合肥三洋接軌“中國夢”重繪“白電版圖”

她創造了中國第一臺模糊控制洗衣機、第一臺母子分洗洗衣機、第一臺電解水超音波洗衣機、引領洗衣機行業變頻技術升級；她重新定義好冰箱、挑戰“極地運行”極限、開創冰箱行業“離子水霧”保鮮新標準；她以“精智變頻、精智保鮮、精智微波”等尖端科技為全球用戶打造具有超高附加值的價值產品。她是“白電中國夢”的締造者——合肥榮事達三洋電器股份有限公司。

憑借著對冰箱、洗衣機、微波爐等產品的技術升級，以及對產品環保、智能、體驗等訴求的不斷探索，在近日召開的中國企業領袖與媒體領袖年會上，合肥榮事達三洋再添 “影響中國2013年度領軍品牌”殊榮，為2013全年構建其專屬“白電王國版圖”再譜華麗篇章。

（圖為：2013年中國企業領袖與媒體領袖年會現場）

創牌帝度 應對“V形反轉期”

回顧2009年，中國家電行業遭遇寒冬。為了提振內需，國家相繼出臺了家電下鄉、以舊換新、節能惠民三大扶持政策。以合肥三洋為代表的家電企業，逐漸撫平了國際金融危機帶來的創傷，整個市場出現“Ｖ”型反轉。然而，在國際金融環境大背景的影響下，除了借力國家政策的扶持，企業更應思考的是：如何應對“反轉期”新一輪的市場競爭。

在整個家電行業全力應對“反轉期”的同時，合肥三洋似乎打出了一張出乎意料的牌。“家電寒冬真的過去了嗎？”“新的品牌能夠打破現有如此穩定的市場格局嗎？”“合肥三洋是在冒險！” 2011年，在一片看不懂、猜不透、不看好的聲量中，合肥三洋定位于高端生態家電的帝度品牌創牌。

圖為:帝度品牌冰箱、洗衣機產品

推向市場伊始，作為新生品牌，帝度率先發力品質端。不到一年的時間里，在中國冰箱高峰論壇、IFA展、家博會等各大行業盛會上獲得包括企業品牌、產品品質、技術能效等在內的10余項大獎，為品牌市場推廣形成了全面的背書。從簽約南北極科考隊出征極地到中標央視黃金廣告億元大單成為行業標王，再到一紙契約簽下品牌代言人林志玲、再到跨界林志玲主演的電影《甜心巧克力》進行娛樂營銷，2年多的時間內，帝度品牌的推廣更是可圈可點。

合肥榮事達三洋電器股份有限公司副總裁、營銷公司總經理章榮中在年會現場表示，帝度品牌之所以超速發展，依靠的是360度全方位、全媒體的營銷方式。章榮中指出，全球正經歷第三次產業革命，從最初的 PC互聯網過度到現在的移動互聯網，將發展為多屏互動互聯時代；針對現代消費生活形態數字化、社交化、個性化等特點，未來，帝度仍將發力社會化營銷，嘗試更多跨界、整合的新模式。

榮事達回歸 白電版圖將變

帝度品牌的創建，也標致著合肥三洋532戰略的正式實施。所謂532戰略，即五年內實現冰箱、洗衣機、生活電器及核心部件三大品類年銷售收入200億、將合肥三洋打造成一個橫跨冰、洗及小家電等多領域、多品類、多品牌的國際化家電巨頭。對 “532戰略”推進的更直接呼應，是2013年榮事達品牌的回歸。榮事達在以往已經建立起的尖端技術、高端品質的品牌印象早已深入人心。等待榮事達的，是一場“定位精準、市場細分”的煥然新生。

（圖為：榮事達品牌冰箱、洗衣機產品）

其實， 從國內外家電企業的發展不難看出，多品牌、多品類是必然的趨勢，是企業規模化發展的重要支撐。合肥三洋手握變頻技術、專注自主創新，結合三洋、帝度、榮事達多品牌、多品類布局的發展戰略，用最有力的數據，給予當初“不被看好的市場聲量”強烈一擊。據合肥榮事達三洋剛剛發布第三季度報告顯示，2013年1-9月公司實現營收40.33億元，同比增長39.64%;其中，第三季度單季實現總營收11.51億元，同比增長16.56%。而三季報所顯示的銷售費用較上期的增長率為59.50。

來自業內的專業評論指出，在多品牌發展背景下，合肥三洋以創新科技驅動產業升級轉型，成為家電行業推動中國產業升級夢想的代表。同時，手握“三洋、帝度、榮事達”三張王牌，合肥榮事達三洋必將重新劃分國內白電版圖。

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