方太電商：“品質之旅”取道三峽，高端體驗劍指未來

高峽平湖水如鏡，一帆駛來巨浪生。伴隨著“方太品質之旅——超五星三峽游”的啟航，一場由廚電企業領銜的電商革命也隨之駛向高端，駛向波瀾壯闊的深水區。11月1日，由方太電商、京東商城工作人員和方太顧客聯合組成的“行秋之旅”從上海FOTILE STYLE方太頂級廚電館出發，經重慶下武漢，歷時四天圓滿結束。在這艘特殊的游船上，電商工作人員和消費者面對面親密接觸，不僅在船上指點江山，更在艙內共謀網購的高端體驗。據悉，此次品質之旅是由方太電商和京東共同發起的“京典計劃”的重要組成部分，該計劃已經成為2013年電商領域朝著更高端、更服務、更營銷發展的重要標簽，自9月在京首發以來，從“1元起競拍MINI活動”到“品質之旅”，每一個動作都堪稱震撼行業的大手筆。接下來，方太“京典計劃”還將在圣誕節前夕推出 “MINI競拍第二季”活動，并在元旦前夕舉行 “以舊換新”網購廚電產品活動，所邁出的每一步都在創造行業標桿，引領著電商營銷朝著滿足更深層次顧客需求前進。

如果不成為方太“京典計劃”的參與者，如果不參加這次品質之旅，也許很多人都難以消除“網絡購物千篇一律”這塊心病，更很難體驗到高端網購帶來的奇妙享受。在11月1日的“方太品質之旅——超五星三峽游的啟航儀式”上，FOTILE STYLE方太頂級廚電館王俊館長致歡迎詞，并和12名顧客親手制作夏威夷披薩等美食；方太集團電子商務部高級業務經理盧陸群對參加活動的顧客表達了熱忱歡迎，并希望從顧客不斷升級的網購和品質生活需求中尋求業務發展的新起點；京東市場部區域營銷部總監禇世元則表達了京東對這次活動的重視與支持，愿意與方太一起為實現顧客網購“超五星”高端體驗做出更多嘗試和努力。

今年上半年中國又新增網購用戶2889萬，總數已達2.71億。市場人士預測，今年全國網民購物總額可能會超過300億元人民幣，比去年同期增長接近60%。但網絡世界和現實生活總隔著一道看不見的墻，不破不立，為了打破這道虛擬墻，方太多次開啟品質之旅，建立真實的連接，拉近與消費者的距離。這樣新穎的體驗式營銷模式深受消費者的好評和喜愛。“參加方太品質之旅讓我們近距離的了解方太文化，近距離地了解了京東等電商的運行機制，近距離地感受到電子商務高端轉型帶來的豐富體驗。面對網購，我不再只是個圍觀者和鼠標族，而成為互動體驗的參與者。”一位參與品質之旅的顧客這樣說道。她很慶幸我能夠代表消費者發出自己的聲音，為消費者、廠商、電商多方和諧共贏貢獻力量。

方太電子商務部部長李濤表示，目前網購人群的基數仍在激增，方太作為高端廚電領導者，需要讓高端戰略踏上網購井噴、消費升級、消費者網購體驗需求升級的“三重奏”，通過挖掘顧客深層次的訴求并提升顧客體驗，不斷進步。李濤認為，此次方太電商聯合京東發起的“京典計劃”為以后的電商純線上活動找到一個更好的落地點，把網購背后的虛擬世界真實地呈現在人們的眼前。方太“品質之旅”這樣的活動既可以更好地獲得顧客認同，又能獲得更準確的顧客需求，消除電商業務的經營盲點，將很好地推動電商模式革故鼎新向前發展。

據中怡康數據顯示，今年上半年，方太高端油煙機市場份額占比擴大至41.04%，而電商之路將成為方太實現高端之路的一個新征程。

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