家電巨頭齊聚央視招標，合肥三洋1.5億“斬獲“黃金資源

近日被稱為“中國經濟晴雨表”的2014央視黃金資源招標會在北京梅地亞中心落幕。據官方公布的消息稱，今年央視招標超過去年158億元總額，總體實現“穩中有增”。

除了酒類行業的集體缺席外，家電行業的回歸成為今年招標一大看點。據央視方面介紹，本屆招標預售會合肥三洋、海爾、美的、格力等國內家電巨頭齊聚現場重金搶奪 2014年中央電視臺黃金廣告資源。

（圖為2014央視黃金招標現場）

在經過長達10個小時的激烈競爭后，合肥三洋最終以1.5億的價格搶下2014年央視3個組合單元的黃金廣告資源及《中國青年說》欄目簽約認購權，總體投資金額達2013年的1.5倍成為增投最多的家電品牌。

對于以合肥三洋為代表的家電行業的強勢回歸，業內人士分析認為，隨著高端、節能環保產品帶動家電行業不斷掀起銷售熱點，各企業推出的產品不斷革新，競爭不斷升級，借助電視平臺造勢自然成了各企業搶占市場先機的重要手段。

繼去年帝度品牌以億元大單勇奪冰箱行業標王之后，今年1.5億的投標額也創下了合肥三洋在央視的投標記錄。借助央視平臺，帝度的品牌形象實現了全面、快速的釋放，有效提升了品牌影響力。帝度的大膽試水也為企業品牌的推廣帶來了良好的啟示。隨著4月榮事達品牌的回歸，如何讓榮事達品牌在經歷蟄伏后成功實現品牌的復蘇也成為企業面臨的一個重要課題。

隨著榮事達品牌借助全國渠道營銷大會、雙十一等營銷機會不斷擴散品牌聲量，央視平臺的介入無疑將為榮事達品牌的煥然新生提供了一個更為快捷的途徑。肥榮事達三洋電器股份有限公司副總裁、營銷總經理章榮中也明確表示，1.5億總額購得的央視廣告資源將為帝度、榮事達的推廣共同使用。

（合肥榮事達三洋電器股份有限公司副總裁、營銷公司總經理章榮中）

從打造帝度品牌到榮事達品牌的推廣，合肥三洋旗下多品牌資源不斷整合，在借助央視資源提升品牌價值的同時，也為消費者帶來強大的品牌信心。合肥榮事達三洋電器股份有限公司副總裁、營銷總經理章榮中表示，家電行業近年來隨經歷了一些波折，但總體還在不斷的向前發展。在央視這樣的強勢媒體投放廣告，對帝度、榮事達品牌的營銷及推廣都將起到舉足輕重的作用，借助央視傳播提升話語權，提振經銷商信心，這些也將成為合肥三洋在2014年行業競爭中的優勢。

據悉，合肥三洋第三季度財報也已出爐，2013年1-9月公司實現營收40.33億元，同比增長39.64%；其中，第三季度單季實現總營收11.51億元，同比增長16.56%。另外值得一提的是，在十一、雙十一的銷售旺季中合肥三洋發力品牌營銷、旗下三洋、帝度、榮事達均以行業領先的銷量占據市場，保持強勁增長態勢。

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