受市場認可和歡迎的產品，企業品牌才能被認可，企業的商標、品牌附加值等無形資產才能得到提升，因此中糧集團數年來始終堅持品牌、研發“兩條腿走路”的模式，這樣企業的商標和產品價值的提升才能良性循環。

　　此外，記者了解到，中糧集團還有一批數十人的負責商標等知識產權事務的隊伍，擁有豐富的工作經驗，能夠高效、專業的處理企業的相關知識產權問題。據介紹，近年來，該團隊負責的中糧集團及下屬全資子公司通過國家工商行政管理總局商標局和商標評審委員會，對他人惡意商標注冊提出的商標行政案件已逾千件。此外，還通過行政、司法等途徑，將集團的“中糧”“長城”“福臨門”“中茶”等商標申請認定為馳名商標，有效維護了中糧集團的合法權益。

　　而利用外部專家資源，建立企業知識產權專家智囊庫，也是中糧集團知識產權工作的特色之一。據了解，該公司已聘請多名國內高校、科研機構的知名專家學者及從事知識產權實務工作的知名代理人、律師，并根據其精通領域、業務專長等特點分別建立知識產權專家智囊庫。

　　展開維權行動

　　據了解，中糧集團目前已建成一套有效的商標風險應對機制，一旦發現商標權益受到損害，該公司會采取刑事、行政、民事等多種手段請求保護。

　　據介紹，山東煙臺地區曾有葡萄酒廠商注冊帶有“中糧”“長城”和“華夏”字樣的企業名稱從事生產經營活動，中糧集團為維護自身權益，始終積極與國家工商行政管理總局、山東省工商行政管理局聯系并投訴。最終，2012年5月8日，山東省工商行政管理局在蓬萊召開“中糧”和“長城”企業字號保護工作現場會，進一步強化對“中糧”和“長城”企業字號的保護。會議決定，對山東省2004年以后登記在冊的帶有“中糧”和“長城”企業字號的葡萄酒企業名稱全部責令限期整改、變更名稱。

　　近兩年，中糧集團累計提起商標維權訴訟更是高達400余件，其中已結案近100件，為該公司挽回經濟損失近600萬元。此外，經各地工商行政管理部門和人民法院撤銷、變更假冒“中糧”“長城”和“華夏”名義的不法企業名稱共計31個。

　　2013年，中糧集團還在房地產領域內商標維權訴訟中實現突破。隨著該公司旗下“大悅城”城市綜合體在國內的成功發展，全國范圍內出現了各式各樣的濫用“大悅城”商標的情形。對此，中糧集團法律部會同下屬中糧置地法律部積極開展商標維權訴訟，先后針對河南平頂山“常綠大悅城”和北京朝陽區“小悅城”分別提起訴訟，并且均獲得勝訴判決，中糧集團也因此獲得百萬元的賠償。（本報記者楊強）

來源：中國知識產權報

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