吉利汽車計劃推出全新品牌戰略

　　作為營銷團隊的核心決策者，孫曉東在加盟吉利汽車一年時間內，重新梳理了吉利汽車銷售體系，從銷售渠道、產品定位、品牌架構等多方面，定義了吉利汽車全新品牌形象。

　　孫曉東將多年執掌合資品牌企業的領先管理經驗，與自主品牌市場定位相結合，使得吉利汽車開拓了一條企業形象、品牌形象與產品定位、消費人群定位相結合的全新發展道路，為吉利汽車接下來的戰略布局和自主品牌整體營銷策略，踐行了新的方向。

　　2013年，吉利汽車完成渠道處理、產品定位調研等眾多基礎工作，為2014年的品牌重塑等戰略調整打下良好基礎。從行業層面來看，吉利品牌梳理的過程，也將為中國自主品牌企業提供借鑒。在觸碰品牌天花板之后，自主品牌尋求更精準的定位，是擺在所有自主品牌領軍者面前的重要課題。

　　今年10月，孫曉東親自策劃的“吉利GX7海岸之旅暨 《中國小微企業生存與發展調查》活動”成功舉辦。通過這一活動，吉利品牌的影響力正在顯現。同時，通過與眾多小微企業主的深入交流，吉利品牌的消費人群定位更加清晰。

　　自2011年開始，自主品牌企業紛紛進入銷量冰河期和調整醞釀期。此后，高端化成為眾多自主品牌車企的共同選擇，而吉利GX7的用戶群體正是小微企業主。孫曉東希望，通過這個活動吉利為這些新興企業家提供討論創業得失、相互學習交流的平臺，讓小微企業大有可為。

　　孫曉東表示，吉利汽車現在考慮的是戰略性的問題，包括產品戰略、品牌戰略和渠道戰略。

　　到明年年初，吉利汽車有望推出全新品牌戰略。在渠道、品牌挑戰完成之后，吉利汽車可能進入新一輪產品爆發期。（每經記者 劉旭 發自廣州）

來源：每日經濟新聞

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