中升集團冠名全運會場館，巨星賈斯汀比伯激情首唱

近日，全球當紅流行樂天王賈斯汀?· 比伯首度來華開唱，激起數以萬計粉絲的瘋狂熱情。除了賈斯汀?比伯的超高人氣外，此次中國巡演在內地除了北京、上海兩個老牌文化重地，巡演將第二站設在大連，也引起了業內的高度關注。

其實，細心的人不難發現。賈斯汀?比伯大連演唱會的場地——大連市體育館，正是此次巡演幕后重要推手——全球著名現場演出及體育賽事供應商AEG公司不久前在華拿下的第三個頂級場館，是目前全亞洲最現代化的娛樂與體育一體化的多功能場館，其地理位置和硬件條件堪稱一流。就在9月下旬，大連市體育館剛剛完成冠名揭幕儀式，由領先的全國性汽車經銷商企業中升集團正式冠名中升文化中心。中升文化中心的開業首演即是賈斯汀?比伯的重磅級演出，也是迄今為止東北地區開個唱的最大牌國際巨星演唱會，可謂星光無限。

同為AEG在華場館網絡，中升文化中心的冠名，很容易聯想到幾年前黃浦江邊轟動一時的梅賽德斯-奔馳文化中心冠名。作為中國首個接受商業冠名的體育及娛樂場所，梅賽德斯-奔馳文化中心成為中國體育和娛樂業發展史的一個里程碑，成為當年的熱門話題。時隔數年，渤海之濱中升文化中心的冠名成立，同樣再次引發社會普遍關注。梅賽德斯-奔馳文化中心經過兩年多卓越運營，不僅完全實現自給自足，成為國內極少數無需政府補貼的大型場館，更發展成為享譽世界的文化聚集中心，證明了多元化的市場運營模式可以成為國內大型綜合類體育娛樂場館資產盤活的一條出路。此次，曾作為第十二屆全運會賽事場館之一的中升文化中心順利市場化轉型，再次印證未來國內場館市場化、多元化的發展趨勢。

更讓業內津津樂道的，是此次中升文化中心的冠名權，不再延續以往傳統花落外國公司，而是由本土實力企業中升集團獲得。冠名大型體育娛樂場館，對企業品牌的長期價值和客戶忠誠度貢獻很大，但在國內尚屬新興的戰略性營銷模式，且需要企業兼具強大實力和遠見性的發展意識。相對外國企業，國內企業對場館冠名認知相對陌生，反應也不如前者積極。

此次中升集團作為國內領先的本土汽車經銷商企業，敢為人先，不僅體現了比肩世界級企業的實力和為社會發展盡心盡力的意愿，更反映出本土企業在營銷戰略上也開始更具國際化的遠見，更富創新精神。相較于外國企業，中升集團是一家從大連走向全國的企業，本地影響力頗深，業務體系亦遍布全國，這些優勢將為中升文化中心的發展以及影響力的提升提供更加契合的強大支持。AEG則在全球化的營運視野、管理團隊培養、國際性賽事及演出的引進、商業合作的開發和融合方面有豐富的經驗和資源。中升集團與大連市體育館、AEG的冠名合作，中西合璧，為中國企業在體育娛樂領域的營銷樹立了典范，開創了營銷新思路。

隨著國際巨星賈斯汀?比伯演唱會的精彩呈現，翻開了大連娛樂歷史新的篇章。十一月劉德華的中國巡演也將強勢進駐。以一流的硬件條件為依托，更多的高水準演出和體育賽事正在積極的洽談中，中升文化中心輝煌序幕已經在徐徐拉開，而大連亦有望成為東北地區“明星演唱會首選城市”，打造國內新興的文化中心。

來源：光明網

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