美的取暖器首推取暖安全指數測試，全民參與火爆微官網

相比往年，2013年的冬季取暖器市場可以說是開創了一番全新的格局。縱觀整個取暖器行業，這種格局不僅僅是產品層面的全面超越，更是在思維習慣、價值標準和生活形態上的重新洗禮。以行業領導品牌美的取暖器為典型代表的開拓者，在今冬更是率先使出了行業最大手筆。其以深入的消費者洞察，感性訴求為立足點，通過在Minisite微官網頁面上首推取暖安全指數測試進行精準的社會化營銷，完美地傳達了產品和品牌的信息和概念，在線上線下引爆了以好品質為核心的“安享”熱潮。

首推安全指數測試 全民參與火爆微官網

在碎片化閱讀成為普遍行為的客觀環境下，如何讓消費者的注意力集中，如何吸引更多的人參與話題討論，對于企業來說難度不言自明。美的取暖器從消費者的視角出發，以“安享好品質”為訴求，悉心首推的安全指數測試一擊即中，引爆了全民參與熱潮。

“你是否認為應該注意取暖安全問題？你家的取暖器使用多少年了？你家的取暖器是否具備過熱保護？……”針對消費者在日常生活使用過程中經常會遇到的問題，美的取暖器通過多方收集并核實考證，精心設置了8大問題。從產品的安全設計到消費者的不良使用習慣，安全指數測試的問題設置不僅涵蓋全面，而且作答容易，富有吸引力。消費者只需要根據自身使用情況完成測試，并可得出科學合理的安全指數，同時美的取暖器會根據用戶提交的結果，有針對性的給出合理改善的建議和方法。

同時為加深消費者對于安全問題的重視，微官網上還提供了取暖器正確使用的相關知識介紹。在安全知識板塊，消費者可以全面了解到取暖器方方面面的安全使用常識。除此之外，為增強消費者的使用體驗，官網還特別增設了以“安享溫暖”為主題的系列微電影和以美的取暖器十大安全盾為主要元素的互動游戲環節，使取暖安全的觀念得到了全方位的傳達。

據統計，活動官網日均瀏覽量及美的取暖器安全指數測試首日參與人數便過萬，甚至一度導致網站運營緊張。

順勢發力功能傳播 品牌形象深入人心

在取暖器安全指數成功吸引數十萬人群注意力的同時，美的取暖器也順勢發力產品的功能傳播，將“安享好品質”的主題再次升華，讓企業及品牌的安全形象深入人心。

針對取暖安全指數測試中消費者經常會遇到的安全問題，美的取暖器在五大系列的產品安全設計上均有創新的突破和改良。比如在油汀的設計上，采用精密三道數控焊接、科學雙卷邊工藝、彈性密封圈等三重工藝，精準控制保證油汀不漏油；金剛防燙罩設計有效阻隔了高溫油路導致的意外燙傷；同時，采用符合國際標準的高溫導熱油，不僅導熱性好，而且安全環保；更重要的是，傾倒自動斷電保護和絕緣陶瓷保護的插頭，全面防止撞倒、漏電等引起的火災危險。

美的取暖器通過在產品上的十大安全盾設計，為消費者的取暖安全起到了保駕護航的重要作用。行業專家分析指出，美的取暖器此番順應社會化營銷的策略，結合產品的功能傳播，可以說傳播效果非常顯著；其將不僅促進消費者的取暖思維方式、生活形態等發生良性轉化，同時對整個取暖器行業的規范化發展也有重要意義。

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