袁仁國：國酒茅臺是民族品牌的奇跡和驕傲

2013年，中國白酒業遭遇前所未有的下行壓力。世界經濟持續低迷，宏觀經濟下行壓力加大，白酒市場發生了深刻的變化。危機信號不斷傳來，緊張情緒在業內部分企業持續蔓延。不過，貴州茅臺集團董事長袁仁國依然對行業、對茅臺的未來發展充滿了信心。袁仁國表示，身為中國白酒業的領軍者，貴州茅臺相信，中國白酒不會就此停此發展。即令是“利空論”流行的當下，貴州茅臺仍然相信，中國白酒業的重要發展機遇并未失去。面對危機，茅臺會直面未來解決問題，而“國酒茅臺”仍將是民族品牌的奇跡和驕傲。

受當前大環境影響，中國白酒國內市場經營環境發生了深刻變化，白酒行業在經歷了連續十余年高速增長后，進入了相對平穩、緩慢增長的調整型發展時期。

據了解，白酒行業產銷量和經濟效益指標出現明顯下滑。2013年1至8月，中國白酒產量增速較去年同期下降12.60個百分點;銷售收入增速較去年同期下降16.8%;行業利潤增速較去年同期下降45.1%。同時，生產和流通企業的庫存量普遍增加，部分高端白酒品牌出現價格倒掛。此外，白酒上市公司經營業績下滑，市值大幅縮水，企業投資增速下行。從目前公布的三季報的9家白酒上市公司，僅貴州茅臺實現了凈利的增長，其余8家凈利增幅均為負數;而酒類企業的市值與最高峰值相比，也蒸發了不少。

上述行業數據和企業業績均印證了中國白酒行業已進入調整期，中國白酒市場的增長將由高速增長轉向緩慢增長態勢。同時，也應清醒地看到，當前復雜多變的國際大環境，以及中國經濟增速放緩的國內大背景，將令經濟走向更趨復雜。

不過，在如此不利的社會經濟大背景下，國酒茅臺2013年依然取得了非常顯著的成績。據茅臺集團透露，今年公司主導產品的銷售量、利稅總額、利潤、稅金、人均創利稅、人均上交稅金、股票總市值、品牌價值等高居中國白酒行業榜首，有效進一步鞏固和提升了茅臺酒“世界蒸餾酒第一品牌”地位。

不過，在這一成績下，茅臺集團董事長袁仁國依然很清晰地認識到國酒茅臺與跨國酒業公司之間的差距。

“例如帝亞吉歐實現凈銷售額為貴州茅臺的4.2倍，保樂力加集團銷售額是貴州茅臺的2.7倍等等。與跨國公司的這些比較，是我隨時都在關注的差距。也是貴州茅臺時時警醒自我，保持強烈危機感的自我定位。”袁仁國如是說。

袁仁國表示，回顧貴州茅臺從早期工業化到今天邁向全球的歷史進程，我們深刻體會到，不同背景下的危機挑戰，是企業肌體強健的催化劑。面對危機，企業需要自省的精神，也要有自信的態度，因勢而謀，應勢而動，順勢而為，要在危機中尋找商機，在危機中創造生機。

袁仁國認為，中國白酒業的每次拐點大概相距7至8年。回顧以往，白酒行業出現拐點也是一種自我調整的進程。“從上世紀80年代末進入市場經濟以來，中國白酒行業已經經歷了三次拐點，第一次是1989年至1997年，第二次是發生在2007年，現在是第三次。”

“盡管社會經濟放緩，白酒行業步入調整，但我們仍然抱有信心。”袁仁國表示，像茅臺這樣財務狀況良好、現金流充沛的企業，在全球酒類企業中也屬罕見。更何況，茅臺擁有世界上最好的蒸餾酒釀造技術以及最為嚴格的質量把控系統，擁有一支訓練有素，富有企業責任感、自豪感、進取心的員工隊伍，擁有樂于付出與分享，愿意讓我們以辛勤汗水賺取的財富去幫助更多弱勢群體的企業傳統。更重要的是，我們還有中國這樣龐大的白酒消費市場，以及海外對“茅臺”這個品牌的廣泛認可。資金、地理、文化、品牌等核心優勢，以及不斷向好的治理結構和市場需求，這些要素疊加之下，貴州茅臺的未來理應陽光燦爛。

“盡管，2013年給中國白酒業帶來了諸多壓力，但我們仍比前輩企業家們更為更幸運——我們今天能更廣泛地吸取前人的經驗，能更容易地獲取資訊，能更直觀地找到自我定位的坐標。”袁仁國信心滿滿地表示，我可以坦率地告訴茅臺的投資者們，要相信自己，投資茅臺，就是投資未來。同樣，我也可以誠實地告訴茅臺漫長產業鏈條的同事們，要相信自己，加入茅臺，就是邁上實現夢想之途。

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