從穩健發展到創新求變，締造白電王國夢

——解析合肥榮事達三洋的三張王牌

“創建一家恒久偉大的公司，一個真正值得長青的基業，乃是崇高的使命。”在詹姆斯?C?柯林斯的《基業長青》中，這句話令人印象深刻。在中國的家電領域，擁有獨特魅力的合肥榮事達三洋追隨這一使命，駐守在悠久的家電之都合肥辛勤耕耘，低調氣質讓它在中國的家電企業中顯得非常特殊，就像擁有行業首屈一指的變頻專利技術但也從不止步于此的態度一樣，簡單、認真，時刻牢記著為消費者提供最具品質感和生活氣息的家電產品。

它旗下的每一個品牌似乎都有著魔力，三張王牌就像是締造白電王國的三只精銳之師。在第七屆中國（合肥）國際消費電子博覽會到來之際，我們又一次有機會走近他們，近距離觀察合肥榮事達三洋，感受這三張王牌不同的“性情”，不同的“內涵”，不同的“風格”。

合肥榮事達三洋：思迥異，做不同

1994 年，合肥榮事達集團與日本三洋共同成立了合肥榮事達三洋電器，2004 年在上海證交所正式上市，宣布中國第一家合資上市公司誕生。自企業成立起，合肥榮事達三洋牢固樹立“精品”意識，通過組建起國家級技術中心和國家認可的實驗室，使科技優勢轉變為產業優勢；通過技術創新，不斷加強結構優化和調整，實施自主創新重大項目“洗衣機用變頻電機及控制系統”的研發，填補了國內直流直驅電機空白，技術達到國際先進水平。

隨著時代發展，公司旗下已經具備了三大生產制造基地。冰箱項目引入國內外先進生產設備，全部投產后將實現產能400 萬臺。公司擁有靈活的營銷和服務體系，在全國建立了56 家分公司、200 多個辦事處，1000 多家技術服務中心、20000個銷售網點。在國際市場上，通過與三洋電機合作的OUT-IN 項目，洗衣機返銷日本年銷量達30 萬臺。同時，合肥榮事達三洋還與惠而浦、伊萊克斯等世界家電巨頭建立戰略性合作關系，產品遠銷東南亞、南美、歐洲、非洲等地。全面銷售網絡的編織為合肥榮事達三洋實現了產品的銷售井噴。

圖為:帝度品牌營銷事件

帝度：“精致”生活，“精智”綻放

2011年，合肥榮事達三洋正式推出公司自主高端品牌——DIQUA 帝度。DIQUA帝度旗下的冰、洗產品享譽國際，以洗衣機為例，產品外觀簡約大方，線條流暢柔和；在功能上，DIQUA 帝度洗衣機搭載精智變頻、空氣洗、電解水、蒸汽洗、超泡凈等全球領先的核心優勢，呈現精智變頻、非凡潔凈。

合肥榮事達三洋對于帝度的品牌開發用盡全力，先有強大的極地品質背書，后攜手國際化明星林志玲打造國際化高端家電品牌，并搭載央視平臺進行強勢推廣，從明星效應擴散到央視行業標王的攬入，從“雙十一”大玩娛樂營銷到帝度書法華夏行踐行文化營銷，再到借助家博會平臺打造首屆“帝度杯”工業設計大賽，不斷用令業界瞠目的方式完實現品牌的曝光，展現著立體化的整合營銷案例。技術與品牌相結合，給消費者呈現出一場智慧家電的感官盛宴。

圖為：榮事達品牌回歸歷程

榮事達：煥然新生

合肥榮事達三洋電器股份公司始終堅持技術領先戰略，其技術始終是行業技術的標桿。

2006年，經中國品牌研究院權威評估，“榮事達”品牌價值超過26 億元，位居中國最具價值馳名商標排行榜第54 位，名列中國白色家電行業的前茅。2012 年5 月合肥榮事達三洋公司獲得“榮事達”品牌管理權，2013 年4 月1 日，獲得“榮事達”洗衣機、冰箱和微波爐主導產品的品牌使用權，光榮回歸的“榮事達”品牌即在首屆經銷商年會一舉簽下億元大單；并在今年5月“2013中國冰箱行業高峰論壇”上榮獲“2012—2013年冰箱行業保鮮之星”“2012—2013年冰箱行業節能之星”和“2013年冰箱行業品質卓越品牌”3項大獎。

在4月8日的榮事達首屆經銷商年會上，合肥榮事達三洋正式發布了榮事達未來5年內的品牌營銷戰略：全新歸來的榮事達品牌，將專注于高品質、高性價比家電產品的研發和制造，產品覆蓋洗衣機、冰箱、微波爐等，與帝度、三洋形成差異化優勢互補，真正實現合肥榮事達三洋多品牌齊力發展的品牌戰略。

如今，合肥榮事達三洋正在逐步成為一家橫跨冰洗及小家電等多領域、多元化、多品牌的國際化家電巨頭。其中，在變頻洗衣機市場三洋品牌已連續三年稱霸銷量榜；企業整體銷售業績持續高速增長，高居行業第一位。今年的合肥家博會更像是一場合肥榮事達三洋的夢想劇場，三大明星品牌也將在這樣一個華麗的舞臺上耀目出場，上演一幕品牌的饕餮盛宴。

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